在前海，山姆会员店客流如织；在龙华，Costco开市客华南首店明年1月将开业；在盐田，小梅沙美高梅酒店有望明年迎客；在大鹏，乐高乐园正在兴建，计划2024年建成投入运营……

这些生活消费领域的重大项目，一片生机盎然。它们都是深圳全球招商引资“橄榄枝”结出的果实。

前不久举行的中央经济工作会议提出，要激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环。

事实上，深圳面向全球招商，吸引全球企业前来投资兴业，一批生活消费领域里的重大项目相继落地、兴建、开业，不断满足人民群众对美好生活的需要，激发消费新活力。

2022年7月23日，航拍南山区深圳湾公园日出风光。深圳晚报记者 宁杰文 摄

新项目有效拉动投资

新场景激发消费活力

看好深圳，投资深圳。

“选择深圳，是因为这里拥有良好的营商环境，以及巨大的市场潜力。”前不久举行的深圳全球招商大会上，深圳乐高乐园度假区总经理、中国区乐高乐园区域董事总经理史福瑞说，“在决定选址深圳建造乐高乐园之前，我们已评估这个项目很多年了。经综合评判，我们认为深圳以及粤港澳大湾区经济活跃，旅游消费市场体量大。”

落地大鹏新区的深圳乐高乐园度假区项目，是深圳首个文旅产业国际性项目和世界一流品牌旅游项目，占地面积约为58万平方米。史福瑞特别提到，深圳各级部门非常支持乐高乐园项目，目前建设工程正在有序推进，园区内三大主题酒店的建筑主体即将封顶，预计明年建成投入运营。他表示，深圳乐高乐园拥有全球最大的乐高乐园度假区和水上乐园，将为消费者提供全新的娱乐体验，以及旅游度假新场景。

新项目，有效拉动投资；新场景，激发消费新活力。深圳宝安区引进的华发冰雪世界项目，以及沙井古墟等项目，与深圳正在打造的世界级会展商圈交相辉映。勃兴的深圳会展业为文旅项目提供巨量会展商旅客流，文旅项目满足参展客商的住宿、饮食、游乐等消费需求。

中国（深圳）综合开发研究院企业与市场研究中心主任赵圣慧表示，需求端的消费升级能有效带动供给端的产业升级，催生新的投资需求，进而形成新的产能和产品，促进终端消费。“只有不断调整供需结构，转变投资和产品方向，形成投资与消费的良性循环，才能激发出内需的潜能。”

图片来源：深圳乐高乐园度假区

行业巨头“投票”深圳

知名品牌纷开“首店”

布局深圳，受益深圳。

今年，粤港澳大湾区最大独栋山姆在前海正式开业，这是大湾区最大的店，也是华南首家、全国第二家旗舰店。尽管当天是工作日，但千余停车位满员，甚至需排队一小时方可进入，店内人头攒动的景象更是刷屏朋友圈。

“沃尔玛与前海的‘牵手’，标志着我们与深圳的合作上升到新阶段，为消费者提供更加‘新、奇、特’的购物体验，引导高端零售资源加速集聚前海。”山姆会员商店业务总裁兼副首席执行官文安德曾表示，在前海打造深圳最大、粤港澳大湾区乃至亚太地区销售模式领先的旗舰店，是沃尔玛在中国布局的“重仓”之举。

作为全球最大的连锁会员制仓储式超市，开市客同样选择深圳。位于龙华的Costco开市客深圳店是其华南首店，总面积4.45万平方米，拥有近15000平方米购物空间，提供4000余款全球好物。

“深圳是充满无限潜力的市场，我们期望抓住更多的机会，在这里进行更多的产业布局。”开市客中国大陆区总裁章曙蕴告诉记者。

众多零售巨头、知名品牌“投票”深圳，是对这座城市经济实力、商贸活力、居民消费力，以及支持政策的信任。《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》提出，要做强首店经济，并配套提出了一系列支持、鼓励以及奖励措施。深圳各区纷纷跟进，“加码”首店经济，其中福田区分档次给予首店品牌授权代理商或品牌企业最高500万元的一次性支持。

据不完全统计，截至目前，今年深圳新引进各类首店、旗舰店、新概念店947家。同时，深圳品牌首店的全球影响力不断增强，来自美国、法国、意大利、瑞典、英国等国家和地区的国际品牌纷纷在深圳开店。

前海山姆旗舰店位于前海桂湾三路、桂湾四路和月亮湾大道交会处。深圳晚报记者 严文婷/图

培育壮大新型消费

支持商家做强做大

“尽管是小众品牌，但我们在全球细分新赛道上一路竞跑，后来居上。”深圳乐其SmallRig公司副总经理周峰表示，该公司凭借自主研发，从影像支撑类产品起家，逐步构建起基于影像场景的产品生态矩阵，旗下核心品牌SmallRig斯莫格创新产品赢得消费者，并借助电商渠道走俏全球。

乐其SmallRig成为细分领域的“黑马”，得益于深圳培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、国货“潮品”等新的消费增长点。

聚焦线上，引进培育电商平台。前不久，深圳公布2023年第二批贸易型总部企业认定名单，包括乐信旗下的分期乐、中兴通讯等16家企业在列。其中，分期乐是唯一一家平台交易类型的企业。

“在新型消费领域，深圳的潜力巨大。”乐信CEO肖文杰说，深圳是一座充满活力的年轻城市，适时推出满足新型消费领域的产品，打造适合年轻人的电子商务平台，可更有效的满足消费需求。

事实上，深圳出台政策支持电商新业态，引导商家拥抱“新赛道”，做大做强直播带货、社交电商、社群团购等新兴消费，助力打造具有国际影响力的直播电商之都。1-10月，全市共开展网络直播228.6万场，吸引244.8亿人次观看，通过电商直播实现网络零售额1466亿元，排名全省第一。

打造消费新场景，催生消费新动能。深圳以节兴商，以节聚势，市区两级举办各类露营节、创意市集等活动。以“节日经济”“露营经济”“夜经济”“citywalk”等为代表的深圳消费新场景，呈现蓬勃活力。

消费市场持续恢复向好，动能十足。前10个月，深圳社会消费品零售总额8563.09亿元，同比增长7.3%，全年有望突破万亿元。

编辑 高原 审读 郭建华 二审 李怡天 三审 万晖