近日，知名数据公司IDC发布2023年Q4中国手机市场跟踪报告。报告显示，2023年Q4中国累计手机出货量约7363万台，同比增长1.2%，在连续同比下降10个季度后首次实现正增长。

Q4季度中，华为的市场份额达到了13.9%，超越OPPO，首次进入前五，排在第四位。而小米则未能保持前五名的位置，跌至“其他”类别。

具体排名方面，苹果以 20% 的市场份额稳居第一，但与去年同期相比，市场份额下降了 2.1%。

荣耀以 16.8% 的市场份额排在第二位，虽然略有下降，但幅度不大。

vivo以15.7% 的市场份额排在第三位，但市场份额下降了 8.4%。

华为则是前5名中唯一正增长的品牌，增幅更是达到了36.2%，以13.9%的市场份额位居第4；排名第5的为OPPO，市场份额下降16.1%至13.7%。

作为对比，2022年Q4排名前5的手机品牌分别是：苹果（20.6%）、vivo（17.5）、荣耀（17.1%）、OPPO（15.6%）、小米（11.6%）。

2023年小米手机还位列第五

据澎湃新闻，IDC报告显示，小米2023年全年市场份额为13.2%，位列第五，同比下滑8.5%。

IDC表示，小米是第四季度两个率先恢复同比增长的厂商之一。但本季度小米在“其他”一栏，看不出来具体多少份额。

都是高端化惹的祸？

据36氪，进军高端领域或是雷军为实现梦想做出的一个重大改变。雷军曾称，“小米要想成为一家伟大的公司，要实现自己的梦想，就一定要突破高端。”

2019年初，小米宣布成立独立品牌Redmi，Redmi品牌独立后承接过去的小米与红米，追求极致性价比、主攻电商市场。

同年10月，小米便发布了环绕屏概念机MIX Alpha，价格高达19999元。随后，小米分别在2020年2月、12月发布了小米10、小米11系列产品，“品牌高端化”成了小米每场发布会的关键词。

但小米的高端化之路走得并不是一帆风顺。在宣布高端化两年后，小米旗舰手机便遭遇了严重的质量问题投诉。小米11于2020年12月底发布，首发仅过去数月，作为主要部件的主板就暴露出严重质量问题。而这一问题更是牵涉到小米11 Ultra。另一方面，MIX Alpha最终也并未实现量产。

小米手机寻求高端化的时代已经不同于华为当时崛起的时候，全球手机换代需求在2021年之后大幅下滑。疫情让很多人开始想要节省过日子，而小米的一系列所谓高端手机——小米10、11、12系列，并没有在功能上创造足够的换机冲动。

另一方面，荣耀在剥离后飞速崛起。2020年4季度，荣耀的市场份额还仅有4.6%，一年后，荣耀的份额就变成了17%（这一数字也超过小米当时15.8%的市场份额），同比增长253.4%——承接了华为留下的大部分市场空间。

2023年第三季度，小米在全球智能手机市场出货量排名第三，落后于三星和苹果。另一方面，尽管全球智能手机市场出货量降幅有所收缩，但仍然在下降也是事实。

小米集团财报显示，2023年第三季度，全球智能手机市场未见明显好转。

2023年第三季度，小米智能手机业务收入为416亿元，2022年同期为425亿元。这也是小米集团智能手机业务收入连续7个季度出现同比下滑。

业内人士：对2024年市场表现保持谨慎乐观

IDC中国高级分析师郭天翔指出，虽然中国智能手机市场已重新恢复到增长趋势，但是对于2024年的市场表现预期应该还是保持谨慎乐观的态度。上一波2020年下半年出货高峰购机的消费者会从今年上半年陆续进入到换机周期，将成为今年市场反弹的基础。

运营商依然会推动5G终端的下沉普及，也将有利于市场的反弹。但产品本身难以出现明显推动换机需求的技术出现，卫星通讯和AI大模型，短期内都还不会成为消费者的刚性需求来推动大规模的换机。

他建议整个行业仍然需要维持保守务实的运营策略，控制库存，稳定现金流。

（综合快科技、澎湃新闻、36氪）

见习编辑 刘兰若 审读 伊诺 二审 关越 三审 刘思敏