酒价、股价下行，茅台出手了：取消“拆箱令”！

面对酒价、股价持续下行，茅台终于出手了。

6月24日，酒价披露的最新参考价显示：24年飞天茅台散瓶批发参考价从前一日的2140元下跌至2080元，跌破2100元。原箱的24年飞天茅台的批发参考价维持在2420元/瓶，与前一日保持不变。

6月23日白酒业内传出消息，茅台或将再发稳价政策的消息。

据悉，政策主要包括两条：一是，取消大箱12瓶飞天茅台整箱投放，同时，原件拆箱政策或将取消；第二，有部分商家称收到15年陈年茅台、精品茅台暂停发货通知。

以上主要是为了控制供应商品量以实现飞天茅台价格止跌。

具体而言，茅台整箱包装分为一箱6瓶和一箱12瓶，减少12瓶大箱的投放和拆箱散卖，主要是为了限制散瓶茅台更多流入市场。

记者向多位市场人士求证后，确认了这一消息属实。一位西部某省的茅台经销商23日向记者证实，确实收到了取消投放和暂停发货的通知，不过目前还有库存可供销售。

12瓶装飞天茅台是茅台前些年应对供不应求时提出的新规格，配合当时执行的拆箱令，成为市面上大量散瓶飞天茅台的主要来源。政策出台，标志着茅台正在调整此前增长期的举措，以新政策应对新周期。

白酒分析人士认为，“拆箱令”取消后，市场上将不再有散装茅台和原装茅台两个价格体系，有利于茅台酒市场价格提升。不过，实际效果还需看经济恢复状况。

自端午期间市场下滑以来，茅台各业务近期召集经销商进行动员，并听取销售端意见。

6月2日，茅台保健酒公司召开主动营销动员会；6月16日，董事长张德芹率队调研香港市场，谋求国际化发展；6月22日，茅台集团召开2024战略研讨会，最新整箱政策消息同日传出。

回溯茅台整箱销售的既往策略，2021年春节期间贵州茅台曾发布“拆箱令”，以抑制茅台价格过度上扬。彼时，为推动单瓶茅台进入市场，提升开瓶率，企业曾规定专卖店必须将53度500毫升飞天茅台以1499元每瓶的价格拆散售卖。随着此后飞天茅台终端市场价格的波动下降，贵州茅台于2021年12月取消“拆箱令”。

由于整箱茅台更便于囤货及炒作，飞天茅台端售往往存在整箱终价高于单瓶售价的情况。“也有人认为整箱未开的茅台防伪效果更好，免去了一瓶一瓶验真的麻烦，这也是整箱售价更高的原因之一。”一位销售茅台酒的烟酒店工作人员介绍称。

（综合：证券时报 财联社 21世纪经济报道 界面新闻）

编辑 高原 审读 张蕾 二审 李怡天 三审 彭健