荐书 | 《如何让品牌直击人心》出版

摘要

《如何让品牌直击人心》一书为荣格心理学应用领域权威的经典之作

以带货为直接目的的营销活动，虽然可能有直观的效果，对品牌自身的建设与推广却未必有助益。产品再好，依然可能被替代，那些伟大的品牌之所以能占领用户内心，所凭借的除了产品，更重要的是其契合了消费者内心的某个欲望或者需求。

每一个品牌都应该有一个让人津津乐道的品牌故事。有故事的品牌，必然有它们的个性，让消费者能够识别、喜欢、传颂。塑造有明确个性的品牌，其实是一项营销任务，一项重要的长期投资，也是伟大的品牌和普通品牌的差异所在。

心理学家荣格认为，每个人的心理都有一套原型的概念。这些原型具有共通的本质，它们以神话的元素以不同形式和形象出现在世界各地，同时也是每个人自身潜意识的产物。如何开启人类潜意识里的欲望，并引发人们想要满足这些原型渴望的欲望，便是以神话原型打造深植人心的品牌的基本概念。在古希腊，原型构成了神话的基础，这些希腊神话中的人物，为品牌原型提供了 12 种特定的相关形象。

《如何让品牌直击人心》一书为荣格心理学应用领域权威的经典之作，原作出版近 20 年首次引入大陆。在书中，作者结合荣格原型心理学的理论，提供了人类群体潜意识的 12 个心理原型，将心理学知识与品牌建设需求无缝对接，打造世界首个品牌内涵科学管理体系，致力于利用人类精神世界的古老力量，让品牌与消费者进行"深度连接"，助力品牌直达人心。

这是一本企业营销的实用参考书，对于想要塑造品牌的营销人而言，这本书不可错过。