□ 李  明   主持

《新闻联播》开启微信视频号同步直播

2022年2月11日《新闻联播》首次在微信视频号上开启同步直播，同时也对广电媒体探索融合发展带来新的启示与借鉴。

1. 借助平台优势以满足用户需求

《新闻联播》依托优质内容和国民级新闻品牌，以及微信视频号的连接优势，用户在使用微信视频号观看《新闻联播》的同时，还能通过小浮窗进行其他操作，不影响用户收听新闻需求，进而多维度满足用户需求。

2. 严肃新闻进入大小屏直播联动时代

大小屏联动播出拓宽了《新闻联播》优质内容的传播渠道，覆盖人群更加广泛，吸引了更多受众，进而激活广电媒体内容存量，提升传播效果和声量。

3. 百家媒体入驻渐成传播生态圈

经过两年的发展，微信视频号不仅有上百家主流媒体入驻，还有众多优质号主加入，从新闻到文化再到音乐，其生态气质已经逐渐显现出来：价值主张积极向上，内容优质。

（原标题：解锁新场景！每晚7点，来视频号看《新闻联播》！ 文/叶莉 来源：传媒茶话会，2022-02-13）

算法推荐管理迎来新规定

2022年1月，国家网信办等四部门出台《互联网信息服务算法推荐管理规定》，旨在规范互联网信息服务算法推荐活动，维护国家安全和社会公共利益，保护公民、法人和其他组织的合法权益，促进互联网信息服务健康发展。

1.禁止大数据“杀熟”

规定提出，算法推荐服务提供者向消费者销售商品或者提供服务的，应当保护消费者公平交易的权利，不得根据消费者的偏好、交易习惯等特征，利用算法在交易价格等交易条件上实施不合理的差别待遇等违法行为。

2.不得诱导用户沉迷、过度消费

算法推荐服务提供者应当定期审核、评估、验证算法机制机理、模型、数据和应用结果等，不得设置诱导用户沉迷、过度消费等违反法律法规或者违背伦理道德的算法模型。

3.提高算法公开透明度

算法推荐服务应遵循公开透明的原则，鼓励算法推荐服务提供者综合运用内容去重、打散干预等策略，优化规则透明度和可解释性。建立健全算法机制机理审核、科技伦理审查、用户注册、信息发布审核等管理制度，不得利用算法操纵榜单、控制热搜等干预信息呈现。

4.精细化满足不同群体诉求

根据不同群体，算法推荐服务提供者不得向未成年人推送可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好等可能影响未成年人身心健康的信息。此外，算法推荐服务应当保障老年人依法享有的权益，充分考虑老年人出行、就医等需求，提供智能化适老服务。

（原标题：前沿｜新规来了！算法推荐五大乱象要凉凉 文/新华视点 来源：中国记协，2022-01-13）

春晚融合传播新趋势：内容+技术+传播创新

2022年全国各地的春节联欢晚会纷至沓来，亮点频出，既有文化性、艺术性的创新，也看得见节目形态、创作理念、制作技术、传播模式等方面的融合探索。

1. 内容创新：国风节目成为流量密码

中华优秀传统文化是取之不尽用之不竭的瑰宝，各台在春晚“指定动作”中表现出内容创新的积极性，不仅成功制造了“爆款”，也为春晚大餐铺设了弘扬中国传统文化的共同底色，国潮元素不约而同成为共同选择，因创新表达而大放异彩，成为春晚的流量密码。

2. 技术创新：春晚正在重新被定义

传统的“文艺汇演”式春晚渐行渐远。春晚正在重新被定义，节目场景化、实景虚拟化成为重要趋势，文艺创作上的“美”和“巧”与技术上的“新”和“奇”的融合，使得观众的审美天花板一次次被拉升。

3. 传播创新：总台春晚首次推出全程竖屏直播

央视春晚首次在央视频APP和微信视频号推出全程竖屏直播，仅在除夕当晚就有超1.2亿人在微信视频号看春晚，直播间点赞数超3.5亿次。

（原标题：今年春晚“太卷了”！为什么说它们越来越“不像春晚”？ 文/余思、思言 来源：媒意见，2022-02-09）

上海台融媒体中心推出六维竞争理念

2021年，上海广播电视台融媒体中心“看看新闻Knews”的视频全网总传播量达450亿，居于全国广电融媒体产品的头部阵营。亮眼的数据背后，是上海台融媒体中心持续练好“精、活、深、广、快、暖”六门核心内功，构筑六维核心竞争力的有力探索和持续实践。

1.打造紧扣时代脉搏，融媒作品展现时代精神

看看新闻Knews以“精”字为驱动，不断推出反映时代风貌、铭刻时代印记、体现专业水准的短视频精品力作。其中以聚焦建党百年主题主线，推出的多组短视频产品和融合传播项目全网传播量破亿。

2.探索“新闻+政务”新模式，提升时政新闻活力

看看新闻Knews坚持以“活”字为抓手，不断修炼重要时政新闻短视频生产这门核心内功，推进上海重要时政新闻报道的互联网化生产和传播，着力提高报道的思想性、创新性和生动性，让时政新闻短视频更具意义。

3.聚焦热点话题，提升观点表达的穿透力

在热点话题、舆论传播飞速迭代的环境中，看看新闻Knews着眼解疑释惑、激浊扬清、引导舆论、凝聚共识，不断修炼好自身短视频的“深”字内功，提升观点评论的能见度、穿透力、权威性。

4.搭建外宣新媒体传播矩阵，提升对外传播广度

多年来，上海台融媒体中心积极布局、开发、储备海外新闻资源和国际传播平台渠道，通过看看新闻Knews的国际产品“ShanghaiEye魔都眼”，建立起了覆盖海外社交媒体平台账号的外宣新媒体矩阵，以生动的国际语态，向老外讲清楚中国故事。

5.构建突发新闻事件的快速反应机制，提升事实报道速度

近年来，融媒体中心通过逐步强化3个SMG海外记者站、8个国内记者站以及本市新闻采访报道团队各自的区位功能和资源配置，持续修炼好短视频的“快”字内功，构建“立足上海，面向全国，放眼世界”的开阔新闻视野和全球重大新闻事件的快速反应机制。

6.创新“软语态”表达，提升短视频的共情力

融媒体中心注重创新短视频的讲述视角、讲述语态，打造好“暖闻”短视频，从不同角度反映社会生活的更多侧面，生动鲜活地讲述好让网友们感受温暖、体悟真善美的社会新闻，弘扬主旋律、传播正能量，构建和谐的社会舆论氛围。

（原标题：【案例】上海台融媒体中心：练好六门核心内功 构筑六维核心竞争力 文/罗曼 来源：国家广电智库，2022-02-11）

《2022年中国在线视频行业研究报告》发布

近日，MOB研究院发布了《2022年中国在线视频行业研究报告》，预测我国在线视频行业未来发展趋势。

1.视频平台陷入盈利困局

目前在线视频平台主要来源来自C端用户付费和B端广告投放收入两个部分，其中付费会员的需求逐年升高，预计用户付费收入的占比会逐渐赶上广告收入占比，但内容成本高、付费习惯未成熟等因素导致越来越多的视频平台陷入盈利困局，盈利模式有待探索。

2.各大视频平台形成玩家梯度

根据2021年月活规模来看，“爱优腾”、芒果TV、B站成为在线视频行业五大玩家，其中爱优腾月活均超3亿，处于头部玩家，而芒果为五大玩家中惟一盈利的选手。此外，PP视频、西瓜视频、搜狐视频处于中级玩家的行列之中。

3.活跃用户高达7亿

根据报告显示，中国在线平台月活跃用户稳定于6亿以上，在寒暑假时期高达7.4亿。其中，在线视频女性用户与上年同期相比占比上升3.1%。

（原标题：2022年中国在线视频行业研究报告 文/Mob研究院 来源：Mob研究院，2022-01-27）

作者李明系广东外语外贸大学新闻传播学院副教授