3月20日，泡泡玛特发布2023年财报。报告显示，公司总营收达到了63亿元人民币，同比2022年增长36.5%，调整后的净利润为11.9亿元，同比2022年增长107.6%，两项数据均创下了历史新高。

值得注意的是，泡泡玛特在海外市场上的表现尤为抢眼。2023年，公司海外业务的营收突破10亿元大关，达到10.66亿元，收入占比为2023年总收入的16.9%，同比2022年增长134.9%。

图源泡泡玛特官方微信公众号。

在3月20日举行的业绩说明会上，泡泡玛特公司高层透露了其全球化扩张计划。据官方表示，公司海外门店预计到2024年底，增加至140家。

2023年，泡泡玛特在东方（东亚、东南亚）和西方（欧洲、北美、澳洲）的门店比例大致为7：3，而今年这一比例预计将调整为更接近6：4。未来3至4年，公司高层预测东西方门店比例将趋于均衡，达到5：5的状态。

据悉，东南亚地区已成为泡泡玛特海外拓展的热点。截至2023年底，该地区的线下门店数量已达到15家，其中泰国市场表现尤为抢眼。2024年，泡泡玛特计划进一步进军印尼、越南、菲律宾等国家的市场，不断扩大其在东南亚的市场版图。

除了东南亚，泡泡玛特还计划在欧洲多个知名城市开设旗舰店。据官方透露，英国、法国、美国、日本、韩国等地都将成为其重点布局区域。值得一提的是，公司还计划在法国巴黎卢浮宫旁以及意大利米兰等地开设新店。

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此外，深化DTC战略是近年来泡泡玛特全球化业务的核心思路。通过布局品牌线下门店、线上渠道、或举办行业展会，泡泡玛特品牌及旗下IP在全球认可度进一步提升。2023年，泡泡玛特线下门店首次进驻法国、马来西亚、泰国及荷兰，全球门店单日销售额纪录数次刷新。截至2023年底，泡泡玛特港澳台及海外门店达到80家（含合营），机器人商店达到159台（含合营及加盟）。

为了持续推动品牌的全球化和潮玩文化的传播，泡泡玛特积极参与并举办海外大型展会和艺术家签售会等活动。2023年，公司亮相英国MCM动漫展、墨尔本OZ动漫展以及雅加达动漫展等多个国际知名展会，通过展示SKULLPANDA、MOLLY、DIMOO、THE MONSTERS等热门潮玩IP，深入展示了其独特的创意和魅力。同年9月，泡泡玛特在新加坡成功举办首届海外大型潮玩展，展出了来自世界各地90多名风格各异的艺术家作品，3天累计吸引超过2万名观众。

业内人士认为，2023年的亮眼业绩背后，体现了泡泡玛特对战略的笃定执行，从2018年到2023年，泡泡玛特用5年的时间，探索属于自己的新出海路径。随着乐园、游戏等相继落地，泡泡玛特商业框架不断丰富，从一家潮流玩具公司逐渐转型为国际化IP运营公司。

见习编辑 刘兰若 审读 郭建华 二审 郑蔚珩 三审 万晖