以文旅营销促城市传播，东莞宣传文化骨干集中“充电”

为进一步贯彻落实文化强市建设部署，推动全市文旅传播取得新突破，4月18日，东莞市宣传文化系统举办“以文旅营销促城市传播”专题培训，邀请全国知名专家学者、业界优秀代表授课，为全市宣传文化骨干“充电蓄能”。

聚焦思维能力提升 文旅体行业全覆盖

此次专题培训班由东莞市委宣传部、东莞市文化广电旅游体育局主办，旨在强化新媒体思维，学习国内文旅营销成功案例，提高全市文旅策划营销和文旅传播水平，推动东莞文旅传播出新出彩，实现2024年各大节点文旅消费再上新台阶。

当下，文旅营销已成为塑造城市品牌形象、提升城市文化软实力不可或缺的核心环节。学习如何通过文旅营销提升城市吸引力，以流量为抓手实现人气的快速聚集，变文旅消费“活力”为推动经济增长的强大“动力”，已成为文旅人的“必修课”。

通过培训，参训人员重点提升三项思维能力。一是互联网思维。当前，文旅营销的内涵不仅体现在对现有知名景点的包装与推广，更在于发现和挖掘城市隐藏的魅力角落，打造独特的城市IP和文化符号。应主动拥抱变化，总结传播规律，创造热点、吸引流量，利用新媒体提高文旅资源的曝光度和传播效率。二是创新思维。讲好城市故事，贯通旅游景区，辐射形成一系列全域文化旅游产品组合。除了传统景点的玩法“更新”，更要找到东莞旅游资源的“新视角”和“新意义”。思考东莞独特的人文气质、自然环境、产业资源等，要找到城市能触达市场需求点的唯一性。三是用户思维。文旅营销出发点和落脚点，是如何更好地提升人们的旅行体验和价值获得感。要看到游客的真正需求，对外营销推广必须和对内苦练基本功结合起来。文旅发展需要眼球，更需要扎扎实实完善各类设施、改善商业环境、提升服务品质，夯实基础。

本次培训以视频连线形式召开。主会场设在市行政办事中心北楼一楼会议厅，各园区、镇街设分会场。全市宣传文化系统的干部职工，以及来自全市A级旅游景区、文博场馆、文旅体行业的相关负责人和一线工作人员，共有近800人参加培训。

业界大咖倾囊相授 参训人员收获颇丰

本次培训邀请了清华大学国家形象传播研究中心主任范红、阿里巴巴集团飞猪旅行副总裁仝腾、巨量引擎大湾区政务文旅合作伙伴深圳灵豹事业二部总经理肖湘玲等业界大咖授课。

培训中，范红围绕城市文旅品牌传播的“长红与网红”进行了深入而系统的分析；仝腾围绕城市文旅品牌整体升级策略进行探讨，解锁了如何利用好互联网平台和流量进行文旅整合营销推广，实现“出圈”；肖湘玲为大家解锁了网红背后的流量密码，并结合自己多年的实操经验，以实战案例和内容产品讲解了城市文旅营销的关键点。

培训主题鲜明，讲解深入浅出，为参训人员带来了一堂别开生面、身临其境的高质量课程。参训人员纷纷表示，在接下来的工作中，将会进一步提高对宣传文化工作重要性的认识，把本次培训的收获运用到文旅宣传工作中去，努力提高自身的文旅营销能力，为东莞文旅产业高速发展做出积极贡献。

东莞市旅游饭店协会会长、东莞迎宾馆执行董事梁月昌表示，今天收获满满，接下来，东莞旅游饭店协会将整合行业资源和力量，东莞迎宾馆也将和酒店同业一起，创新做产品，踏实做服务，不断丰富酒店业态，做好餐饮在地化和融合提升，一切从客户体验出发，让全世界的客人感受到东莞的温度，让更多人把东莞加入旅游目的地的行程单，共同助力东莞文旅消费提档升级。

东莞市旅游协会会长、东莞市青年国际旅行社有限公司董事长李钦源认为，身处流量时代，东莞文旅塑造长红与网红之势尤为紧要。我市旅游协会将发动会员单位，依托现有文旅项目资源，尝试打造网红热点，塑造长红项目。东莞旅游挑战与机遇并存。当前需发动各方力量，通力协作，打造出具有东莞特色的文旅产品，利用新媒体强化城市宣传，塑造网红城市形象。同时，积极提升服务质量，为游客提供优质体验，并借助强大的文旅营销力量，促进城市传播，推动行业发展。

编辑 冯思颖 审读 张雪松 二审 党毅浩 三审 甘霖