中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、教授欧阳日辉

9月9日，中国人民大学国家发展与战略研究院发布《灵工时代：抖音平台促进就业研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，抖音降低就业创业门槛，惠及广泛的个人创作者和中小企业，2019年8月-2020年8月，带动就业机会3617万个。

同时，其就业体系有着强大生命力和吸引力，成为带动产业和经济发展的积极力量。尤其是在就业难的疫情期间，抖音带动的直播带货等就业机会，使大量从业者获得收入。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、教授欧阳日辉认为，基于互联网和移动平台的直播，会形成一种经济形态。直播与传统行业的结合，会创造新消费，打造新服务，塑造新产品，创造新就业。

“疫情期间，直播+迎来快速增长，正在酝酿成为数字经济的新业态。”欧阳日辉说。2020年2月，湘潭吉越4S店开展的抖音直播线上团购会，当天线上就成交了25台车，是平时门店日销量的5倍。同一时间，保利“229美Miao节”，抖音直播半小时在青岛专场售房102套，认购额超2亿元，线上围观热度高达67万。

欧阳日辉认为，从经济学的角度来看，直播表现出四大效应。首先是增长效应，2020年以来，直播行业迎来发展新机遇，直播卖货迅速发展。据中国互联网络信息中心发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.6亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62%。

他说：“其次，直播带来了创新效应。基于新技术，直播促进了新的消费模式发展。抗击疫情过程中，许多中小企业通过抖音直播，更新了业务模式、获得了新的用户增长。”

以重型卡车品牌三一重卡为例，从取消发布会到成立多个直播间，三一重卡通过直播，创新了业务模式。受疫情影响，三一重卡在2月取消了线下新车发布会，销量也大为减少。3月，三一重卡通过抖音直播带货，2小时卖出186辆重型卡车，销售额达到5000万，4月，三一重卡将新品发布会搬上了抖音直播。目前，该公司在生产车间开辟了8大直播场景，向大众展示装配线实况、解密故障零部件等。

“此外，直播表现出赋能效应和渗透效应。各行各业都在寻求与直播相结合的发展思路，抖音等平台通过‘直播+’赋能房地产、汽车、文游、教育等产业的同时，满足了社会需求的创造性活动，彰显了社会价值。”

欧阳日辉认为，未来，在数字技术的加持下，直播平台助力搭建共享众创的生态，推动直播向跨界化、场景化、协同化、专业化等方向迭代演进。在服务和赋能中小微企业、激发全社会创新潜能上，有更多价值体现。

编辑 程思玮