6月18日，上半年最大的电商购物节如期而至。各大电商平台的成交金额迅速超越去年同期。

京东数据显示，6月18日零点刚过，京东超市10分钟整体成交额同比增长500%。从京东在618开放日上对外展示的数据大屏来看，18日下午2时，累计下单金额达到2392亿元，而2019年截至14时的数据是1795亿元。这样估算，京东618的同比增长达到了33%，这也是京东公布大促金额以来，成长速度最高的一次。另外，截至6月18日15点45分，包括京东零售订单和开放业务订单在内，618当天出库单量已超过去年618全天，

天猫数据显示，6月18日凌晨第1小时，天猫618成交额同比增长100%。在天猫看来，这是超高增速。从6月17日的数据来看，25个3C品牌在开售首日翻10倍，28个服饰品牌1小时超过去年全天，家装行业成为黑马，在6月1日至16日家装订单数累计同比增加61%。

苏宁数据显示，仅仅1个小时，苏宁易购全渠道销售增长132%，零售云销售额增长431%。苹果、美的、格力、海尔、华为、小米纷纷破亿，入围苏宁618“亿元俱乐部”。苏宁方面表示，苏宁的“J-10%省钱计划”，相对京东同款商品价格，已为消费者节省超过1个亿。截至中午12点半，苏宁易购全渠道销售额已经超过2019年618全天。

作为疫情时期的首个“全民购物节”，今年的618较之往年更有了不同寻常的意味，电商的促销方式、用户的购物偏好都在发生改变。

大规模发放消费券和补贴

618，既是消费者的购物节，也是几大电商平台每年的竞技场。早在今年5月，各大电商平台针对今年618的促销大战就已拉开帷幕，电商平台纷纷加码补贴力度，均称力度最大。

天猫方面表示，618早已不再是一次简单的大促活动，而是数字商业基础设施的创新试验场。今年，天猫先是在618期间和多地政府、品牌一起，发放超过100亿元的现金消费券和补贴，后又追加了价值40亿元的消费券。追加的消费券从6月1日开始，一直持续到6月20日。此外，天猫淘宝还垫资2000亿为商家提供0账期服务，希望可以帮助中小企业过一个没有资金压力的618。

京东方面称，今年的618是掀起“史无前例的年中购物狂欢”，有超级百亿补贴、千亿优惠等一系列“史上最大优惠力度”。

苏宁今年618主打“双百亿补贴风暴”。具体来说，双百亿补贴是指线上加线下双场景全渠道补贴200亿元，由换新补贴、节能补贴、下沉市场专项补贴等组成，补贴范围覆盖全品类。

此外，苏宁还专门对标京东推出“J-10%省钱计划”，在6月20日前，只要用户在京东购买或浏览京东“百亿补贴”会场上的在售商品，然后选择在苏宁易购下单同款商品，就能享受比京东到手价优惠10%的价格。

直播带货大火

在疫情中迎来爆发式成长的“直播带货”也是今年618的看点之一。

来自百度的数据显示，“电商直播”搜索热度在618迎来新高， “618电商直播间活动”等话题在列网民搜索热度排行TOP5中。

此前在直播带货上略显低调的京东，在今年5月整合了图文、短视频等内容业务，组建全新的“京东内容生态部”，希望全面打通图文、视频和直播。618期间，京东显著加大了对直播带货的投入，娱乐营销和跨界营销不断。

截至6月17日的数据显示，京东直播已有18个品牌直播间破亿，83个品牌直播间破千万。6月1日至17日，京东日均直播场次较去年11.11期间增长14倍，而日均带货额较去年11.11期间则增长了21倍。

除了扶持京东直播，京东还以开放的态度对待外部流量。今年5月，京东与短视频平台快手达成战略合作，快手用户可以在快手小店直接购买京东自营商品，并能享受京东优质的配送、售后等服务。

今年618，苏宁则是以云店为基础，用“店播”的形式切入下半场。“直播下一步会演变成什么形态？通过苏宁的实践，我们认为会从‘一张桌子两个人’的相声式直播，向更多元、更专业化方向开展，门店直播可能将成为主流之一。”苏宁易购副总裁顾伟说，“如果用户通过手机，能在同一时间段里，看到听到不同产品的外观和功能介绍，达到和逛店一样的效果，那么购买将更加理性和便捷，而不是机械式的‘5分钟下一组’。”

据悉，618期间，苏宁店播将上线10万支网红商品和500个大牌总裁直播，撒20亿云店红包。

苏宁战报数据显示，截至18时，苏宁传统优势家电3C类目，整体增长118%；苏宁门店客流相比去年同期增长210%，同时通过社群，直播等互联网方式，在线交易订单增长693%。

民生必需品商品出现爆发式增长

今年618是京东大商超全渠道事业群成立以来的首个618，首日开门红实现核心业务增长超过100%。京东方面表示，在今年618期间，已经有超过100个品牌在京东超市成交额超亿元，3000个单品成交额破百万，200款商品成交额破千万，其中一些核心品类开场1秒破亿。

苏宁发布的数据显示，截至18日18时，苏宁家乐福到家业务推出的民生补贴政策受到好评，果蔬肉禽蛋奶等民生消费品总体增长379%。

快递送得越来越快

菜鸟数据显示：截至6月18日中午12时，整个天猫618购物季的包裹有七成已经送达。

菜鸟618物流负责人介绍，物流提速一方面是因为菜鸟与通达快递在仓储、转运、末端的数字化、智能化水平进一步提高，处理包裹更高效。另一方面是菜鸟供应链开创了“预售极速达”等新型模式，将预售包裹提前下沉到配送站点和菜鸟驿站，比起其他电商平台从大仓库发货，这种从社区发货的速度可以用分钟计算。

“不少电商平台能做到个别订单的快速配送，而天猫618实现了常态化的分钟达和小时达。消费者半夜付完尾款，早上开门收货很普遍”，该负责人说。

京东物流披露，截至6月18日15点45分，包括京东零售订单和开放业务订单在内，618当天出库单量已超过去年618全天。

效率的提升不只是出库环节。京东物流介绍，在618之前，就基于大数据预测，把商品部署在各级各类仓储中，帮助商品及时出库，尤其针对依旧受到一定疫情影响的地区，也已经提前完成商品部署。

基于这一前置仓储模式，618当天，京东全国22个城市数百个站点，在20分钟内全部完成了618当天第一单的配送。其中，乌鲁木齐首单用时仅8分21秒。

编辑 程思玮