1月6日，贵州茅台酒（甲辰龙年）生肖系列产品在浙江良渚正式发布，并在i茅台数字营销平台开启申购。市场指导价为2499元/瓶的龙年茅台，一经上市便引发了消费者的疯抢，第三方平台的报价甚至炒至两倍以上。业内人士认为，龙年茅台的价格波动是市场供需的反映，也是生肖酒的惯例，预计春节后会回落至正常水平。同时，生肖酒也成为白酒行业的通用IP，各大酒企纷纷布局生肖酒市场，以满足消费者的多元化需求。

图片来源：小茅i茅台微信公众号

龙年茅台申购火爆

据贵州茅台介绍，贵州茅台酒（甲辰龙年）是茅台推出的第十一款生肖系列产品。1月6日19时，甲辰龙年茅台酒在i茅台数字营销平台正式开启申购。53度500毫升规格的贵州茅台酒（甲辰龙年），单瓶零售价为2499元；53度375毫升规格的贵州茅台酒（甲辰龙年）采用每盒两瓶的包装，每盒零售价为3599元。

据i茅台公示，共有超过850万人次参与了申购，具体数字为8589217人次。其中，5010375人次通过i茅台“享约·茅台”渠道申购龙年茅台，申购成功9476人；3578842人通过“玉兔辞旧，龙腾九霄”专场活动申购龙年茅台，申购成功9999人。申购成功率仅为0.02%。

与此同时，第三方平台上的龙年茅台价格已经被炒至高位。目前第三方平台龙年茅台的价格已有3000元的加价幅度，报价为5499元/瓶。甚至有第三方平台显示龙年茅台报价为7759元/瓶。

茅台生肖酒热炒成惯例

“龙年茅台春节前不要买，价格虚高，春节后（3月、4月）会回落到3000元左右，和‘兔茅’差不多。”一位茅台酒商近日表示。据了解，兔年茅台官方市场指导价为2499元/瓶。在2023年兔年茅台正式发售前夕，第三方平台的预约报价最高曾达6000元，但正式发布后不久，报价随即回落至正常水平。

自2014年以来，茅台每年都会发布一款茅台生肖酒，甲辰龙年为第11款。受超高的品牌价值属性，以及中国传统生肖文化的影响，每年生肖酒被热炒似乎成为一种惯例。

但正如前述茅台酒商所言，产品市场批发价均在上市时达到高点，一个月以后开始大幅下滑。“和‘兔茅’一样，（茅台生肖酒）都会因为在i茅台上有放量而价格走低。”上述茅台酒商称，“大概（市场总量的）15%会在i茅台投放”。据悉，当前兔年茅台的回收价约2900元/瓶。

各大酒企纷纷布局生肖酒市场

生肖酒也成为白酒行业的通用IP，各大酒企纷纷布局生肖酒市场。

自2023年11月开始，五粮液、泸州老窖、舍得、洋河等知名白酒品牌纷纷推出龙年生肖酒。比如，五粮液发布第四款生肖酒五粮浓香·甲辰龙年生肖酒，限量99999瓶，其中，888ml规格礼盒装产品建议零售价为1599元，2.888L的礼炮产品建议零售价为6999元。

贵州茅台去年前三季度业绩增长19%

在白酒行业整体面临较大库存压力下，贵州茅台2023年三季度业绩仍保持两位数增长。

茅台去年三季报显示，2023年前三季度实现营业收入1032.68亿元，同比增长18.48%，归母净利润528.76亿元，同比增长19.09%。

（综合来源：中国证券报、每日经济新闻、小茅i茅台微信公众号）

编辑 钟诗婷 审读 伊诺 二审 关越 三审 万晖