6月8日，2023文化强国建设高峰论坛“促进文化贸易”圆桌会在深圳举行。政府相关部门、学界及企业界代表齐聚一堂，深入探讨文化贸易建设文化强国新路径。

论坛由中央宣传部对外推广局主办，广电总局国际合作司、广东省委宣传部联合主办，中宣部对外文化交流（文化贸易）研究基地、深圳市委宣传部、深圳报业集团承办。

本次论坛从三个议题展开探讨，分别是“从大到强：政策引领激发文化企业的新动能”“从点到网：数智赋能培育文化出海新优势”“从量到质：深化内涵创造文化产品新价值”。与会嘉宾分别从不同的维度发表了真知灼见。

在第一场议题讨论中，中国外文局局长杜占元表示，树立文化自信，建设和传播中华民族现代文明，是当前对外文化贸易和文化强国建设的根本出发点。他指出，近年来国家出台了一系列出版“走出去”的政策和项目支持，包括外文局在内的各方面做了大量工作、取得了积极进展。2021年，全国累计出口出版物金额1.05亿美元；进口出版物金额8.05亿美元。

商务部服贸司司长王东堂提出，文化贸易高质量发展必将为文化强国建设提供有力的支撑。“现在文化贸易已经成为推动文化走出去，增进文明交流互鉴，提升中华文化国际影响力的重要方式。”王东堂表示，商务部将立足职能，进一步坚定文化自信，坚持守正创新，着力推进我国优势产品和优势服务的出口，同时积极引进优质国际文化进口，服务新发展格局，助力文化强国建设。

国家广电总局国际合作司司长闫成胜介绍， “最近两年除了影视企业之外，我们的数字化也有了很好的效果，由产品出口发展到模式出海，由单一模式出口变化为战略出海。”闫成胜表示，政府机构不但要推动内容和方式创新，还要推动政策创新，用好国内国际两个市场，真正促进传统文化创新型发展。

“文化贸易的活跃程度是文化繁荣的一个鲜明标志。文化贸易、高质量发展、文化贸易强国都是文化强国的应有之意。”紫荆文化集团总经理文宏武表示，紫荆文化集团作为在港文化央企，将整合中华文化“集装箱”，用好香港贸易“出海口”。让更多体现中国风格、中国气派的精品力作通过香港走向国际市场。

在“在从点到网：数智赋能培育文化出海新优势”圆桌议题环节，与会嘉宾从文化产品的数字化和智能化趋势入手，诠释数字文化产品出海的现状与未来。目前，我国数字文化产品如短视频、游戏等在国际市场上发展潜力巨大，并在内容和渠道上不断创新，力争掌握数字时代话语权和主动权。

在“从量到质：深化内涵创造文化产品新价值”圆桌议题环节，嘉宾们以企业发展为例，充分挖掘中华文化精髓标识和价值理念，在保护与传承中创新，积极促进文化产品“出海”的同时，不断提升中华文化的国际影响力。

2023文化强国建设高峰论坛“促进文化贸易”圆桌会举行。

从大到强：政策引领激发文化企业新动能

昨天上午，由中央宣传部对外推广局主办的文化强国建设高峰论坛“促进文化贸易”圆桌会（分论坛）在深圳国际会展中心2号馆举行。会议首个议题为“从大到强：政策引领激发文化企业新动能”，该议题由中国国际贸易学会会长金旭主持，参与讨论的六位嘉宾各抒己见，从多个角度发表了精彩观点。

中国外文局局长杜占元：

实施中华文明对外出版工程

中国外文局局长、中国翻译协会会长杜占元指出，近年来国家出台了一系列出版“走出去”的政策和项目支持，包括外文局在内的各方面做了大量工作、取得了积极进展，但出版物贸易不平衡的情况仍然比较突出。

“出现此现象的一大原因，很可能在于话语体系与文化传统的差异以及翻译语言标准混乱，导致国外受众很难理解我国文化作品的内涵与思想。”杜占元分析说。

上述问题已得到有关部门重视。杜占元介绍，近年来，外文局制定了一系列的行业标准和业务规范，增加语料库等平台建设，希望通过建设文化领域的关键词以及多语种常态化的发布机制，帮助各界提高语言的服务能力。

紫荆文化集团总经理文宏武：

中国创作在全球的竞争力不断增强

“文化贸易的活跃程度是文化繁荣的一个鲜明标志，文化强国建设的一个目标也是成为文化贸易强国。文化贸易、高质量发展、文化贸易强国都是文化强国的应有之意。”紫荆文化集团总经理文宏武以“坚守中华文化立场，提升文化贸易质量”为主题发表演讲。

文化是软实力，贸易是硬指标。文宏武认为，文化贸易和一般的货物贸易和服务贸易有所不同，文化贸易承载着精神信念、思想理念、价值观建设的传播交流，也彰显一个国家、一个民族的历史自信和文化自信。

文宏武指出，现在中国文化在海外、在西方得到越来越多的认可，中国作品、中国创作在全球的竞争力不断增强，全球呈现出“东升西降”的文化发展势头，是我国发展文化贸易最难得的历史机遇。

商务部服贸司司长王东堂：

积极引进优质国际文化进口

商务部服贸司司长王东堂在论坛中提出，文化贸易高质量发展必将为文化强国建设提供有力的支撑。“现在文化贸易已经成为推动文化走出去，增进文明交流互鉴，提升中华文化国际影响力的重要方式。”王东堂表示，商务部服贸司作为文化贸易的具体主管司局，近年来立足职能，着力从四个方面来推进相关工作。一是出台了一份文件。二是强化一个机制。三是实施一项计划。四是建设一批载体。

“下一步商务部将立足职能，进一步坚定文化自信，坚持守正创新，着力推进我国优势产品和优势服务的出口，同时积极引进优质国际文化进口，服务新发展格局，助力文化强国建设。”王东堂说道。

广电总局国际合作司司长闫成胜：

用好国内国际两个市场

“抓住内容创新，只有好的产品人们才愿意消费。”广电总局国际合作司司长闫成胜会上表示，今广电总局在国际化内容创作扶持方面下足功夫，收获成效。通过影视产品聚焦主责主业，讲好中国故事，通过作品为各国带来力量和温暖。

“ 立足新发展阶段，贯彻新发展理念，加强内容渠道创新，繁荣视听产品贸易，努力构建国内国际双循环的发展格局，通过温润心灵、向上向善、赏心悦目、恢宏大气的视听内容，为各国观众带来温暖和力量，展现可信可爱可敬的中国形象。”

景德镇市委副书记、市长胡雪梅：

细数“千年瓷都”文化

“景德镇是闻名中外的国际之都，是海上丝绸之路主要的起点城市，景德镇瓷器也是让世界认识中国，中国走向世界的重要文化符号。在繁荣文化贸易、建设文化强国中景德镇理应勇担使命。”江西省景德镇市委副书记、市长胡雪梅细数“千年瓷都”景德镇辉煌的历史文化。

胡雪梅介绍，景德镇建立了全球的陶瓷行业智联网，充分利用数字化手段，有效帮助陶瓷企业拓宽贸易渠道、优化供应体系，其中，全球最大的陶瓷文化贸易的综合体——陶博城也将于今年建成，将打造集创意、设计、定制、展示、鉴定、交易、物流、产品发布于一体的国际陶瓷博览运营平台，实现“一城买全球卖全球”，真正推动陶瓷贸易乘风破浪扬帆出海。

广州市人大常委会副主任、天河区委书记陈加猛：

让好玩好听好看的文化产品出海

“天河是广州的经济大区、文化强区，数字文化、贸易文化、岭南文化齐聚。”广州市人大常委会副主任、天河区委书记陈加猛在会上介绍称，天河区布局打造文化产业的功能区、园区和街区，力争突出特色发展、融合发展和创新发展。天河整合全区18家省市文化院团9处历史文化遗存，通过片区的规划改造提升，引导产业升级，希望能打造演艺文化城市名片。

“在全球市场环境下，年轻消费群体庞大，也更易于接受新兴的文化表达方式。因此，我们更加注重引导和鼓励好玩、好听、好看的文化产品出海。”陈加猛表示。

从点到网：数智赋能培育文化出海新优势

6月8日上午，首届文化强国建设高峰论坛“促进文化贸易”圆桌会在深圳国际会展中心举行，其中第二项议题以“从点到网:数智赋能培育文化出海新优势”为主题展开，由首都经贸大学副校长、对外文化交流(文化贸易)研究基地首席专家李小牧主持，6位嘉宾参与了交流讨论。

当代中国与世界研究院院长于运全：

拥抱数字化 激发新动能

于运全说，文化出海形式有多样，但首先是要把文化根基做强。自信自强不仅体现在精神上、文化上，也体现在贸易上有好产品，吸引大家主动买来学习，这既是历史的经验，也是中华文明发展能够延续的最重要因素。

谈到创新，于运全说，连续性和创新性是一体两面，当下创新最重要的渠道是拥抱数字化，文化出海的新动能就来自新技术。把点变成网要解决效能的问题，生态体系的构建方面政策支持特别重要，要靠主管部门和行业一起努力，大家协调一致守规则。数字文化不缺创新，也有活力，目前需要进行规范。

华策影视集团董事长赵依芳：

合力提升文化传播整体水平

“中国影视内容在全球化传播和贸易中取得了长足进步，先文化后贸易，讲好中国故事是第一位。”赵依芳说，拍一部片子首先要故事是中国人自己喜欢的东西，传播给全世界才能获得大家的喜爱和价值。

文化传播是每一个中国人的事，赵依芳建议在鼓励文化传播的时候不应分国营和民营、不分民间和官方、不分行业和背景，鼓励全国各个方面发挥合力，提升文化传播视听的整体水平。

点众科技董事长陈瑞卿：

短视频提供弯道超车机会

“利用好视频和技术手段，通过文化产品做好贸易，反过来也把我们的价值观、思想潜移默化传出去。”陈瑞卿说，短视频红利全球很多国家没有显现过来，存在很大的增长空间，现在是弯道超车的好机会，通过内容可以很快建立庞大用户群。

文化出海方面，陈瑞卿认为中国在渠道和内容方面都有优势，可以在别人的舞台上唱中国人的戏。

快手科技副总裁刘震：

开展国际化业务是长期战略

短视频企业如何在做好国内业务的同时，不断拓展海外市场？刘震表示，全球短视频市场发展潜力巨大，中国短视频企业在全球处于领先地位。发掘海外市场、开展国际化业务是快手长期的战略。

“我们希望依托国际社交平台，打造更多有影响力的文化IP。”刘震介绍，目前快手已与外文局、中新社以及环球网等机构合作，一起推广中华传统文化，取得了较好的效果。接下来，将与更多的机构、组织、智库、高校、企业开展合作，“抱团出海”，在全球更好地传播中华优秀传统文化，拓展海外市场。

沐瞳科技副总裁王庆延：

中国游戏成多国“国民游戏”

作为一家长期深耕海外市场的企业，沐瞳科技如何把中国手游推向全球？王庆延结合企业在海外发展的经验，同与会嘉宾探讨中国数字文化产品出海的现状与未来。

“我们看到的趋势是：中国游戏正在成为很多国家的‘国民手游’。”王庆延介绍，数字文化产品，特别是游戏产品，往往具有较强的趣味性、竞技性和社交属性，容易积累更广泛的用户基础。以沐瞳头部产品《Mobile Legends:Bang Bang》为例，这款游戏于2016年上线，游戏月活跃用户最高突破1亿，全球累计下载量超10亿次，在53个国家进入游戏应用畅销榜前十。还在印尼、新加坡、蒙古国、土耳其、哈萨克斯坦等十多个国家成为“国民游戏”，具有比较广泛的国际影响力。

莉莉丝游戏联合创始人胡睿：

融入传统文化 打造游戏精品

“用中国文化作内核，以游戏产品为载体，将中国文化带给全球玩家。”胡睿表示，打造出超越全世界玩家预期的精品佳作，做出影响力，是这一代游戏公司的使命。

胡睿表示，中国游戏产品正以独特的文化魅力，影响着中外玩家的现实生活，中国游戏的国际影响力正在逐步提升。“未来，我们将加快技术创新和内容驱动，进一步提升游戏研发的专业化、产品的精品化，以及流程的工业化；通过游戏这一文化载体，我们可以向全世界阐释具有中国特色，蕴藏中国精神的中华优秀传统文化。”

从量到质：深化内涵创造文化产品新价值

6月8日上午，首届文化强国建设高峰论坛“促进文化贸易”圆桌会在深圳国际会展中心2号馆举行，其中第三议题以“从量到质：深化内涵创造文化产品新价值”为主题开展，由北京第二外国语学院教授、对外文化交流（文化贸易）研究基地秘书长李嘉珊主持，中国出版集团有限公司党组成员、中国出版传媒股份有限公司董事、副总经理张纪臣，雅昌文化公司董事长万捷，五洲传播出版传媒有限公司总编辑井水清，艺之卉时尚集团（深圳）有限公司创始人兼首席设计师赵卉洲，中国东方演艺集团党委书记、董事长景小勇以及锋尚文化集团董事长沙晓岚等6位嘉宾参与分享交流。

中国出版集团有限公司党组成员张纪臣：

数字技术赋能，带动文化贸易走深走实

“数字技术赋能文化贸易，使文化贸易能够走深走实。”张纪臣认为，文化贸易可以促进文明交流互鉴和文化认同，所以文化贸易不同于一般的商品，它是有内容的，读者、消费者获得文化品质后会促进环境的交流互鉴和认同。中国出版集团一直坚持出好书、出精品，讲好中国故事，讲好中国发展的故事，讲好中国现代文明的故事。中国出版集团拥有一大批中字号国字头和人民牌的企业，是拥有全产业链的文化贸易集团，除了提供精品力作，还有中图公司、中艺公司、新华书店等在从事贸易工作，做文化产品的进出口特别是出口。为加强交流促进文化贸易，集团一直在打造家门口的文化交流平台，每年吸引100多个国家和地区来参展，跟中国出版人交流互动，形成文化交流和认同。

张纪臣认为，文化贸易或者文化生产很重要的就是创新。发源于20世纪末的数字文化浪潮，让数字化深植于一个人的方方面面。数字化带来了人们消费的变化，由以前获得物质产品，到现在通过消费获得知识、获得解决方案；以前可能是碎片化阅读，现在可能需要个性化的深阅读。在数字时代，出版传媒文化贸易的特征呈现为内容数字化、平台集成化、渠道网络化、商业模式成熟化。做好文化创新需要坚定文化自信，高度关注内容生产和消费需求的新变化，采用新技术成果，通过全面数字化再造，在内容生产、文化传播、科技赋能的高度重新认识和建构文化贸易链条，带动文化贸易走深走实。据透露，很多文化出版机构的数字收入达到90%以上。

雅昌文化集团董事长万捷：

让全世界看到中国文化瑰宝

“雅昌不光为中国的艺术走向世界服务，同时让艺术为人民服务。”万捷表示，“通过出版，通过创新的数据产品，建立我们的文化自信，同时也让世界真正了解中国。”

今年，是雅昌成立30周年。雅昌长期坚持艺术书籍的设计印制，成就了艺术领域众多的精品甚至经典作品，获得“世界最美的书”、“中国最美的书”、美国印刷大奖、中华印制大奖等国际国内奖项一共1130多项，创造了全球印刷企业的获奖夺冠纪录，为中国印刷界赢得赞誉和尊重。

提及文化贸易，万捷表示，中国创造的文化产品要让世界买单，就得用世界语言进行呈现。“在产品的设计过程中，无论是创意，还是材料、工具，甚至是文字大小，都要便于相互交流，要有国际性。”万捷说，要打造让全球都喜爱的产品，需要在传承的基础上创新，以客户为核心把我们的产品精神呈现出来，向世界准确传递中国文化的价值。

五洲传播出版传媒有限公司总编辑井水清：

“既叫好又叫座”才是真本领

“价值引领是生命线，精品内容是金钥匙，市场欢迎是风向标，‘既叫好又叫座’才是真本领。”井水清认为，提升文化软实力方面要处理好四方面的关系。

一要注重传承与创新相统一，发掘具有文化价值与传播价值的选题，制定精准有效的内容策略。在国际媒体合作的过程中，历史文化题材一直是最受欢迎的选题之一，但从开展对外传播的角度来讲，要展示新时代国家形象，不仅要带领国际观众鉴古，还要引领他们知今。

二要坚持艺术表达与面向受众相结合，创作高水平供给、高市场反响的文化精品。国际传播的受众在全球各国，国际传播的效果需要在观众接受中检验，一个作品好不好不仅要看艺术标准、技术标准，更重要的要看能否有效地增进海外受众对中华文化的认知、对中国的情感认同。针对不同的传播要求、不同的目标受众，要策划创作“产销对路”的精品。

三要把握好中国独特性与国际共通性的关系，既要提高文化内涵含金量，也要注意区分受众的接受度。既要打造思想精深、文化深厚、艺术精湛的精品，又要区分受众、人群，根据中华文化的认知基础和接受程度，因时因地、因人因题施策。

四要推动以文促商与以商养文双向奔赴，通过文化拥抱商业、商品搭载文化、资本联袂文产等方式，实现文化软实力与经济硬实力双提升。

艺之卉时尚集团（深圳）有限公司创始人兼首席设计师赵卉洲：

中国奢侈品在世界发声

“我相信，有我们这样一代一代的设计师去发出中国的声音，中国奢侈品将指日可待。”赵卉洲表示对中国奢侈品充满信心。

赵卉洲是首位登上米兰时装周的中国女装设计师。2015年，她带着HUI品牌首次参加米兰时装周，当时发布秀主题为“记忆的空盒子”，试图从一个设计师的角度来阐述中国故事，去思考文化记忆的遗失与对记忆的打捞，为世界找到一个新的角度去了解中国文化。目前，赵卉洲已12次携作品走上米兰时装周，中国设计、中国文化一次次在世界舞台上大放异彩。

2018，她提出“中国奢侈品”这一概念，致力于让欧洲了解中国的奢侈品。“当时所有人都质疑。这种质疑就感觉我在做一件类似‘愚公移山’的事情。”赵卉洲说，从最开始的质疑，到慢慢被认可，源自于其一次次地携作品走上米兰时装周。从“序”“筑造”“中国名伶”“中国茶”“中国灯笼”“中国戏曲”“中国女书”“屏风之外”“蝴蝶妈妈”，再到“木兰辞”，赵卉洲不断地在国际舞台发声。

中国东方演艺集团党委书记、董事长景小勇：

加强规划引导扶持原创领域

“文化贸易是文化交流最牢靠的必经之路。”景小勇说，仅仅是展示，不能够全面深入持久促进文明交流互鉴，文化交流要想真正深入，一定要转入到经济规律、市场规律、贸易领域中来。

景小勇认为，产品是核心，艺术表演也是这样。守正就是要守主流意识形态之正，守社会主义核心价值观之正，守中国精神之正，守中华文化立场之正，守中国审美之正，最重要守以人民为中心之正。创新，首先是艺术选择主题的创新，其次是艺术构思创新、艺术呈现创新、艺术价值和功能创新，最后艺术传播也要创新。

景小勇建议，原创领域需要政府多加强规划、引导、扶持，全面动员形成合力，提升文化贸易的效率。

锋尚文化公司董事长沙晓岚：

用中华文化之美征服世界舞台

“文化大国迈向文化强国的核心就是创新性，创新性的核心竞争力就是创意。”沙晓岚说，作为专注于文化科技演艺产业的企业，输出的文化产品，原创性和创新性尤其重要。“我们要求出品全球首创，独一无二。”

沙晓岚认为，越是民族的，就越是世界的。在创作与表达中，独具特色、博大精深的中华文化始终是成就作品的强大精神支持和创意沃土。在创作中展现中国特色、中国风格、中国气派，在作品中呈现中华文化之美。

提及文化贸易，沙晓岚表示，特别想在世界舞台讲述中国故事。“当美国电影工业和诸如迪士尼此类大型媒体集团更多地将视线投向东方，去展现他们眼中的中国时，也在促使我们去创造向世界讲述中国的作品，这些也将是未来进行创意工作的思考与目标。”

“我们公司的规划就是想在五年之内，用世界语言讲好中国故事，并走向世界。”沙晓岚说，争取创作一部音乐剧作品，在纽约百老汇或者纽约西区筑巢引凤，用创意呈现中国之美，推动中华文化更好地走向世界。

（原标题《2023文化强国建设高峰论坛“促进文化贸易”圆桌会举行 树立文化自信 传播中华文明》）

编辑 钟诗婷 审读 吴剑林 二审 张雪松 三审 詹婉容