北京冬奥吉祥物冰墩墩的火爆程度，几乎超出了所有人想象。

浙江绍兴，有人因为买不到冰墩墩，干脆让理发师给自己剪了一个冰墩墩同款发型。此事冲上了热搜。

当然，对深圳人来说，即使暂时买不到冰墩墩，也可以近距离与之接触——日前，60件以“冰墩墩”为主角的雕塑、版画、插画、动画、首饰设计作品展览在深圳海上世界文化艺术中心举行，你大可一饱眼福。

我关心的一个问题是，冰墩墩为何这么火，如此轻易地就成为了“全球顶流”？

用著名平面设计师韩湛宁的话来说，它的成功有两个先天优势，一是选择了熊猫这一代表和平、温暖、友谊的核心形象，二是注入了“萌文化”这个流行概念。

虽然，韩湛宁强调设计者没有赋予这个熊猫任何中国纹样、中国文化的痕迹，而是强调它的科技性和未来感。但是，由于熊猫是中国独有的文化元素，它还是让人感受到，这是传统文化与现代理念进行嫁接后的一次巨大的审美化学反应。

未来感十足的冰墩墩，也是用一种特别的方式向传统致敬。

很容易就令人联想起了当年风靡一时的美国好莱坞电影《功夫熊猫》。这部电影讲述了一只憨厚的普通熊猫梦想成为神龙大侠的故事将功夫与熊猫这两种中国文化元素进行嫁接融合，在其续集中更是脑洞大开地给熊猫安排了一个鸭爸爸，因形象颠覆、想象奇特而迅速成为爆款。

无论是功夫熊猫还是冰墩墩，它们的走红都提示了这一点；我们的传统文化中埋藏有不少“爆款”，关键是要对其进行再发现、再打磨、再创造，通过创意加速文化产品从思想到产品、从产品到商品的流转，从而加速 “文化故事”的传播。

今天，我们不仅要出口电子产品，也要出口故事和思想，让我们的文化产品用自己的文化表情及“语法”和世界对话。

文化“走出去”的背后，一定是创意的“浮上来”。

编辑 陈晓玲