2月11日晚八点档，中央广播电视总台《2024年春节戏曲晚会》在央视综合频道、戏曲频道完成并机首播。晚会总收视率1.30%，观众规模破7000万人，在当晚同时段全国上星频道收视排名中位居第一！较总台《2023年春节戏曲晚会》总收视率提升近10%。

晚会以“龙兴九州 福聚四海”为主题，在浓浓的年味中，突出时尚化、年轻态，以国风、国潮的全新演绎，唱响青春旋律，打造戏曲表达新样态。来自全国60余家戏曲院团院校的百余位戏曲艺术家和优秀青年演员汇聚一堂，带来20余个戏曲剧种表演，老中青少四代同台亮相，呈现出戏曲艺术生生不息、弦歌不辍的繁荣气象。

晚会一经播出即在观众尤其是年轻人之间引发热烈反响。截至目前，全网相关视频总播放量累计破4000万，当天直播全网观看量1500万+。#2024总台春节戏曲晚会#主话题及相关话题总阅读量破3亿，其中主话题阅读量破1亿！全网收获热搜热榜60+，其中#不敢相信这是76岁人的状态#高位登上微博主榜TOP8，在榜时长近12小时。

多端口创意联动：大小屏花样翻新，全方位亮点聚焦有效引流

“过大年看大戏”是中国人心底的情结，为了让总台《2024年春节戏曲晚会》覆盖更多人群，中央广播电视总台大小屏同时发力，传播效果大幅提升。

《2024年春节戏曲晚会》在正月初二央视综合频道、戏曲频道并机播出。其中综合频道收视率1.14%，收视份额5.46%，观众规模6340万人；戏曲频道收视率0.16%，收视份额0.76%，观众规模875万人。较2023年《总台春节戏曲晚会》，今年春戏晚双频道收视率均创新高——综合频道收视率1.05%提升9%，戏曲频道收视率0.14%提升10%。

与综合频道并机同步播出后，戏曲频道接着又安排了总台《2024春节戏曲晚会》加长版的叠播，让戏迷朋友过足戏瘾。为了方便观众在不同时段收看春戏晚，戏曲频道在春节期间上午、下午、晚间多个时段安排了不同版本的重播，共7次。

在小屏的传播上，今年春戏晚同样大幅度出新。不仅推出了竖屏版《2024春节戏曲晚会》，满足了手机端用户的收视需求，而且打造了《“蜀”你有戏》《春戏晚进行时》等纪实和直播配套节目，将镜头覆盖整个春戏晚的台前幕后，给观众带来沉浸式看春戏晚的体验氛围。多样化引流形成全方位聚焦，截至目前，晚会在全网相关视频总播放量累计破4000万，当天直播全网观看量1500万+，其中《2024春节戏曲晚会》首播播放量351万，竖屏版《2024春节戏曲晚会》直播总观看量402万，《“蜀”你有戏》+《春戏晚进行时》央视频播放量432.5万。央视新闻探班直播微博在线观看人数达161万。

多点位创新传播：优质内容强势破圈，唤醒全民戏曲血脉

春戏晚紧紧围绕“时尚化、年轻态”打造节目内容。《龙飞凤舞》《凤龙呈祥》汇聚名家名段，在《中央广播电视总台首届青年京剧演员大会》上崭露头角的年轻演员勇挑大梁，尽显戏曲生力军风采；《一脉相传》老中青少四世同堂，“老带新”“传帮带”，演绎戏曲传承动人篇章；《天下客栈》以越剧“流量”带动“天下第一团”关注度，彰显戏曲百花园繁盛景象；《武林风云会》通过中外青年的对话，把一个个精彩纷呈的南北武戏绝活推向高潮；《翰墨千秋》《三国英雄传》《梦回三星堆》等借助顶尖科技手段，展现古今交融的画卷，引领东方审美……

如何让优质的内容传出去？2024年春戏晚多角度提取晚会优质内容，从视觉舞美、内容创意、舞台表演等多层面切入，在社交媒体上强势破圈，吸引广泛讨论，掀起戏曲热潮。#龙年央视春节戏曲晚会#、#2024总台春节戏曲晚会阵容官宣#、#总台春节戏曲晚会发布会#、#不敢相信这是76岁人的状态#、#看戏曲名角拿手好戏#、#没想到三星堆和戏曲能这么搭#、#戏曲加武术给老外双重震撼#、#陈丽君和濒危戏曲传人拍了个短剧#、#春节戏曲晚会看德阳#等话题登上核心热榜。

在创新的同时，春戏晚着力用戏曲打动观众，为戏曲培养观众，展现出中华戏曲旺盛的生命力。晚会获得了《新闻联播》《朝闻天下》《中国新闻》《人民日报》《光明日报》《传媒内参》《广电业内》《新民艺评》等主流媒体、行业大号发文点赞，更有上百家中央及地方媒体争相报道。云听客户端以及港澳台地区的大湾区之声《湾区早晨》、台海之声《朝闻两岸》、香港著名综合性新闻月刊《紫荆》杂志等首次报道春戏晚盛况。美国、加拿大、俄罗斯、葡萄牙、非洲地区、南亚地区、欧洲地区、希腊、意大利、日本等海外10余个国家和地区的主流华文媒体矩阵、20余个媒体渠道对节目进行了相关报道并给予了高度好评。美国、加拿大、韩国、泰国等4个国家近30块核心户外大屏持续展示晚会精彩内容，让中华优秀传统文化辐射全球。

多梯度内容掌控：专业院团及名家叫好、普通观众爱看，缔造高口碑

2024年春戏晚努力提升内容厚度、人文浓度与制作精度，让“总台出品”的金字招牌深入人心，助力“满屏皆精品”的良好口碑。“这样一台戏曲晚会，是春节期间一道重磅的‘文化大餐’！”晚会播出后，得到文艺界数十位权威专家的专业认可，点赞节目“百花齐放，百戏争艳，精彩纷呈”“古典与现代相辉映，传统与时尚相融合，让戏曲艺术绽放出了时代光彩”。全国20余个专业戏曲院团通过新媒体矩阵与节目形成互动，为晚会的专业度盖章。百余名名家新秀纷纷发来祝贺，“这不仅是一场让戏曲人‘提气’的晚会，更让我们感受到戏曲电视艺术的一流水准”“见识到不同剧种的艺术魅力”“深度呈现了中国戏曲文化的博大、宽广、丰富、多样的特质”。

业内点赞，业外也是好评如潮。观众纷纷在社交平台上留言点赞，自发推荐。“整体策划的奇思妙想、全场节目的精彩纷呈、视觉表达的美轮美奂，让每一位观众都回味无穷”“《天下客栈》立意深刻，格局打开了，10分钟没有一分钟的多余，每个人物都有了表现的机会，但却不抢戏，人物生动，丰富，有层次感”“外行人也爱看！真的很有创意！中国人的精气神！”“服饰精美，表演细腻，原来我们的传统戏剧这么美好！赞赞赞！”“尚长荣老师、陈少云老师这么大年纪还能继续活跃在戏曲舞台，也太酷了！热爱可抵岁月漫长！”

南腔北调各美其美，争奇斗艳天下大美。2024春节戏曲晚会堪称绝美的舞台，绝赞的创意，绝佳的盛宴，是全国戏曲人的大团聚，也是戏曲艺术与时代与生活的大融合。各剧种的戏曲演员各显绝技、融会贯通，让观众感受“过大年，看大戏”的浓浓的传统年俗，更在感悟国粹艺术的魅力、中华文明的瑰丽同时，进一步增强文化自信、民族认同。

编辑 范锦桦 审读 张蕾 二审 郑蔚珩 三审 刘思敏