端午消费报告显示：“粽子”热度暴涨 小龙虾和水果味成新晋网红

京东大数据研究院发布的《端午消费趋势报告》显示，“粽子”搜索量环比增长9.3倍，豆沙粽、肉粽、巧克力粽的搜索量环比增长分别达12.9倍、9.7倍和6.6倍。另外，“咸鸭蛋”的搜索量环比增长也达到3.6倍。用户画像上，总体来看，26-35岁中青年消费者是“粽子”的购买主力，消费占比达52%，其中更偏爱购买的粽子口味是“蛋黄粽”。16-25岁年轻群体偏爱更具新鲜感的“冰粽”和“手工凉粽”，36-45岁成熟消费者偏爱购买“枣粽”，46岁及以上消费者偏爱购买“肉粽”。

老字号品牌五芳斋表现强劲，成为目前的销售冠军品牌，而其“五芳斋端午节粽子礼盒装10粽子4咸鸭蛋大礼包”“五芳斋粽子+咸鸭蛋+绿豆糕五芳情礼礼盒”也分别成为最受欢迎的单品和新品。从今年新品销售数据来看，新晋热销TOP3粽子口味为小龙虾粽、水果味水晶粽、玉米薯薯粽。

不同地区消费者也呈现出了不同的口味偏好特色，从各口味粽子的全国消费占比情况来看，最爱吃“豆沙粽”消费者来自黑龙江；最爱吃“枣粽”消费者来自辽宁；最爱吃“肉粽”消费者来自福建；最爱吃“原味粽”消费者来自山西；最爱吃“蛋黄粽”消费者来自广东；最爱吃“冰粽”消费者来自山东；最爱吃“巧克力粽”消费者来自四川；最爱吃“手工凉粽”消费者来自海南。

（晶报供稿）

编辑 周晓飒