动态集萃 | 微观围观

□ 李明   主持

在日益活跃的微信平台上，出现一批值得关注的公众账号，涌现出许多颇有见地的媒体人。这些人思想开放、触觉敏锐，文中广阔的视野和独到的见解，时时闪耀出迷人的智慧和思想的光芒。

《微观围观》专栏特别邀请广东外语外贸大学新闻传播学院副教授李明主持，将微信平台中媒体人的真知灼见精选、提炼出来，与大家一起分享、品味。

《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》发布

《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》于2022年7月29日在北京发布，本年度报告指出：2021年，中国传媒产业规模呈恢复性增长态势，总产值达29710.3亿元，增长率从上一年的8.40%提升至13.54%，恢复到2019年两位数的增长水平。

此外，元宇宙成为2021年传媒科技领域最火爆的概念，各行各业围绕元宇宙的探讨和探索不断。目前来看，具有入场及布局赛道实力的依然是具有技术和人才资本的互联网巨头。其他大多数企业，基于新风口市场的占位心态，通过既有的产品、技术、内容在赛场周边“热身”准备，利用VR/AR等技术对现有业务领域进行升级。

原标题：传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022） 文/《传媒》杂志 来源：《传媒》微信公众号，2022-08-02

第二季度媒体融合报告发布

在媒体融合的关键节点，广电供给侧改革势不可挡，精简精办频道频率成为重要突破口。在新技术的加持下，广电也朝着年轻化步伐迈进。

1.融媒思维注入卫视频道发展

频道包装是电视频道传播的识别体系和品牌标志。融媒时代的电视频道包装焕然一新，年轻化、科技感、文化底蕴成为频道包装升级的重要特点，这不仅折射出电视频道年轻化转型升级的迫切，更以融媒思路彰显文化底蕴发出时代声量场。

2.长短深度融合注重内容升级

伴随着媒体融合进入深水区，广电与视频平台的联动已经早已不限于内容版权售卖和播放模式的创新，更着力于题材和内容上的升级。不同于长视频平台，短视频平台与广电的联动赋予了媒体融合多重意义，短视频平台与电视台在内容层面也走向了内容共创的新阶段。

3.优化资源推进频道垂直化发展

2022年以来，广电总局扎实推进广播电视频道频率精简精办和高质量创新性发展，越来越多的地面频道也通过更名和重新定位实现升级。为推进融媒发展和立足新的发展需求，一批聚焦专业化和垂直化定位的地面频道随之应运而生，在发展的同时，频道作为一个机构在关停并转后如何处理，资源如何配置以及员工如何安置，也成为亟待解决的问题。

4.技术催化推动广电“年轻化转型”

技术是媒体融合的催化剂，在融媒体时代，主流媒体唯有不断拥抱技术，才能实现内容与用户之间的新连接，技术与文化的融合所激发的连接能力，也让内容创作蕴含潮流文化底蕴。随着区块链、人工智能等技术发展，以数字藏品为代表的数字文创新业态在年轻人群体中火起来，数字收藏品成为“Z时代”新潮流，它也成为广电日后布局的重点领域。

原标题：《2022年第二季度媒体融合报告》文/唐瑞峰 来源：传媒内参（CMNC），2022-07-07

河南广电借助智媒深耕传统文化

守好根和魂，理好枝和蔓，把好源和脉。河南广播电视台发挥主流媒体职责担当，以5G+AI互联网信息技术为驱动，深耕中华优秀传统文化，推出“中国节日”“中国节气”系列节目、产品，使得传统文化在新时代里迸发出新的生机与活力。

1.全网全链条全平台拓展传播力

打造专业聚合平台，明确类型受众，实现内容精准输送。河南广电从基础的阵地构建入手，积极打造以传统文化传播为主的平台。同时，河南广电通过建立线上社区、社群以加强用户连接和进行信息的交流互动。为落实全效布局，它还加强与头部互联网平台的合作，打通全媒体发布渠道，不断提升优秀传统文化节目、产品的到达率、传播力。

2.创新内容宣推机制以强化引导力

为引导和赢得群众，河南广电发挥内容生产的核心优势，通过对系列节目内组织架构的调整、体制机制的改革来助力内容机制创新，做到“上连天线、下接地气”。同时为了推动产品的关注，河南广电从微博的话题设置开始打榜，海报、H5、短视频、中长视频联合宣推，大小屏互动，各渠道终端互补，形成了区域宣推互动的高潮，实现全时梯次传播。

3.科技助推内容表达以提升影响力

主流媒体作为弘扬传播中华文化的主力军，河南广电为响应要求，通过借助短视频助文化出海、解码优秀文化，同时河南广电坚持双轮驱动，用科技服务内容，通过借助科技打造多维场景与沉浸体验，让文化在当下“活”起来、“动”起来、“靓”起来，以虚实结合力求呈现出一场视觉盛宴。

原标题：从《唐宫夜宴》到《端午奇妙游》！河南广电深耕传统文化出新出彩密钥探析 文/王锐锋 来源：传媒评论，2022-07-04

新媒体时代主流媒体需重视这四项“修炼”

在新媒体的“革命”浪潮中，主流媒体虽提前跟上了潮流，却未真正享受到新媒体的顺风顺水。为推动主流媒体不在媒体发展浪潮中被“吞没”，媒体必须从观念、机制、业务以及经营等四个方面进行“修炼”，改变自身的传统媒体基因，进化出新媒体基因。

1.“观念”修炼

在“去中心化、个性化、互动化、社交化、多元化”的新媒体生态中，主流媒体的“官媒思维”显得格格不入。新媒体的时代中，“官媒思维”是影响主流媒体的最大障碍。主流媒体只有抛弃“官媒思维”，才能迈向融合新媒体的“进化”第一步。

2.“机制”修炼

虽然媒体行业改革推进了十几年，但对多数主流媒体而言，建立真正企业化、市场化的运营管理机制依然还有一段时间。目前，多数主流媒体在改革发展中仍面对“事业VS企业”“财政VS市场”等问题，这些问题也决定了主流媒体能否真正作为市场主体参与媒体竞争的基础。

3.“业务”修炼

在泛媒体时代，主流媒体采取的“信息采编、编播排版、发行播出”的闭环式业务流程与目前的新媒体业务流程“水火不容”。借此，主流媒体只有打造开放式平台，整合社会资源，在用户参与互动中，组织媒体内容的策划、生产与传播，才能实现媒体内容从“作品”向“产品”的业务转型。

4.“经营”修炼

目前，传统媒体的广告“蛋糕”将在新媒体的蚕食下“微增长”或变小，传统媒体的经营风险将急剧放大。为此，在未来的媒体生态中，主流媒体的商业发展应打造“两圈串一链”的新媒体业态，构建全媒体融合发展的“生态圈”、打造“生活圈”服务平台以及经营传媒文化服务“产业链”。

原标题：要想不被拍死在沙滩上，主流媒体需重视这四项“修炼” 文/上海娱华 来源：传媒茶话会，2022-07-07

AI主播：上海人民广播电台的“转型法宝”

媒体与科技基因的融合正成为行业发展的基础底色，上海人民广播电台长三角之声推出的AI主播，推动电台全媒体化、产品化、视频化的转型发展。

1.技术赋能推动电台“视频+”转型

在新媒体时代，视频化表达已经成为当下最流行的表达方式。这对广播媒体来说，视频化转型势在必行，但在视频内容生产方面需要补齐技术、人才、制作经验的短板。通过引入智能语音虚拟主播制作系统，进而降低短视频制作门槛，提升了创作效率。

2.人机协作推动电台深度融合

人工智能等前沿技术的应用，催化“技术+内容”融合质变，推动媒体内容生产流程重塑。从“长小姣”新闻播报的生产流程来看，编辑做好选题策划，提供文本内容，“长小姣”依托的智影平台提供素材、AI主播，合成、剪辑、审校并输出视频产品，再通过人工“三审三校”之后发布。新技术的使用使广播电台加速进入媒体融合共融共通3.0阶段。

3.智媒赋能提升媒体效率与竞争力

在技术与媒体的关系中，技术对媒体而言是加持、赋能，而不是替代关系。AI主播的播报视频能很好地替代一些重复度高、创造性低的播报工作，媒体人从而能将更多精力投入创意策划与原创内容生产，这对提升长三角之声产品质量与媒体竞争力是很好的助力。

原标题：省级电台首位“虚拟员工”上岗！它都有哪些“绝活儿”？ 文/李磊 来源：传媒茶话会，2022-08-03

“新闻+”：融合创新的五种路径

近年国内主流媒体在自我造血、完善机能中探索了多元运营模式，一些融合创新方向值得关注。

1.“新闻+政务”：拓展问政平台，强化权威信息发布优势

互联网已经成为人民群众获取信息、表达意见的主渠道，国内主流媒体都十分重视网上民声，将融媒体建设与网络问政有机结合。通过打造“舆情蓄池”“民情聚合地”、搭建问政平台以架起网民与政府之间的“连心桥”，助力打通服务群众的“最后一公里”。

2.“新闻+服务”：搭建公共服务平台，有效回应社会关心关切

国内主流媒体近几年努力搭建各类公共服务平台，在疫情防控、暴雨灾害等突发事件中开通紧急互助平台，致力于为群众解决生活的问题。如2022年上海疫情防控期间，澎湃新闻开设“战疫求助平台”，致力于解决各类政策咨询问题和隔离封控后的应急需求。

3.“新闻+商务”：内容电商成为流量变现探索方向

“新闻+电子商务”的运营模式以人为中心，营造购物需求，让用户在浏览内容时享受“逛”的过程，如果用户被内容打动，就能诱发购买行为。媒体融合创新如果能充分发挥内容生产方面的优势，为用户营造良好的浏览体验，在“润物细无声”中提升用户黏性。

4.“新闻+智库”：开发独创性数据产品，提升内容和服务的附加值

作为中国特色智库建设的重要构成部分，媒体型智库在解读公共政策、研判舆情、引导社会热点、疏导公共情绪等方面具有独到的优势，通过开展“新闻+智库”的融合创新，持续提升内容生产的精准性、深刻性、有效性，并力图实现服务附加价值。

5.“新闻+文创”：用技术赋能内容创新，数字藏品市场空间广阔

面对汹涌来袭的“元宇宙”，不少媒体机构借助5G、AR、VR、人工智能等技术推出了大量数字内容及文创产品，以数字经济为突破口推进媒体深度融合。如人民网在2022年1月上线灵境·人民艺术馆，为艺术家及优秀艺术作品提供数字化平台，尝试运用数字出版的形式发行数字藏品，开辟中华文化走出去的新路径，探索海外传播的新形式。

原标题：媒体除了新闻还能做什么？“新闻+”创新的五种路径 文/新京报传媒研究 来源：新京报传媒研究，2022-07-18

作者李明系广东外语外贸大学新闻传播学院副教授