12月25日，有消息称，小红书或最快将于2024年下半年赴港上市，并在启动IPO前计划再进行一轮融资。

此前，据知情人士透露，小红书在启动IPO前计划再进行一轮融资，“基本上也就是crossover轮，顺利的话将于明年上半年全部close”。

对此，小红书方面回应称，公司目前暂无上市计划。

企查查资料显示，小红书已获得6轮融资。据凤凰网科技此前报道，小红书上一次融资是在2021年，小红书获得了来自阿里、腾讯等投资方共5亿美元的融资，估值约200亿美元。但是，在去年的私募市场股份出售交易中，小红书的估值据称已降至100亿美元至160亿美元。

不久前，据媒体报道，小红书今年有望录得5亿美元净利润，远超该公司在年初预计的不到5000万美元利润。有观点指出，净利润的增加，表明该公司的电商业务正在取得回报。而这背后，或是小红书商业化探索的阶段性成果。

今年以来，小红书不断调整业务线和组织架构，专注于“买手电商”，从品牌商那里获得更多广告收入。

同时，小红书还砍掉了不赚钱的自营电商业务。今年9月，小红书专注于户外活动品牌的自营电商业务“小绿洲”发布用户告别信，称将于今年10月1日停止运营，商品停止销售，并于10月31日正式关闭；9月15日，小红书再发声明称，将于11月16日正式关闭其直营电商平台“福利社”。

自此，小红书自营电商平台将全部关闭。截至停止运营时间，小绿洲运营时间不足2年，福利社已持续运营近9年。

公开资料显示，小红书是一个生活方式分享社区，覆盖了时尚、护肤、彩妆、美食、旅行等多个领域。截至2023年1月，小红书用户超过3.5亿，主要面向高消费、都市白领、90以及00后的年轻群体，其中24岁以下人群占比达58.3%，女性占比高达87%，高线上消费人群占比51%，强大的消费力人群聚集造就了小红书强大的电商属性。

但是，小红书的商业模式有待突围。聚集的目标消费人群多，不代表能平台实现“种草”到“拨草”的闭环。有分析人士指出，变现模式是小红书比较大的问题，一个来自小红书平台本身，另一个则来自抖音、微博等的挑战。小红书商业模式变现存在很多不确定性，到底是广告，电商，还是其他增值服务，总体来说还比较杂乱。

此外，小红书也因“虚假”打卡、种草等社区生态问题多次登上热搜。

比如，2021年有网红在小红书上营造“佛媛”人设，通过佛门或者吃斋、念佛等行为进行营销、炒作，引发行业争议。再比如，2021年国庆期间，因KOL、KOC们对景点进行滤镜、修图等过度美化，存在误导用户的情况，诸多网友甚至媒体进行小红书网红景点“打假”，再次引发热议。

去年，小红书又出现“博主晒券商老公工资，93年中金员工月入8万2”等一系列热搜，在微博等其他平台二次发酵，让小红书多次被动成为舆论焦点，一定程度上拉低了网络消费者对小红书的印象。

（综合金融界、企查查、凤凰网科技、每日经济新闻）

见习编辑 刘兰若 审读 伊诺 二审 李怡天 三审 万晖