1月4日，据媒体报道，支付宝近期正在内测一项名为“兴趣社区”的社交功能，用户可以在社区内结识同频兴趣玩伴。此外，读特记者从天眼查获悉，支付宝（杭州）信息技术有限公司已申请多个社交相关专利。

近年来，从腾讯、字节再到阿里，大厂正在争相帮年轻人找“搭子”。

支付宝再次试水兴趣社交

据悉，支付宝的“兴趣社交”服务，目前还处于小范围的测试阶段，入口位于支付宝APP内的消息页面上方，点击进入后，即可来到兴趣社交界面。

支付宝注册的兴趣社交相关专利（来源：天眼查）

从设置上来看，兴趣社交类似豆瓣小组，用户可以根据自己的爱好，加入到钓友请上车、骑行世界、徒步发烧友等多个兴趣小组。进入小组后，可以自己发攻略、经验，也可以看到其他用户发布的讨论帖。

在线上找到兴趣相同的人后，兴趣社区内还设有“附近的热门活动”。比如爬山，会显示时间、地点、详情，以及费用。此外，系统还会自动推荐感兴趣的小组和帖子。

这已不是支付宝第一次尝试兴趣社交服务。2016年，支付宝推出的“圈子”曾引发巨大争议。“圈子”同样是根据人群及兴趣划分出共享社区，其中的“校园日记”和“白领日记”两个小组，只限女性用户发布图文信息，男性用户仅可点赞及打赏。如果男性用户“芝麻信用”积分超过750分，则可以评论。当时有部分女性用户通过发布大尺度照片，吸引更多打赏。

此后，央视评支付宝圈子：互联网创新要有底线意识。而圈子后来也被下线。

但从数据来看，支付宝具备一定的社交基础。《2023支付宝年度发现小报告》显示，支付宝内近20%的年轻用户早中晚不间断“偷”好友能量，近1500万用户与朋友承担起了小鸡的“共同抚养权”，这些都已形成了“极简社交”。

支付宝内测的“兴趣社交”页面（来源：Tech星球）

搭子文化带来商机

饭搭子、话搭子、厕所搭子……支付宝瞄准的还是“搭子”文化。

2023年12月4日，“搭子”一词入选《咬文嚼字》编辑部“2023年十大流行语”。这种新型的垂直社交关系，主打一个细分领域的精准陪伴，而且是“恰到好处的陪伴”。

此前，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对1335名青年进行访问。调查显示，72.6%的受访青年表示自己生活里有“搭子”，70.1%的受访青年在找“搭子”的过程中考虑兴趣爱好的因素。

这也让互联网头部平台们看到了机会。

2023年，腾讯在QQ中推出了基于兴趣为社交纽带的QQ频道，用户可以通过在兴趣社区讨论话题，寻找到社交搭子。这一更新还出现了腾讯2023年第三季度财报中。此外，去年12月，腾讯旗下公司推出了名为“代号M9”的App，主打“穿越次元遇见你”。目前，M9已登上App Store的社交类APP排行榜。

2023年年中，作为共同爱好种草社区的小红书在其主APP中，上线名为“找搭子”的社交功能，用户可以在线上找到有相同兴趣的用户，并一起进行相关活动。

而百度旗下的兴趣社区“贴吧”，也将消息页改版成类似QQ频道那种兴趣聊天频道模式，并将群组加入到频道内。

尽管巨头们纷纷试水兴趣社交，但是要做起来也并不容易。前有字节飞聊、抖音圈子，后有腾讯的HOOD、微信圈子等，同为兴趣社交产品，但都未能掀起太大的水花。

“在兴趣社交圈中，年轻人也需要优质内容，需要头部KOL活跃气氛。此外，目前很多兴趣社区的功能和界面都非常相似，缺乏创新和独特性，难以吸引用户。”一位互联网公司产品经理告诉记者。

编辑 周梦璇 审读 伊诺 二审 李怡天 三审 张露锋