新加坡旅游局开启 “心想狮城” 新纪元

9月8日，新加坡旅游局在广州举行了全新旅游品牌分享会，与媒体分享新加坡全新旅游品牌——“心想狮城”。这一品牌的推出，象征着新加坡旅游局全球战略进入新的纪元，旅游目的地营销策略从“向游客推荐景点景区”上升到“与游客建立情感共鸣”的层面。

值得一提的是，新加坡旅游局再度携手新加坡著名歌手孙燕姿，邀请其为新加坡旅游代言人。而在第一季《中国新歌声》中斩获全国总决赛亚军的新加坡创作歌手向洋则作为狮城筑梦者的代表，与孙燕姿共同分享了他们各自的狮城故事。

此次分享会还播出了两支全新的新加坡旅游宣传片，全球旅游宣传片带来的新加坡澎湃激情将现场来宾的情绪点燃，而另一支为中国市场定制并由孙燕姿领衔、向洋参与拍摄的宣传片，更是感染了在场的每一位来宾。

“心想狮城”诠释狮城真谛

近年来，中国经济的腾飞催化了中国游客旅游观念的成熟，旅游需求进一步释放和升级，并因年龄、区域及爱好产生了微妙的细分，变得日益多元。

狮城新加坡一直凭借其小而全的功能性优势深受中国游客的青睐，新品牌“心想狮城”的推出正是顺应游客需求的变化，借由多个不同领域的新加坡人讲诉他们自己的故事，向游客展现新加坡精致外表下的热忱内在，使游客对狮城故事产生共鸣的同时，加深与中国游客的情感联系，加强新加坡旅游品牌的好感度和品牌相关性。

孙燕姿倾情讲述“心想狮城”

新加坡对于孙燕姿和向洋来说，不仅是充满温情记忆的故乡，更是音乐道路上很多灵感的来源。

早在2010年，孙燕姿就曾担任过新加坡旅游形象大使。这一次新加坡旅游局再次携手这位新加坡天后作为“心想狮城”的代言人，正是因为她对音乐梦想的执着，对独立个性的坚持，以及对生活与事业都抱有无限的热忱和激情，很好地诠释了新品牌的丰富内涵，带给大家无限的正能量，推动着自己前行的同时又感染了周围的人。

族群化营销助力“心想狮城”

近年来，新加坡旅游业的快速发展可谓引人注目。新加坡旅游局在中国市场不断进行着目标游客的市场细分，这是基于中国的“爱玩客”日益多元化的出游需求的考量。

“爱玩客”在各年龄段人群中不断涌现。这些“爱玩客”们在出游时往往寻求一拍即合、说走就走的旅行，更多元的旅游目的地，以及更丰富更频繁的出行经历。

由此可看出，中国游客的出境游偏好已经从单一的观光游变为兴趣游，并追求越来越全面的深度体验。因此，新加坡旅游局对自身资源和游客需求进行族群化梳理，分为美食主义者、城市探索者、精品收藏家、极限挑战者、狂欢发烧友、文化爱好者这六大类，着力打造个性十足的“心想狮城之旅”。

编辑 思凡