“金拱门”算什么？这个品牌现在改名叫“挂毯”了...

据报道，10月30日，Coach公司正式宣布更名为Tapestry，中文意为“挂毯”（也有花毡、绣帷之意）。一时间美国主流媒体纷纷慨叹，这个76年历史的纽约老店，难道是要“自暴自弃”了吗？而消费者和投资者们也对这次改名恶评如潮，Coach股价也在宣布改名当天下跌3.2%。

不过“挂毯”公司倒是对这一策划已久的改变胸有成竹。挂毯CEO维克多·路易（前LV市场总监）表示：“挂毯这个名字，融合了手工艺、创意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向。”维克多·路易还说，挂毯公司要一反奢侈品牌的刻板印象，要变得更接地气，赢得年轻人的心。

Coach官网商标（图片来源：Coach品牌官网）

上周，一则麦当劳改名“金拱门”的消息刷屏，这个充满土气的名字引得网友纷纷脑洞大开。

图片来源：微博。

如果说麦当劳的“改名”只是一个无伤大雅的营销手段，那么在当地时间本周二（10月30日），另一家美国公司的改名则真正震撼了全球奢侈品业界。

1941年，纽约曼哈顿新开了一个家族裁缝作坊，名叫Coach（中文名蔻驰）。这个坐着马车的商标后来发展为世界一线的轻奢品牌。在LV这样的欧洲品牌垄断奢侈业界的背景下，Coach成了美国奢侈品界的一面标杆。

改名引发消费者反感

在原Coach公司官网我们可以看到，公司名称已改为Tapestry，其在纽约证交所的股票代码也跟着从COH变为TPR。

图片来源：Coach品牌官网。

挂毯公司官网表示，这种浅黄色的色调和精心设计的字体，应该会给人带来明亮欢快的情绪。CEO维克多·路易还充满诗意地阐释：“挂毯这个名字精准微妙地比喻了我们的价值观。每一根毛线要相互配合，巧妙地交织在一起，才能织成一张美丽的挂毯，这就像我们公司的各个子品牌之间的关系。”

但美国消费者纷纷表示并不买账。据CNBC消息：

23岁的阿丽亚娜表示，挂毯这个名字让她这种年轻人感觉“陈腐保守”；

一位叫奥莱利的老年人表示，他一听到挂毯这个词，首先会想到阴暗拥挤的大学宿舍，他人生第一次在墙上悬挂这种毯子就是在他的大学宿舍里；

Coach的忠实用户凯瑟琳则表示，她第一次听到这个名字时“气得想打电话报警”。

图片来源：Coach品牌官网。

不过，让Coach粉丝能稍感安慰的是，Coach商标和品牌未来将不受影响。挂毯公司方面透露，母公司更名将不影响子品牌的运营。

小编注意到，挂毯公司目前名下有Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman三个子品牌，公司方面也表示三个品牌之间会保持运营决策的独立性。

改名彰显业务多元化

目前全球奢侈品行业的巨头中，母公司和子品牌重名的不在少数，比如著名的LV（路易·威登）品牌的母公司叫做LVMH（莫耶·轩尼诗-路易·威登）。

毕竟，传统的奢侈品牌往往是背靠欧洲某个血统高贵的家族，品牌声誉的积累可能需要几百年的时间，母公司自然不愿意轻易放弃这商誉价值极高的品牌名。

相形之下，Coach这一次改名，倒是和新兴的互联网公司的思维有些相似之处。

就像在2015年，谷歌将自己母公司更名为Alphabet，在此之前谷歌母公司的名字即是Google，商标价值被福布斯杂志认为大约在3000亿美元左右。

编辑 郑蔚珩