618购物季深圳健康消费持续走俏

作为疫情发生以来的全国首个618购物季，各大电商平台再创超高增速，民生需求引爆线上商超，健康服务上线大受追捧。618期间，深圳地区健康和医药类商品线上销售火爆，增长最快。生鲜、数码、手机通讯、电脑办公、电器和户外等品类商品增长喜人，均同比去年实现3位数增长。业内人士认为，直播创新助推618年中大促开启火爆抢货模式，靓丽的成绩单引领疫情以来市场信心的全面回归。

深圳消费力名列前茅

回归港股正值618最高潮之际，京东此次站稳擂台的C位。

“肩负着‘疫后首个全民消费节’和众商家‘回血第一战’的双重职责，今年的京东618热度远超往年。”京东集团相关负责人表示，今年除了超低价格、重金补贴、直播加持外，京东更是精准洞察到了国民消费者的各种需求，大力提升了购物体验。从6月1日0点到6月18日下午两点，累计下单金额达到2392亿。

整体销售数据持续走俏。京东618年中购物节区域消费报告显示，广东省消费力大幅提升，位居全国第一。广东消费力最强城市排名，深圳仅次广州，排名全省第二。

数据显示，今年618，深圳增长最快的商品品类为健康/医药、艺术品、生鲜，该品类商品618期间同比去年分别增长294.12%、232.55%、194.40%.

此外，数码、手机通讯、电脑办公等电子产品品类商品相较于2019年6月同期增长较快，分别同比增长 158.3%、149.49%、144.24%。

而汽车用品、运动户外、礼品、家用电器、本地生活/旅游出行等在疫情期间一度受到较大影响的品类，也在618期间也可以看到明显的恢复性需求，分别同比去年增长104%-121%。

健康消费受热捧

疫情背景下最大的购物季，中国人的健康消费需求在618年中大促上得到全面释放。

阿里健康数据显示，6月18日凌晨第1小时，天猫医药健康板块成交额同比增长149%。突破自我，只在分秒。天猫医药下各版块均在20分钟前后超过去年一小时的成交额。其中，医疗器械用时6分钟，隐形眼镜12分钟，滋补营养品17分钟，成人情趣15分钟，保健品19分钟，计生用品21分钟。

阿里健康有关负责人介绍，中医药相关的产品颇受消费者欢迎。开售1小时，天猫中医保健类目同比增长了256%，而艾灸、膏药贴、枸杞原浆等中医药相关的保健制品也成为消费者投资健康的首选。

疫情期间,“互联网+医疗健康”加速走进人民生活。京东健康联动3万医生24小时在线坚守，满足民众随时随地的问诊需求。截至6月18日上午10点，京东健康在线问诊量同比增长325%。

随着消费者健康意识的提升，家电清洗业务越来越受青睐。6月18日截止14时，深圳苏宁清洗同比19年增长470.8%，家政同比增长363%。

直播成标配

“这些都是我自己买过用过的商品，非常有发言权，价格是非常实惠的。”近日，知名主持人周涛在拼多多618的官方直播间，开启了自己的带货直播首秀。

周涛的这场直播首秀，吸引了1600万人观看，单场销售金额超过1.4亿元，创造了拼多多直播的新纪录。

618期间，直播新模式成为从小店、品牌到商圈数字化经营的标配。除了大家熟悉的主播和品牌之外，直播间里还出现了素人主播、走播这样的的新模式。疫情期间免费为前线医护人员送去7万多杯咖啡的武汉咖啡店，就在天猫618期间通过淘宝直播实现自救。还有主播走出直播间，到品牌展厅、工厂、商场里直播，带着粉丝逛街买东西。

近期，百度推出618频道发力电商和直播带货，如“好物奇遇季”、“宝藏四川”、“行走的文明”等。与其他卖场式直播不同，百度直播主要通过知识和场景的营造，让用户一边get知识、一边拔草好物。截止6月17日，百度的“618”系列直播带货活动中，单场成交突破1000万。

业内人士表示，直播创新带来的巨大增量市场，让618成为品牌、商家上半年的最大增长机会，也是帮忙全社会一起打赢“信心之战”的最大底气。

编辑 关越