近日，一段外国游客在天坛祈年殿前身着军大衣拍照留念的视频走红网络。

视频画面中的几位外国友人，均身穿深绿色经典军大衣，其中还有一位头戴军帽，实现了“全套武装”。他们在天坛祈年殿前反复整理着装，面对路人拍摄面带微笑，打卡留念。网友对此纷纷表示，“军大衣已经开始和国际接轨”“军大衣和祈年殿适配度极高”。

网传视频中身穿军大衣的外国人正在拍照留念。

网传视频中身穿军大衣的外国人正在拍照留念。

事实上，今年入冬以来，有关“羽绒服和军大衣”的话题讨论始终活跃于网络中。而动辄售价千元起步，有甚者接近万元的“国产高价羽绒服”更是一时成为社会热议的事件。【此前报道】国产羽绒服卖7000元贵上热搜！网友：我只买买得起的>>

据中华全国商业信息中心数据，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价已经从438元升到656元，大型防寒服的价格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。一些网友开玩笑地说，“年过30岁，全款拿不下羽绒服”。

一方面是生产成本的影响。作为内部填充物，鸭绒、鹅绒占据羽绒服总成本的一半左右。有研究显示，受气候变化、养殖成本增加、劳动力价格攀升等因素的影响，2016年至2022年，90%的白鸭绒和白鹅绒的价格涨幅分别达到80%和60%。

另一方面则是市场的细分。消费者对羽绒服的需求从原先看中单一的保暖功能发展到越发注重设计感和功能性，并愿意为此买单。时尚的花色、立体的剪裁、精美的工艺、环保的理念……羽绒服消费呈现出多层次发展趋势，千人千面的消费者总能在不同的价格区间里挑选到符合自己预算的商品，这为羽绒服涨价提供了动力。

然而高价并不完全代表高质量。此番消费者对羽绒服价格的讨论反映出市场对羽绒服的不同需求和期望。作为一种保暖御寒的季节性单品，消费者希望羽绒服价格能更加亲民。而部分品牌羽绒服产品价格的上涨超出其对应的价值，或是其所宣称的功能远远超出了消费者日常需求，导致大众对羽绒服产生“高攀不起”的心理。

在众多热议声音中，“不是羽绒服买不起，而是平替款更有性价比”这一新兴的着装诉求逐渐脱颖而出，成为这个冬天里年轻一代最具声量的潮流宣告。军大衣、花棉袄等传统“过冬神器”，由此再度翻红。

在线下校园和景点里，在线上朋友圈和短视频中，一批身着军大衣、花棉袄的大学生走进公众视野，引发了网友们的热烈讨论和互动，被网友称为“00后整顿羽绒服市场”。

校园宿舍内身穿花棉袄的大学生。

某购物平台中军大衣的商品售卖展示。

打开某电商平台搜索“军大衣”发现，商品销量颇为可观，不少店铺的销量超过7万单，一件军大衣的价格在30元到200元不等。在一家销量较高的网店中，其黄色小碎花款各种码数已经缺货。该店客服回复记者咨询时表示，“今年相比往年有较多学生购买，发往南方、北方的都有，销量是去年的三倍。”

值得一提的是，目前市面上出售的绝大多数军大衣并不是军品，主要是模仿65式军大衣的劳保用品，应该叫“劳保军大衣”。但是，这并不妨碍一些年轻人花式整活，盯上爷爷辈儿的军大衣、奶奶辈儿的花棉袄。

四川大学文化产业研究中心主任、博士生导师蔡尚伟认为，这是一种服饰文化变迁的规律使然，特别是这种以旧为新，以集体的共性为个性，面向更大集体来彰显自我的逻辑，以后也还会有重演的可能。蔡尚伟认为，从“00后”的代际特征来看，他们是高度彰显自我、彰显个性的一代，甚至可能在追求小资化、个性化、时尚化方面比“90后”更加彻底、更加坚决。

（综合自经济日报、封面新闻、潮新闻等）

见习编辑 孔盼成 审读 郭建华 二审 关越 三审 詹婉容