近日，读特新闻记者注意到，抖音平台出现了一个名叫“三只羊剧场”的账号，主页介绍写着“三只羊剧场官方账号，自制精品短剧持续更新。”截至发稿，该账号目前已更新2条视频，粉丝达到2.4万，并获得10.5万点赞。

抖音截图。

根据账号发布的视频显示，三只羊集团首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》已经开拍，部分演员为三只羊旗下主播达人，包括三只羊小七、三只羊周琦峰、三只羊何瑞等等。合肥肥西富茂大酒店的官方账号也发布路透视频，内容显示上述短剧正在该地火热拍摄中。

作为头部直播带货公司，三只羊入局短剧市场是早有“预谋”还是一时兴起？这一切或许早就有迹可循。

小杨哥有喜剧梦，去年曾豪掷3000万元办演唱会

企查查截图。

据企查查公开信息显示，2023年11月21日，由合肥三只羊商业运营管理有限公司和北京奇光科技有限公司分别持股65%、35%的合肥聚百星传媒科技有限公司正式成立，法定代表人为辛文海，注册资本1000万元人民币，经营范围含演出经纪、电影发行、广播电视节目制作经营等。股权全景穿透图显示，该公司由三只羊（合肥）控股集团有限公司间接全资持股，实控人为张庆杨（“疯狂小杨哥”）。

@三只羊网络微博图。

2023年11月26日，小杨哥又举办“小杨臻选”演唱会，入局娱乐行业。根据抖音公开数据，这场演唱会的直播总观看人数突破了6000万，点赞高达4亿+。

网络截图。

除此之外，记者还注意到，在三只羊网络的主账号里，三只羊短剧已经有一系列专辑，更新到11集，总播放量7000万。“疯狂小杨哥”本人也曾公开表示，他梦想当喜剧演员，想拍周星驰的喜剧电影。

小杨哥曾发布和周星驰合体的视频。@疯狂小杨哥微博视频截图

直播间负面缠身，“疯狂小杨哥”曾公开表示将退居幕后

在刚刚过去的315晚会中，一款名叫“御徽缘”的梅菜扣肉涉嫌违规使用槽头肉原料被公开点名。不少网友发现，三只羊和东方甄选都曾直播带货过此款梅菜扣肉。

@三只羊网络微博图。

事情发生后，三只羊网络第一时间通过官方微博发表声明称，针对网上热议的公司推广销售安徽东辉食品科技有限公司生产的“御徽缘”梅菜扣肉，涉嫌违规使用槽头肉原料事件，公司高度重视，第一时间安排专班核查，于3月15日当晚启动消费者登记，并陆续开始先行垫付退款。

“红绿灯的黄”直播截图。

此外，小杨哥旗下主播“红绿灯的黄”曾在直播间带货圣罗兰的气垫引争议，并在中国消费者协会发布的《2023年“双11”消费维权舆情分析报告》中被作为反面案例公开点名：最近，“疯狂小杨哥”的徒弟“红绿灯的黄”又因带货引发争议。在带货YSL（圣罗兰美妆）商品时，该女主播形象邋遢、表情狰狞，在直播截图中，她甚至一度叉开腿蹲在桌上，姿势颇不雅观。

2023年12月6日晚，“红绿灯的黄”在抖音重新开播。仅3分钟后，该直播间便被封禁。

直播带货榜单截图。

今年三月份，“小杨哥跌出带货榜前20”的话题受到了市场的广泛讨论。在抖音直播3月达人带货榜TOP20中，疯狂小杨哥未入榜。

针对以上争议，小杨哥曾在视频中公开回应，会尽量减少出现在屏幕前的频率，他对自己身份的定位，更倾向于企业家而非网红，未来更是要逐步从台前转为幕后。

@疯狂小杨哥微博图。

针对头部主播逐渐淡出荧幕的问题，深度科技研究院院长张孝荣曾公开表示，直播带货的管理日益严格，增加了运营成本，带货产品出现问题后，主播及其公司需要承担的责任和后果，也是头部主播淡出直播带货的直接原因。

微短剧市场发展迅猛，三只羊入局或具备先天优势

2023年是微短剧市场蓬勃发展的一年。作为一种新兴的网络文艺形式，以篇幅短小、内容精炼、情节紧凑等特点，微短剧受到大量网民的青睐。

图源：企查查

根据艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65％，其中仅第三季度就发行了150部，接近2022年全年总和的2倍。而根据企查查公开数据显示，国内现存7.81万家短剧相关企业。近十年，短剧相关企业注册量呈持续正增长态势。2023年短剧相关企业注册量达2.25万家，同比增长20.17%。

根据“三只羊剧场”账号公开视频内容显示，该短剧出品方之一为合肥三花影视传媒有限公司。据企查查公开信息显示，该公司成立于今年4月9日，注册资本100万人民币，该公司法定代表人为李亚楠，经营范围含文艺创作、电影摄制服务、电视剧制作等。值得一提的是，该公司与三只羊（合肥）控股集团有限公司地址相同。

企查查截图。

针对头部主播进军微短剧市场的现象，曾在头部海外微短剧出品公司REELSHORT任职导演和出品人的刘先生向读特新闻记者表示，目前国内的微短剧市场非常“卷”，制作周期很短，拍摄团队会用很低的成本和很短的拍摄时间去完成大部分的微短剧作品，“投资方的资金大多不会用在剧本和拍摄上，而是会花更多的资金去买流量曝光，利用切片视频和平台植入广告等方式吸引网友点进去并充值观看，最终完成变现。”

刘先生认为，小杨哥的公司和团队有大量的资金入局，且擅长利用自身影响力去制造流量和曝光，“他们是占据流量高地的，也许未来有能力做出有影响力的微短剧，甚至改变目前微短剧市场的格局。”

小杨哥公司的第一部短剧何时发布？针对这个问题，记者从三只羊剧场粉丝群里得到这样的回复，“感谢兄弟们对我们三只羊短剧的支持，上线时间会通知大家的。”

编辑 许家宜 审读 伊诺 二审 李怡天 三审 詹婉容