近期，IDC公布了全球手机季度跟踪报告，数据显示2022年Q2全球智能手机出货量同比下降了8.7%，已连续第四个季度下滑；在中国市场，第二季度智能手机市场出货量为6720万台，同比下降了14.7%。

据悉，在整体手机市场蛋糕不增反减、出货量整体下降的大趋势下，苹果官网也开始宣布降价，试图通过降价为新品开路，以及谋求更多销量。

在此背景下，国产手机品牌如何在市场颓势下实现突围呢？日前，Vivo品牌负责人接受采访时表示：国产手机品牌应修建自己的护城河，在高端市场实现突破，并坚持长期主义。

受访方供图

实际上，智能手机市场增速放缓从2017年开始，人们对于换机的需求开始减弱，疫情又加速了这个过程。据统计，从2017年至2020年，全球智能手机的增速经历了﹣0.46%、﹣4.26%、﹣2.26%、﹣5.74%，而2021年和2022年的数据同样持续低迷。

在市场饱和、增速降低的局面下，冲击高端、塑造品牌认知成为了关键。特别是在华为沉寂空出一部分市场份额后，小米、荣耀、vivo、OPPO便进入了存量市场竞争之中，纷纷开始冲击高端市场。

而在此其中，vivo表现不俗。根据Counterpoint公布的中国市场季度手机销量报告，vivo再度凭借19.8%的市场份额获得了第一，目前已连续两个季度排名第一。

在技术方面，vivo在手机影像方面持续发力，带来了自研专业影像芯片，使照片的质感、较高的成片率满足了用户对于高水平影像的需求；快充技术也提升很快，从首发120W超快闪充，到首发200W超快闪充，vivo抓住了手机用户对于充电普遍焦虑的需求。品牌方面，vivo瞄准了电竞用户和性能用户的需求，打造出全新的iQOO品牌，形成了双品牌战略。产品方面，青春活力的S系列接替了原本X系列的低定位，主打影像旗舰；X Note和X Fold瞄准了商务用户和追求顶尖技术的高端用户，通过大屏和流畅的体验锁定了用户。

然而，国产手机品牌想要在高端市场拿出让人眼前一亮且让用户愿意为之买单的产品，着实不易，也并非一蹴而就。

Vivo品牌负责人表示，实现高端突破，需要修建起自己的护城河，它是一件漫长的事情，道阻且长，虽然见效慢，但确是一个手机品牌稳健发展的必经之路。不让新技术成为空谈，而将其真正落地，满足用户真正关心且想要的需求，并长期坚持下去，终究会结出令人满意的果实。

（原标题《全球智能手机市场增速放缓，国产手机品牌如何突围？》）