1月12日，华南首家Costco（开市客）将在深圳开业。这是开市客在中国大陆开设的第6家门店，也是华南区首家线下门店。截至目前，Costco龙华店已经有超9万人办理会籍，其中约10%为中国香港籍会员。按照会员费优惠价199元来计算，Costco龙华店未营业前，就已先行入账近2000万元。

近年来，“首店经济”不断激发深圳消费活力。据深圳市商务局数据，2023年1月至11月，深圳市新开首店319家。其中，第三季度深圳新开首店达到145家，创下2020年以来单季新开首店数量新高。

近五年，深圳新开首店超1000家，新增首店呈持续上升态势。在这场“首店盛宴”中，深圳的消费者也享受到了更加多元的产品和服务。

“首店经济”中的“首店”，指的是在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某个地区首次开设门店。“首店经济”即借由首店的品牌吸引力扩大商圈知名度，增强城市商业活力，扩大消费需求，提升消费体验。

品牌首店选址优先考虑购物中心

优质的商业载体，是提升消费品质、激发消费活力的重要平台。

在选址上，品牌首店往往优先考虑购物中心。购物中心不仅拥有完善的配套设施，超大的人流量也能为品牌带来曝光度。

近年来，深圳购物中心呈爆发式增长。据赢商大数据统计，截至2022年6月30日，深圳存量购物中心总体量从2011年初的逾211万平方米，增长至1350万平方米。据深圳市商务局透露，深圳5万平方米以上的购物中心超过100个，年营收超30亿元的购物中心达8个。2023年10月，《深圳市商业网点规划（2023-2035）（征求意见稿）》公布，提出将重点打造5个世界级地标商圈，为国际知名品牌落地深圳提供更多选择。

“首店们”之所以能在深圳开花结果，关键在于它背后的消费力。2023年1-11月，深圳全市社会消费品零售总额9500.83亿元，同比增长7.3%。根据赢商网数据显示，今年元旦假期3天，深圳八大主流商圈总客流超852万人次，同比增长77.3%，总销售额达到75.12亿元，同比增长14.6%。

强大的消费力和高品质特色商圈“串珠成链”，为品牌首店提供了庞大的客户基础和市场空间。

落地深圳，解锁“湾区生活圈”

与香港仅一河之隔的优越地理位置，让深圳能够同时接触到包括内地消费者和港澳消费者在内的多样化客户群。对于许多品牌来说，在深圳开设首店，可以在打开内地市场的同时，吸引港澳消费者，这种兼顾粤港澳大湾区的首店位置，无疑具有独特的商业价值。

深圳的大型会员制超市已经成为港人来深旅游的“景点”。不仅旅行社开设购物团，跨境巴士公司星岛粤港通、环岛中港通、永东等早在2023年10月起，便陆续推出深圳各山姆门店往返香港专线。

（数据来源：深圳特区报、深圳新闻网、深圳商报、联合早报、上观新闻、界面新闻、赢商网、中国新闻网、新华网）

编辑 张铃佳 审读 郭建华 二审 林嘉嘉 三审 刘思敏