直播工作室里，主播正在镁光灯下生动详尽地介绍着各式黄金珠宝，她面对的不仅是一个手机，更是抖音直播间里“10万+”的粉丝；质检中心内，检测工作人员埋头对入驻商家的售出产品进行严格质检，合格的产品都获得了专属的质量证书，为消费者购物增加安心保障；物流中心里，每天有约2万件商品从这里发往全国各地，保质保速地将精美珠宝送达消费者手中……采访调研团队来到罗湖水贝黄金珠宝直播基地时，看到的是这样一幅幅忙碌画面。

参观水贝珠宝抖音直播间。

这样的场景几乎每天都在这里发生。正是水贝珠宝产业集聚区积极拥抱直播电商的创新之举，打破了地域空间壁垒，让人们足不出户就可以购得满意的产品，领略罗湖水贝黄金珠宝的独特魅力。

据介绍，罗湖水贝万山珠宝产业园是珠宝行业中第一个试水直播电商的产业园，早在2020年6月就揭牌成立了水贝黄金珠宝直播基地，目前抖音直播基地、淘宝直播基地均已在此落户。作为全国首个全品类珠宝抖音直播基地，这里设有专业珠宝直播间、物流中心、质检中心，目前已有2000余商家入驻，今年7月和8月份入驻的新商家更是突破了350家，直播基地的发展驶入数字化快车道。

“我们要做的就是让商家的好产品通过直播被更多人看到，让消费者在直播间下单的产品有质量保障。公司安排了专业的运营团队为入驻商家定期开展关于直播带货、投放流量、制作产品介绍小视频等培训，使商家不断优化直播环节，助力珠宝数字化转型升级。”水贝万山抖音直播基地副总经理陈曦介绍，自该直播基地成立以来，旨在通过系统化、集成化的服务帮助商户构建完整供应链，全方位赋能抖音直播商家。

作为第一批入驻该直播基地的商家，达银佳珠宝创始人吴国盛拥有了自己品牌的抖音直播号矩阵。28岁的他已坐拥超过100万粉丝，日均直播销售额超过40万元。“直播电商是近几年新兴的商业模式，也成为目前我们公司的发展重心。互联网的更新速度极快，消费者的喜好也在实时调整变化。为此从店铺的选品、直播、运营我都一起参与策划，也对店铺的直播进行持续升级创新，紧跟时代风口，打造专属的账号IP。”吴国盛踌躇满志地说。

当传统珠宝批发遇上电商直播，两者会激发出怎样的璀璨火花？依托水贝优越的地理位置，目前，水贝黄金珠宝直播基地已与水贝金展、水贝国际、水贝壹号、水贝万山珠宝文化产业园、金展珠宝广场等产业园区达成战略合作，进一步扩大抖音珠宝电商的发展渠道及规模。陈曦表示：“做专业的珠宝直播平台，这一直是我们直播基地的奋斗目标。就2022年前半年数据来看，预计今年入驻商户的直播带货成交总额可冲刺30亿元。”

编辑 刘思凡 二审 谭凤希 三审 张露锋