新春佳节，外出旅游由“时尚”变成“日常”，成为新型消费的重要组成部分。记者近日采访多家旅游机构了解到，2024年春节将是今年首个旅游高峰。截至目前，春节假期国内游、出境游、入境游订单均大幅增长，深圳地区春节期间旅游订单更是同比增长超7倍。

“南北居民互换过年”成趋势

哈尔滨的雪花、上海的繁花，给2024年旅游行业带来开门红，也反映“南北居民互换过年”的趋势。

携程数据显示，春节期间，国内热门目的地为北京、上海、广州、深圳、哈尔滨、成都、西安、杭州、三亚、昆明。北方城市哈尔滨旅游热度从元旦延续至春节假期，从2023年未进入前十攀升至2024年第五位，旅游预订订单同比增长超14倍。而三亚、昆明等北方游客喜欢的避寒游城市，旅游预订订单也同比增长分别超2倍、超6倍。

2024年春节期间，冰雪游产品订单量同比增长超10倍，热门目的地多为北方城市，包括哈尔滨、牡丹江、长春、白山、北京、乌鲁木齐、大兴安岭、吉林市、延边、神农架等；冰雪游主要客源地多为南方城市，包括上海、广州、杭州、南京、深圳、苏州、佛山等地。

以目前数据看，百色、佳木斯、三明、婺源、敦煌、喀什、攀枝花、拉萨、井冈山、理塘等地是人少景美，且酒店价格涨幅较小、房量充足的目的地，适宜春节期间反向旅游。

随着春节临近，深圳市民出游意愿强烈，携程深圳分公司提供的数据显示，春节假期深圳市民出游订单量同比增长754%。

各地竞相开启“宠客”模式

2024年春节有8天休假，加上一些单位会在除夕前放假，不少游客将喜提9天的超长版春节假期。

受此影响，春节旅游消费市场空前活跃。同程旅行数据显示，截至目前，2月8日至2月17日之间出发的机票搜索热度同比上涨近2倍，其中国际机票搜索热度同比增长近7倍，超过2019年同期水平。

出游方面，“北上看雪”和“南下避寒”贯穿春节假期。温泉游也是春节假期热门出游主题之一，广东、福建、四川是最热门的温泉旅游目的地。我国东南沿海以及东南亚的海岛游目的地同样受到用户关注。同程旅行平台数据显示，进入1月以来，关于三亚旅游搜索热度环比上涨302%。

面对即将到来的龙年春节，各地纷纷开启年味十足的“宠客”模式。海南各市县围绕“海岛年味”主题，推出了80余项特色旅文体活动；广西“小砂糖橘”勇闯东北，哈尔滨“小东北虎”桂林研学，引发了一场广西与东北游客的“双向奔赴”……

作为国内重要的旅游目的地和客源地，深圳同样不甘示弱，启动“来深过大年 圳的很好玩”新春文旅嘉年华活动，全市10+1区根据自身特色打造200余项文旅活动，展示深圳科技、活力、山海、国潮等旅游特色。连华为、比亚迪、腾讯、大疆等一众高科技企业也“开门迎客”， 开放展示场所，并策划、举办相关文旅活动。

出入境游客双向奔赴

出境游方面，2024年春节出境游机票在同程旅行平台的搜索量及跟团游产品咨询量均超过2019年同期水平；途牛旅游方面预计，春节出境游高峰在2月6日至12日之间出现，相较于境内游高峰更为提前，出游峰值则将出现在2月9日即除夕夜。

截至目前，春节出境游热门目的地国家主要集中在东南亚，这些目的地气候温暖宜人，泰国、马来西亚等热门东南亚目的地国家目前对中国游客实行免签政策，为中国游客出游提供便利。

此外，阿联酋、澳大利亚等中长线出境游目的地国家热度显著上升，北欧极光线路以及欧洲多国的私家团线路产品也受到游客关注。

最近新出台的5项入境便利化措施及2023年以来对部分国家免签、鉴证简化等政策，进一步促进境外游客访华，带动春节期间入境游市场的火热。

携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长超10倍，主要客源地国家为：日本、美国、韩国、马来西亚、澳大利亚、英国、加拿大、越南、德国、泰国等。外国游客热衷的国内目的地是上海、北京、广州、深圳、成都、哈尔滨、青岛、沈阳、厦门、重庆。

编辑 连博 审读 刘春生 二审 桂桐 三审 张雪松