又一家零售品牌“爆改”线下门店，“轻商业重体验”或成新风潮

深圳特区报

深圳市委机关报，改革开放的窗口

摘要

让更多消费者在线下沉浸式感受潮玩文化的独特魅力

当前，越来越多的线下零售门店掀起了“轻商业重体验”的全新商业风潮。

9月29日，经历两个多月的焕新升级后，泡泡玛特北京三里屯太古里门店盛大开业。其不仅外观设计全新升级，采用木纹经典形象提升品牌质感，同时在空间设计上打破单一“卖场”逻辑，以IP故事为主线，结合品类逻辑，为消费者打造了一个极具沉浸感的潮流文化体验空间。

三里屯太古里是一座以活力、潮流、开放、文化交流和艺术为理念设计建造的现代建筑群，三里屯店也是泡泡玛特最先尝试以IP潮玩为核心定位的线下门店，最早2016年进驻的门店不足50平米，如今经历几次重磅升级，全新开业的三里屯店也和品牌不断升级的线下体验相得益彰。

门店负责人介绍，门店重装以“惊喜巡游”为设计理念，旨在打造一个富有感性色彩的有机零售空间，呼应泡泡玛特“创造潮流传递美好”的品牌理念，延伸生活的仪式感。

门店内分为不同的IP主题区域，给人以开阔明快的视觉体验。例如THE MONSTERS区域以森林精灵场景为灵感，展现IP灵动可爱的特质，传递小精灵们乐观豁达的情绪；MOLLY区域用经典IP元素为设计亮点，以温暖无边界的材质穿插其中，体现MOLLY强烈的好奇心和探索欲；DIMOO区域通过柔性接触面的空间展示，配上环境因素灯光的氛围切换，突出IP形象的治愈和温暖；SKULLPANDA区域则着重体现IP的突破边界感，创造了一个独特的星球结构，蕴含着神秘与未知的无限可能。同时门店内还有设有不同的趣味体验区，如拍照机、IP打卡点等，提升了和消费者的交流与互动。

记者注意到，一个个极具故事感的IP体验空间，打破了常规门店的卖场逻辑，为人们呈现了一个一站式“逛拍玩购”的潮流文化体验空间，让现场消费者赞不绝口。有消费者表示，“升级后的门店逛起来有美术馆的高级感，太适合周末和家人朋友一起去打卡了。”

据了解，此次三里屯门店的焕新亮相，亦是泡泡玛特线下门店精细化运营的重要体现。今年上半年，泡泡玛特开始着手优化线下门店空间以及品类结构，从门店主题到展区陈列的视觉呈现进行全方位升级，致力于减弱单一的商业空间属性，强调为到店消费者提供更具故事性和互动感的体验空间。

在一系列精细化运营的举措下，泡泡玛特线下门店不仅体验感得到了优化，运营效率也不断提升。泡泡玛特2024半年报显示，上半年中国内地线下门店收入14.7亿元，同比增长24.7%，机器人商店收入3.1亿元，同比增长16.2%。在门店数量并未大幅增加且机器人数量微降的情况下，线下渠道业务仍然实现了有机增长。