双11消费旺季逐渐走向最高潮，作为千年商都的广东，展现出强劲的消费潜力与活力。

京东数据显示，截至11日，广东在购买力及购物用户数两个方面斩获全国双料第一，深圳市成为广东省购买力最强的城市，东莞市成为购买力同比增幅最高的城市。腊肠作为逢年过节标配的传统美食，也成为了最受关注的本地农产品。而“万物皆可蘸酱油”的广东美食文化，也让酱油成为人们对美食的热情和创新的展示，海天成为最受关注的本地品牌。

从细分品类来看，游戏本、空调、手机、平板电脑、冰箱成为广东人均消费金额排名前五的品类，而开关插座、面部护肤、手动工具、低温奶、家用五金是人均购物件数排名前五的品类。从成交额增速来看，黄金耳饰、美缝剂、黄金戒指、洗烘套餐、黄金手镯是广东省成交额增速TOP5品类，成交额增速分别为317%、314%、213%、111%、108%。

不同年龄段的消费者表现出不同的消费偏好，主打“爱玩”的“00后”偏爱摄影和游戏设备，偏好购买拍立得、游戏耳机、游戏本、手柄/方向盘、键盘的用户数占比分别为57%、57%、53%、47%、44%。重视“带娃”的“80后”更加关注跟孩子相关的产品，50%的消费者购买了儿童跑步鞋、学生文具、跳绳、智能儿童手表，还有48%的消费者购买了儿童保暖内衣；而银发族则更喜欢日常打理花花草草，偏好购买蔬菜种子/种苗、园艺辅材、园艺工具。

进入11月以来，家居家装和黄金饰品成为广东省消费者两大关注热点。家装隔音材料、美缝剂、防火泥、电热毛巾架、智能花洒的成交额增速分别为384%、314%、310%、271%、228%、163%、122%。在珠宝首饰方面，除了黄金饰品，珍珠、玉饰、翡翠也深受广东人喜爱。广东消费者十分关注国潮设计风的产品，进入11月以来，围巾、零食、靠垫抱枕、滑雪衣裤套装、牙膏、项链吊坠、手工饰品、滑雪服等品类国潮风格产品成交额增速均达10倍以上。

（图片来源：京东）

见习编辑 孔盼成 审读 吴剑林 二审 张玉洁 三审 万晖