“观音绿”搅热了东莞樟木头荔枝旅游文化节

这几天，盛夏火辣辣的太阳晒得人们只想躲家里叹空调。

6月20日，东莞市樟木头镇举办的荔枝旅游文化节，却吸引了许多人走出家门，来到现场品尝樟木头镇独一无二的“观音绿”荔枝，欣赏客家文艺表演、体验乡村旅游乐趣，开开心心过旅游节。

一个以“观音绿”为主线的荔枝旅游文化节，将樟木头镇搅得火热，三小时就吸粉60多万看网红带货直播，卖出商品70多万元。

三小时直播带货销售额76.3万元

当天上午，启动仪式在樟木头镇市民休闲广场举行。同时，樟木头镇刚刚获评2020年上半年“东莞好人”（抗疫专题）的黄新武、贺希、陈达金、肖谏凤、熊叶晖、彭泽林等人也作为特邀嘉宾参加活动启动仪式。

读特记者在荔枝“网红”产品展示区、荔枝旅游文化展暨观音绿荔枝游园会上看到，以荔枝、旅游、文化三个主题相融合的特色文化展吸引不少市民观看，虽然太阳暴晒，大家依然兴致勃勃。

作为荔枝旅游文化节重要的系列活动之一，“‘荔绿香樟’—2020樟木头荔枝旅游文化节 网红直播带货”活动当天启动。本次直播活动主推樟城的特色农产品——观音绿荔枝。为确保直播带货活动“红火起来”，樟木头相关部门补贴荔农，确保数量有限的“观音绿”在直播间内做到限时优惠销售。

据统计，三个小时的网红带货直播总观看人数68万，同时在线人数峰值6.1万，各类商品销售4105单，销售总额76.3万元，点赞120.2万。

读特记者现场看到，活动受到了樟城10家知名企业的鼎力支持，15家企业为直播带货活动站台。广东罗曼智能科技股份有限公司是樟城的知名企业之一，“小心机”电动牙刷线曾走进过知名网红李佳琦的直播间，“小心机”单日912.9万元的销售额，曾获天猫电动牙国货新品牌单日销量第一。

此外，东莞市德利缘粮油制品公司提供“鑫紫荆”乡里油粘大米，东莞市珍葆电器科技公司携带“珍葆”牌空气消毒机、洗衣机等，广东周陶文化传播公司提供陶瓷盘、陶瓷打火机、灵芝鸡美食等进入直播间。

本次直播卖货的所有货品全部低于市场价，进行直播限时优惠，并部分产品价格打五折，甚至打二折，直播结束后全部商品恢复原价。

政府、社区助力荔农将荔枝推向更广阔的市场

“观音绿”荔枝是樟木头镇独一无二的荔枝品牌，荔枝母树主要分布在樟木头镇金河、裕丰两个社区。

樟木头镇旅游办携手镇文广中心，以金河、裕丰观音绿母树为亮点，共同打造特色荔枝游路线，路线经过荔枝广场、观音绿古径、石壁村、古荔枝树林等景点最终到达“观音绿”母树。通过联合旅游企业组织市民和游客徒步观赏成熟荔枝林的优美景色并沿途采摘品尝荔枝，进一步宣传观音绿荔枝品牌，引导市民领略樟木头历史文化底蕴、体验乡村旅游乐趣。

在裕丰社区，为助力荔农销荔枝，将“观音绿”推向更广阔的市场，社区党工委特别安排两名村干部建立荔枝销售微信群，每天把村民的新鲜荔枝分销到全国各地。社区带货推荔枝 ，果农不愁销路。今年是荔枝收成大年，裕丰社区成立荔枝促销小组，发挥兵团营销策略，拓宽市场，帮助果农谋求销路。

裕丰社区党群服务中心的工作人员介绍，村民当天早上从树上采摘下新鲜荔枝，然后通过冷链快递的方式发往全国各地，预计一天发3000斤左右。

无论是刚刚上市的观音绿、还是个大皮薄的糯米糍、爽脆清甜的桂味都订单满满，3000斤荔枝中有2000斤是发往北京、辽宁、新疆等地。果农只需按量准时把荔枝采摘送到社区，就可以记账等待收钱，打包、配送等工作则由社区统筹包办。

据裕丰社区工作人员蔡叶青介绍，今年，裕丰社区预计荔枝产量17万斤，按照以往各自为营的销售模式，荔枝集中上市时销售较为困难。社区通过网络平台，把荔枝销往全国各地，解决果农的后顾之忧。

蔡叶青认为，疫情对村民出去销售荔枝也是一个很大的风险，今年是荔枝的丰收年，所以为了解决村民销路，社区就成立了这个临时的工作小组，帮村民解决这个销售荔枝的困难。目前来看，销售非常好的，订单能够满足预售的产量。

编辑 周宏博