丁时照：海妖定律（外一篇）

丁时照

有人哀叹：我们是纸质媒体的末代记者。凡是末代的，都没有好下场。历朝历代的最后一个，结局都很悲惨。于是，有人高喊：眉毛上的汗水和眉毛下的泪水，你必须选择一项。

传媒界真的是一个奔波不息的“非洲大草原”，从业者要学习动物好榜样，不管你是羚羊抑或是狮子，赶快撒开脚丫子跑吧，跑着跑着，或许发现了新牧场。

海妖定律

塞壬是希腊神话中的美丽海妖，居住在荒僻的海岛上。她长发随风，姿容娇艳，体态优雅，有着天籁般的歌喉，专门以美妙的歌声迷惑航海的人。每当看见船只驶过，她就唱起动听的歌谣。凡是听到她歌声的水手都会心醉神迷，不可自持地调转船头循着歌声驶去，最后在那片暗礁密布的大海中遭遇灭顶之灾。她所在的地方早已白骨成堆，而她甜蜜的嗓音总是一如既往地婉转清澈，飘荡在海天之间。

海妖定律——

越是致命的东西，越会以动人的面貌出现

对一件事情，怎么报道，如何评论，各个媒体有角度的不同，有水平的不同，但有一样东西是相同的，就是公信力。公信力是媒体的命根子，所有媒体皆然。

对媒体公信力的绞杀一直没有停止。其表现，有粗暴的，如用职权直接压制；有卑劣的，如用金钱贿赂记者；有温柔的，如用广告投放来对冲。诸法中，最温柔的一刀最具杀伤力。

报道一个单位的丑行，可以用钱来摆平。小丑花小钱，大丑花大钱。大丑往往受害的人更多，关注的媒体更众。没关系，我给你广告，你也别报道，见者有份，达到多赢。这是单位对单位，当事人对媒体，追究起来殊属不易。用丑闻消灭丑闻，一件丑闻就这样消弭于无形。你说是丑闻？不见得吧？丑而不闻不为丑，何丑之有？

钱是个好东西，不当而获的就不是好东西。记者私相授受还有人来教育，单位拿钱，谁来教育教育者？

美国《财富》杂志总裁讲过一个例子：《财富》杂志曾做了IBM总裁郭士纳的封面故事。结果郭士纳总裁很不喜欢这个报道。从那以后，《财富》便再也没有IBM的广告了。

郭士纳能让大象跳舞，他为什么不能让媒体跳舞？他之所以敢如此做，就是因为媒体众多，有大大的挑选余地。你不让我满意，我不投桃报李。虽然我们很不认同他的做法，但我们还没有天真到指望天底下只有一家媒体的时候。所以，《财富》的深刻教训大家吸取得很快，尤其是面临巨大经营压力的市场化媒体，经常为了五斗米抬不起头来。大家很明白一个道理：郭士纳能让大象跳舞，郭士纳们也能让大家跳舞……或者跳楼。

所以，业内有个不成文的“媒体共识”：有一种资源你不能浪费——商业资源；有一种客户你不要得罪——广告客户；有一种进攻很不好防备——商业围剿。商业的力量就是在笑眯眯中把你搞定。

加拿大女诗人玛格丽特·阿特伍德写过一首《塞壬之歌》，诗中塞壬温柔地唱道：

请近一些，再近一些，

求求你！救救我！

只有你，只有你能够,

你是我的唯一。

就是这样一首重复咏唱的诗歌，每每都能够所向披靡，留下海底比比皆是的白骨。

在职场、在官场、在新闻场，“海妖”无处不在。致命的诱惑化身为金钱、名誉、身份、地位、权力和不能兑现的谎言等形式出现。要想让人生之舟、新闻之船顺利航行，需要眼力、脑力和定力。

在希腊神话中，有两位英雄成功地抵御了塞壬的诱惑。一个是阿尔戈英雄中的俄耳甫斯，他让悠扬的琴声盖过了女妖的歌声，同时船后吹来一阵瑟瑟作响的南风，把女妖的歌声吹到了九霄云外；另一位是特洛伊战争英雄奥德修斯，他让手下的海员以蜂蜡封住双耳，为了聆听塞壬的歌声，他让海员将自己绑缚在桅杆上，从而摆脱了塞壬的引诱。

面对现实世界美艳如花的“塞壬”，你可以用蜂蜡封住自己的耳朵，你也可以把自己捆在“船桅”上，或者让自己比塞壬强大。果真如此，你就是英雄，一定会成为传奇。

草原定律

在辽阔的非洲大草原，每天早晨太阳升起的时候，羚羊睁开眼睛，它想的第一件事就是，我必须跑得比最快的狮子还要快，否则，就会被狮子吃掉；每天早晨太阳升起的时候，狮子从梦中醒来，它想的第一件事就是，我必须追得上跑得最慢的羚羊，否则，就会被饿死。于是，羚羊和狮子又开始了新一天的奔跑。

草原定律——

只要停止奔跑，就被淘汰出局

狮子与羚羊的故事每天都在发生，并不限于非洲大草原。人类社会就是一个放大了的非洲草原，每天都在上演着狮子与羚羊的故事。

俯瞰眼下的媒体江湖，奔跑之声不绝于耳。传统媒体正被以网络为代表的新媒体追得满世界乱窜。苛政猛于虎，网络凶过狮。传统媒体的生存空间被严重挤压，在奔跑中疲态尽显。

羚羊不跑被吃掉，狮子不跑被饿死。在媒体这个大丛林里，唯有奔跑，大家才有口饭吃，只有奔跑，大家才有活路。达尔文的进化论160多年来依旧鲜活如初，丛林法则丝毫看不出过时的迹象。

悲观的情绪笼罩着新闻界，尤其是报纸。当美国北卡罗来纳大学新闻与大众传播学院教授菲利普·迈耶提出“报纸消亡论”的时候，纸质媒体的记者们仿佛看到了为自己写的讣告，顿时失魂落魄，不禁悲从中来。报人做过的最恐怖的噩梦就是，传统媒体就像旧时的马车，消失在长街的尽头，只在怀旧的时候才被人想起。

每次媒介的技术革命，对报纸来说，都曾经引发过深深的恐惧。作为当今世界历史最为悠久的大众传媒，报纸经历了广播和电视两次重大的挑战和冲击。这两次冲击都曾被认为是致命的，但它挺过来了，有人据此断定，报纸是大众传媒的常青树。

但是这次网络的冲击似乎超过以往任何一次的挑战。在媒介这个非洲大草原上，动物凶猛。以报纸为代表的传统媒体则沦落为作为食物链起点的植物。

业界有一个精彩的比喻：传统媒体的草，养活了互联网的羊；互联网的羊，养活了移动的狼。在商业领域，“媒体狮子”早已出现，百兽之王还在生长，长期的影响会超过我们的想象。