12月9日，时值华润万象生活上市1周年，也是首个商业项目一—深圳万象城17周岁生日。历经17载发展，华润万象生活不断在探索中沉淀和淬炼出对商业产品及市场更深的认知与更大的信心。

华润万象生活商管板块发布“万象城”“万象汇”“万象天地”三大核心产品线，升级LOGO和品牌识别系统，并推出全新品牌口号。

高端品质赛道一马当先

2004年深圳万象城开业，翻开了中国商业新的篇章，由传统百货时代跨入了购物中心时代。自此，华润开启了一座城改变一座城的梦想。

华润万象生活商管板块持续打造“中国商业运营管理第一品牌”，从万象城，到万象汇，再到万象天地，历经17年的发展，坚持有质量的规模增长、成熟的运营管理经验、敏说的市场目光、独到的谋略布局，华润万象生活的商管业务成为业内备受认可的标杆。

2021年，商管业务零售额大幅增长，购物中心业绩表现不俗，持续领跑当地市场。截至目前，在营的八大重奢购物中心，其中六个位于当地市场第一，两个位于当地市场第二。随着第八个重奢万象城——深圳湾万象城从去年至今众多国际品牌的相继开业，进步夯实了华润万象生活中国内地商业高端市场行业领跑者的地位。

万象系三大品牌全面升级

从一座城到一片天地，华润万象生活的商管道路越走越宽广和清晰。

上市1周年之际，华润万象生活发布以“万象城”、“万象汇”、“万象天地”三大品牌为华润置地以及第三方业主提供购物中心商业运营服务，并明确了各自的定位和发展路径，同时针对各自的品牌定位全面升级LOGO和品牌识别系统，并推出全新品牌口号。

据介绍，“万象”本身蕴含着博大精深的文化意境，此次品牌升级华润万象生活从中国文化精髓牛寻找灵感，遵循“大道至简，衍化至繁”的设计核心理念,整体视觉表现力求至简，把宏大的商业愿景回归到最简洁的表达中，体现和“人”(消费者）建立更真诚的关系。

遵循以上大原则，此次升级一方面保留了个品牌最核心的视觉精髓“MIXC”，视觉上更加简洁友好，同时针对三大品牌衍化出不同的视觉元素，展现各具特色的城市商业活力。

万象城：作为“引领高品质风尚标杆”，万象城沿用“高雅金”辅助色，保留具有文化意蕴的繁体汉字作为中文名称，体现“尽享非凡”的境界。

万象汇：作为“感受活力与热爱的聚集地”，万象汇采用“活力红”辅助色，展现“万象”为经济发展带来的活力，以“生活万岁”呼应消费者热爱生活的态度共鸣。

万象天地：作为“融合城市精神文化的潮流策源地”，万象天地采用“潮流咖”辅助色，沿用针对广大年轻人更易识别的简体汉字“万象天地”，以“趣浪来潮”彰显“潮流、欢乐”的独特气质。

（原标题《17年乘风破浪，华润万象系品牌全面升级》）