近日，C罗率领利雅得胜利队抵达中国，正式开启中国行，这是他第8次造访中国。

1月22日，淘宝直播宣布，1月26日18:00-24:00，C罗将在“烈儿宝贝”直播间亮相，挑战吉尼斯纪录，淘宝直播全网独家直播。

“梅西中国行”“C罗中国行”，直播间已经成为必选的“打卡地”。

去年6月14日，“球王”梅西也开启了淘宝直播首秀，直播间观看人次一度超过290万，相当火爆。

2023年6月14日，梅西淘宝直播截图。

去年9月，篮球巨星奥尼尔也来到淘宝直播间，体验钓鱼、打麻将、跳广场舞，挑战各色中国民间绝活儿，贡献了不少表情包。

有网友调侃：就算是神仙路过中国，也得到直播间犁地。

业内人士表示，在人气和商业价值方面，直播间确实能算得上顶流必争之地。直播一场，跟粉丝互动，赚了吆喝还能赚钱。

以梅西去年6月份的直播为例，直播的片段在各大平台播放，全网各大平台收获了超过110个热搜话题，曝光量超百亿人次，展现了极大的传播价值。借助这个直播，遥望科技旗下签约主播李宣卓出圈，被更多网友认识，遥望科技也股价大涨，引发资本市场看好。

这笔划算的买卖，梅西、奥尼尔、C罗都没能拒绝。

但无论是球星还是体育赛事直播，他们的共同特征都是只聊天，不带货。这种内容型直播更多的是增强平台影响力，满足受众期待。在流量见顶、用户红利不再的存量时代，对淘宝直播来说，争夺头部内容主播，培养消费者来平台看直播也需要投入。

C罗淘宝直播首秀，会和球迷聊些什么，值得期待。

（综合快科技、封面新闻、大河财立方）

见习编辑 刘兰若 审读 张蕾 二审 关越 三审 张露锋