2023年2月24日，名创优品在广州召开了“中国名创·点亮全球”全球品牌战略升级发布会，官宣全新的品牌定位和品牌超级符号、全球化发展战略、“三好”产品策略等。

“中国名创 点亮全球”名创优品2023全球品牌战略升级发布会现场

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富、名创优品执行副总裁兼首席产品官窦娜、名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬等分别发布了企业的全球化发展愿景和定位、战略升级体系、“三好”产品创新和升级策略。发布会上，名创优品联合新华社客户端启动“中国文化创新全球发展计划”，助力中国文化创新，讲好中国品牌的全球化故事，传递美好生活理念。

2023年是名创优品成立十周年，也是名创优品全球品牌战略升级的开局之年。名创优品正式宣布升级为“以IP设计为特色的生活好物集合店”。叶国富强调，“全球品牌战略升级，标志着名创优品未来将深度参与全球零售市场的竞争。”

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富

在发布会上，叶国富发表主题演讲《创造伟大的企业》，他表示：“名创优品要升级成为一个超级品牌，实现从渠道品牌升级为产品品牌、由零售公司升级成内容公司、将顾客升级为用户的三个转变。”

叶国富认为，“消费者只为专业买单，消费品牌需要生生不息的创意。”作为深耕消费一线的长期主义创业者，叶国富在2020年首次提出“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势。根据兴趣消费诉诸情感满足和个人喜好的特征，名创优品将“好看、好玩、好用”作为全新的产品策略，以产品创新为核心支点从渠道品牌迈向产品品牌。

创办十年，名创优品从全球百年零售老牌的长期垄断中突围，发展成为具有全球影响力的中国新消费品牌。截至2022年12月31日，名创优品已进入全球五大洲105个国家和地区，全球门店数超5400家。

叶国富指出，“开心哲学”成就名创优品，能让消费者开心的品牌终将成为超级品牌。名创优品将坚定地推进全球化发展，通过产品创新点亮全球消费者的美好生活，成为“全球第一的美好生活好物提供者”。

作为高度全球化的中国品牌，名创优品在发布会上焕新了全球品牌定位和品牌超级符号。为进一步强化品牌的IP潮流属性，名创优品将以“以IP设计为特色的生活好物集合店”的品牌定位面向全球消费者。刘晓彬介绍，IP是直击年轻人的利器。通过IP设计和创新，名创优品快速高效地与消费者建立更深层次的情感联结，抢占消费者心智。

发布会上名创优品宣布香薰作为第一战略品类。数据显示，2019年至2021年，名创优品的香薰产品销售额复合增长26.9%。近年来，名创优品香薰产品累计销量突破7000万瓶，位居全国之首。

2022年6月，名创优品成立“大师创香室”。首次推出大师经典香薰，新品上市百天实现千万营收。同年12月，“大师创香室”首创大师花艺香薰，打造无火香薰。以看得见的香味，闻得到的艺术，定格一场双重感官盛宴，上市次月就实现191%的增长。

名创优品打造业内首个香氛博物馆

今年2月，名创优品与国际知名香精公司芬美意共同打造首个香氛博物馆，以专业调香体的验传递香薰文化，刷新消费者对于香薰这一品类的认知。

发布会上，名创优品宣布“全球产品创新中心”全新升级，未来将在中美日韩四国投入建设4个设计中心。在供应链方面，名创优品除了整合逾1100家中国优质供应链企业外，还首次纳入诸如WGSN、潘通等潮流和消费趋势洞察机构，让名创优品在全球格局下的产品开发更具前瞻性，打造畅销全球的以IP设计为特色的生活好物。同时，今年将推出迪士尼、宝可梦、三丽鸥等多个全球知名IP的合作新品。

编辑 谢欣如  二审 玄伟东  三审 吴向阳