临近春节档，我们忽然等来了“星爷”的声音，然而并不是他有新电影要上，而是周星驰进军微短剧的消息。1月29日，周星驰官宣创办微短剧喜剧厂牌“九五二七剧场”，由他加盟的首部微短剧《金猪玉叶》预计于今年5月上线。是时候了解一下微短剧市场了。

今年深圳“两会”期间，不少人大代表、政协委员都关注到了微短剧这一新型影视内容的形式，大家对未来进一步推动深圳微短剧产业的繁荣发展寄予厚望。

▲小程序剧《深陷温暖》拍摄现场。

一

最近，微短剧的快速发展吸引了诸多大厂、知名导演入局，除了周星驰，王晶也拍摄了微短剧。

何谓微短剧？顾名思义就是短小精悍的剧，经过近三年的发展，目前微短剧赛道形成了横屏短剧和竖屏短剧两大阵营，两者在时长、内容特性和变现方式上，均有一定差异。

横屏短剧一般时长在7-15分钟，更像是网络剧的迷你化，由专业影视团队拍摄，演员更专业，剧情也连贯；竖屏短剧一般在3分钟左右，类似短视频的延伸，多由MCN机构和网红制作。还有一类近期备受关注的小程序剧，这类剧集通常每集时长为1至2分钟，多为100集左右，竖屏拍摄。例如，号称上线两个月、充值破3亿元的《无双》，就是知名的小程序剧。

在短剧这一新兴赛道中，西安的产能可以占到全国的一半以上，其次是横店和郑州。在横店，每周有近百个微短剧剧组开工，然后在不到一周之后的杀青仪式上，挂上“杀青大吉、充值过亿”的标配横幅。

相较于微短剧的聚集地郑州、西安、杭州、横店，广东省当前并未实现微短剧的集群化制播，但广东微短剧行业发展势头迅猛，以广州为核心阵地，广州、深圳、珠海等地涌现出的相关企业，已全线打通微短剧的上下游产业链路。

据合合信息旗下启信宝发布的《2023年短剧产业区域版图》显示，北京（4.3万家）、广东（3.1万家）、浙江（2.8万家）短剧企业存续数量位居前列；增长趋势上，广东2023年新增企业超4000家，位居全国第一，山东（约3900家）、四川（约3300家）紧随其后。

虽然深圳的微短剧市场刚刚兴起，但得益于得天独厚的优势，如拍摄环境的多元化、社会资金雄厚、基础设施完备等，深圳不仅吸引了远道而来的资深影视人来拍摄微短剧，也有在深圳从事多年影视行业的工作者决定创业，主做网剧。通过他们的讲述，将为我们还原深圳微短剧市场的行业景象以及他们选择在深圳坚守的理由。

▲微短剧《千谎百计》深圳拍摄现场。

二

2023年11月14日，在盐田区鹏广达楼盘的样板间内，小程序剧《初婚有刺》正在进行最后一天的拍摄。晶报记者探班时看到，导演在现场忙着给演员讲解剧本台词，工作人员在调试各项设备，整个剧组都在紧锣密鼓地筹备内景戏。直到临近夜里12点，随着一句“杀青”，所有人欢呼雀跃。7天，一部100集的小程序剧宣告拍摄完成。“剧组每天是从早上8点开拍，一直拍摄到晚上10点左右。” 《初婚有刺》制片人徐志伟说。

晶报记者了解得知，徐志伟入行微短剧之前已经是业内资深制片人，他曾是《战狼2》的制片主任，是《闯关东》《夜幕下的哈尔滨》等热播剧集的总制片人。多年来一直在北京发展的徐志伟是在2022年10月末与深圳结缘的。“那时通过朋友介绍，我开始为大疆、OPPO、华为、TCL等企业拍摄宣传片，与这些企业合作让我对深圳的印象特别好，深圳给了我很多的震撼和惊喜。说到震撼，是深圳的快节奏和高效率，说到惊喜，是这里的包容和热情。这些因素都坚定了我在深圳大展拳脚的决心。”于是，徐志伟决定在深圳创业，成立元禾影业。

▲徐志伟（中）在《战狼2》剧组。

2023年4月，徐志伟将目光投入到微短剧领域。他发现，随着自媒体的发展，微短剧成为了新的风口，是一条崭新的赛道。而他在调研中发现，在深圳，拍竖屏短剧的市场还有很大空间，而且制作班底的专业性也弱一些。“在深圳拍微短剧的，有一些是婚纱摄影团队，有一些是广告公司，而我的班底都是拍院线电影的团队，这是我们公司的优势。” 徐志伟从进入微短剧赛道开始，便对深圳的同行进行了深入盘点，也与一些公司达成了合作，抱团取暖。“因为我清楚，现在已经不是单打独斗的时代，只有资源共享，才会合作共赢。”

除此之外，徐志伟也知道，微短剧和他以前从事的大电影还是有很多区别的。“微短剧属于互联网＋影视，要通过互联网的手段才能把短剧发扬光大，包括整个制作流程也跟传统影视不一样。” 于是，2023年6月，徐志伟跟他的合伙人孙艳玲特意前往横店去考察了一圈。

到了横店，徐志伟惊呆了，眼前100多个剧组正在紧锣密鼓地拍摄，曾在他的剧组中当道具组长的下属也已开始拍摄微短剧，由其公司承制的竖屏短剧《龙王令》，仅55万投资上线之后成为了爆款，短短三个多月充值金额达到了1.4亿多。“我一看，商机太大了！我就下定决心要回深圳做这个事。”

然而徐志伟的决定却被亲戚朋友否定了，“他们都觉得我以前是做大剧的，如果做了微短剧，用我们的话说，以后在这个行业中就没什么江湖地位了。”可是徐志伟坚持自己的想法，他认为应该顺应时代的潮流，顺势而为，新媒体短剧已经成为这个时代的主流发展趋势了。“好的小吃店不一定比不上五星级酒店。”于是徐志伟以一个学习者的身份，在横店跟着剧组，从筹备开机到跟平台对接上线，当整个流程全部掌握以后，元禾影业便开始筹备自己的微短剧。

▲徐志伟（白衣）

自去年5月份进入微短剧赛道至今，徐志伟已经拍了11部作品，其中上线的3部短剧，利润率在10%－30%之间。这些作品中有5部现代剧是在深圳拍摄完成的，平均每一部投资金额在85万左右。在徐志伟看来，微短剧在深圳发展具有很多优势，在取景、投资人方面都有着丰富的资源。他表示：“在服、化、道方面，作为时尚之都，也有着引领潮流的前卫性。其最大的优势是强大的后期制作平台和发布平台。这些对于微短剧的成长、壮大具有非凡的意义。当然深圳也有其劣势，主要在于人力成本高、吃住行方面的成本高，对于低投资的微短剧来讲，资金压力很大。但是总的来讲，还是利多弊少。我们在深圳，从成立剧组到演职人员遴选，都是深圳团队一手承办，这样对于提高效率、确保制作质量都是一种可靠的保障。相对于在横店拍摄，在深圳，突出的特点是高效率。”徐志伟计划在接下来的两年至少拍摄100部，力争完成300部作品。虽然目前微短剧的竞争十分激烈，但是徐志伟相信这种状况不会持续很久。“随着国家对微短剧相关政策的出台，那些制作粗糙、剧情低俗的微短剧草台班子将会被大浪淘沙。只要我们在剧本选择上坚持高质量标准、主题上坚持正能量标准，多出精品，就一定会脱颖而出，成为微短剧赛道上的领头羊。”

据了解，前两年小程序剧野蛮生长时期，传说中5万到10万元就能拍一部，后来，成本涨到20万元、30万元。目前，如果要做精品剧，成本还在往上涨，已经接近100万元。提高成本是小程序剧精品化路上的一大步，但同时意味着提高了制作方、投资方的风险。对投资方来说，微短剧相对传统影视剧集的拍摄，周期短、收益回报快且灵活。徐志伟打了个比方：“一部网络大电影的成本可以拍很多部微短剧，这里跑出爆款的概率就比较大了，相当于——不把鸡蛋放在同一个篮子里。”而对于深圳的投资者，因为投资低，即使一部作品出现亏损，也是在能够接受的范围内，不会出现一蹶不振的情况，而且还能在剧中过个戏瘾，对他们而言也是种特别的体验。

不管怎样，微短剧这条赛道是一条红利赛道。但越是这样，投资者越要保持清醒的头脑，理性投资。所谓天上掉下的不仅仅只有馅饼，也有可能是陷阱。徐志伟也建议投资者在投资方面要考虑对方的资质、水准，要审核剧本的质量。不要激情投资，以免陷入血本无归的尴尬境地。

三

今年1月，羽祺做了个大胆的决定——辞去工作，创立深圳朋来文化传媒有限公司，目标瞄准横屏微短剧市场。

在此之前，羽祺在传统媒体任职，她笑称自己总是跟着“夕阳产业”跑，2015年新媒体行业的突飞猛进，让小荧屏上的内容需求呈现井喷之势，一举打开网络电影、网络剧的窗口。然而，2017年，在北京某影视公司工作的她并未赶上这股风头，因为她觉得，无论电影以“小荧屏”还是“大银幕”的方式呈现给观众，都应该是精良制作的作品，就像小时候总看的邵氏电影的那句slogan：邵氏出品，必属精品。然而彼时的内容创作者只是为了眼前的红利。

产业的升级在2017年迎来转机，观众们不再满意粗制滥造的网生态影视作品，变相要求创作者要走精品化道路。也是在那个时候，羽祺选择从资源丰富的北京回到深圳，是因为在跟广东同行了解学习的时候，她觉得广东的文化氛围是不骄不躁、不卑不亢的，是对精品创作有利的。羽祺回深后，先入职了深圳的一家运营影视版权交易的公司，在2018年之前，公司主要业务以购买海外电影、电视剧版权为主，同时参投一些小成本的合拍电影制作。

在公司的七年时间内，她制作发行的电影《越界》，以1500万票房获得了2021年恐怖类型片的票房冠军，之后公司和腾讯、优酷、爱奇艺展开合作，她先后参与网络剧《替嫁衣女》《可不可以爱上我》《只是结婚的关系》等内容的审核工作，通过这些项目的不同程度参与，她对网络生态内容有了充分的了解基础，与发行平台的沟通中，她也对网络观众的群体画像、题材需求、话题痛点有了深入研究。尤其是疫情三年，大环境的影响让观众们的观影习惯发生了翻天覆地的变化，短视频平台的兴起、碎片化的内容分割，让她这样的制片人也必须做出更多的思考和选择。“短、平、快，直击痛点，提供精准的情绪价值”，这是她总结出的微短剧特点。“相比电影，微短剧拍摄制作的周期会短很多，回款也快”，这是从商业角度描述的微短剧最直观的价值。这类微短剧收看载体以手机为主，大多数单集为10-15分钟，集数24-40集之间。拍摄周期一般为20天左右，加上筹备期大概是1个月，然后是后期制作、送审上线，全部周期顺利的话大概只需要3个月。对于投资方来说，最理想的状态下6个月就可以回款。“成本从几十万到三四百万，大家的风险就会相对降低一些。”羽祺说道。

▲羽祺在《千谎百计》剧组。

去年，羽祺在公司参与制作了现代都市题材的短剧《千谎百计》。当时公司的很多业务主要还是在北京开展，老板觉得同样预算在深圳做不了，但羽祺还是坚持尝试。“TVB在香港这么小的地方用有限的预算也能做出这么多不错的项目，广东这么大，人才这么多，为什么做不来？”她的剧组从9月开拍，主要在深圳和惠州取景，目前已经完成了制作，预计很快就会在线上视频媒体平台与观众见面。

“南方是有文化土壤的，而深圳有自己很特色的一些东西。”羽祺称，深圳有一个非常明显的优势是气候，比如在9月至隔年3月拍摄都市剧，深圳有好的天气，好的光线，演员不会很辛苦。同时，深圳的场景还很洋气，非常适合拍摄都市剧。

羽祺坦言，横店影视产业已成气候，微短剧拍摄全过程已形成体系，深圳的微短剧产业还在起步阶段。比如目前，深圳的摄影场地更多的是提供给电影、商业广告等大制作拍摄，对于微短剧来说，这些场地的成本过高；群众演员，也只能依靠一些演艺公司去寻找，也许还要经过调教磨合的时间；后期制作方面，北京仍是有着更完整的产业链。“正因为深圳‘一无所有’，所以潜力巨大，可以开发的地方非常多。我觉得其实在深圳，机会反倒是更多的。”羽祺笑称，让她坚定选择深圳创业的原因也正是她看好深圳的未来，她希望做的是从0到1，去建立深圳微短剧拍摄的体系，吸引更多的影视从业人员到深圳发展。

▲羽祺在（右）。

电视剧《繁花》的大热也让羽祺有了思考和灵感，想制作一部讲述深圳改革开放历史的网络剧。羽祺已经走访了深圳本地上了年纪的人群，收集了一些历史资料。“我觉得我们不管是哪一种形态的文化产品，不网络的也好，传统电影也好，你得给后代的人留下一些经典的东西。”羽祺希望自己的公司也能做到“只做精品”——文化输出不应该是一时的，更应该是有传承的。当然，作为制片人，首先还是要积累一定的作品，微短剧短、平、快的特点，是对投资回报和作品积累最好的渠道。她对自己公司的规划是，立足深圳，涵盖广东，打通产业链上下游，从策划、制作、宣传，都在广东实现。

今年的深圳“两会”，人大代表黄少辉提出了关于支持深圳微短剧制作基地打造、促进微短剧创作生态繁荣的建议。他称，目前，多地广电媒体、政府机构接连入局市场，通过基地打造、扶持制作、文旅结合等方式，为微短剧发展注入强大活力。如杭州市临平区敏锐锚定微短剧“新赛道”，打造从创作、拍摄、制作、发行、交易到衍生产业为一体的微短剧全产业链；江西鹰潭市举办首届微短剧剧本创作大赛暨拾方光影（余江）影视基地发布研讨会，将全力打造微短剧产业链，为微短剧发展厚植土壤；苏州广电传媒集团（总台）出品，与芒果TV联合摄制微短剧《一梦枕星河》等。“深圳具备打通微短剧上下游产业链路、构建全国微短剧重要发展能级的优势土壤。”他建议，深圳支持微短剧制作基地建设，积极打造湾区创作摄制一体化生态体系，鼓励平台合作强化本土化发展，加大精品微短剧内容创作扶持力度，发挥地缘优势与创新基因，推动微短剧与科技、文旅相互赋能、融合发展。

编辑 周晓飒