美国经济学家保罗·皮尔泽判断，继“机械化时代”“电气化时代”“计算机时代”和最近的第四波“信息网络时代”之后，“健康保健时代”已经到来。

中国大健康产业仅占GDP总量的4%—5%，而发达国家则超15%。马云曾表示，“下一个能超过我的人，一定在大健康产业！”今年席卷全球的疫情，让人们开始分外重视自身的健康问题，身心健康需求将会是一种消费新常态。

根据国家相关规划，到2030年，“健康中国”带来的大健康产业市场规模有望超过16万亿元。2003年的SARS改变了传统买卖市场，推进了电子商务的狂飙突进，而2020年的这场全球性疫情，伴随的将是大健康产业的大提速发展。

▎疫情拉动消费观念转变 大健康迎“大机遇”

如今，大健康产业的概念已不再局限于保健品、医疗物资这些传统意义上的健康领域。“大健康”正打开更广阔的产业链，赋予了传统行业更多创新和想象的空间。

2020年的全球疫情，迎来了国人的“健康消费升级”，过往针对性治疗产品是大健康消费领域主要成分，如今健康理念则贯穿了衣食住行的全方位健康防护需求。京东家居的数据显示，疫情期间抗菌地板、抗菌卫浴等健康类家居用品迎来了爆发式增长，销售同比达到3倍，美团“一人食”“分餐制”线上日均销量上涨252.1%。

其次，国人对线上和数字化健康消费接受度更高了，以“健康问题能在家解决的，绝不踏出家门半步”为准则的健康宅人越来越多，京东大数据研究院发布《2019-2020线上睡眠消费报告》显示，京东健康在线问诊平台上咨询失眠、改善睡眠的涉“睡”订单量同比增长超过10倍，这意味着人们的健康意识更敏锐了。

▲京东大数据研究院《2019-2020线上睡眠消费报告》

美妆行业也面临着“大健康”的挑战。伴随疫情防控进入常态化阶段，新的肌肤困扰和护肤需求随之而来。欧莱雅中国于6月8日联合第一财经商业数据中心(CBNData)共同发布《后疫情时代理性护肤白皮书》，调研数据显示，后疫情时代，58%消费者想要提高肌肤抵抗力、55%的消费者会更注重产品成分，相较于快速有效的产品效果，安全稳定更重要。

▲欧莱雅&第一财经商业数据中心《后疫情时代理性护肤白皮书》

行为改变的背后是护肤观念趋向“健康”的转变。疫情冲击下，护肤不再只是“为了更漂亮”，维持肌肤健康、解决肌肤问题才是主力诉求。随之产品安全性、功效、成分成了消费者选择护理产品的关键考虑因素，相比之下性价比、品牌知名度成了次要因素。去年的迎风崛起的国产护肤品牌HFP，品牌理念便是“用成分打动肌肤”，是在“健康消费”大环境下捕捉到趋势的成功品牌案例。

▲国产护肤品牌HFP

▎保健品牌积极转型 产业链趋向开放

当越来越多的企业加入大健康产业，大健康产业结构开始变得更加复杂，形式单一的传统保健品很难抓住消费者的眼球。保健品作为大健康产业中最原始的存在，也开始思考自身的竞争力和品牌转型的问题，克服自身产业链的自闭性，接触和容纳新的产品领域和业务，形成开放型产业链。

云南白药作为我国传统的老字号保健品牌，能够存续至今并保持着良好的销量，及时转型扩展产业链是一大法宝。从缓解跌打损伤的保健品出发，摆脱单一的产品形式，将产业链扩展至其他领域，打造以云南白药牙膏为首的产品矩阵，推出主打添加天然中药物质的洗发水、蒸汽眼罩、糖果等，迎合了当代消费者对生活品质更高的要求。

▲云南白药洗护套装

说到碧生源，可能绝大多数人首先想到的是保健茶。但是如今的碧生源打破了茶叶生产的单一产业链，将视角延伸至代餐食品、酵素、面膜等。值得注意的是，碧生源在延伸扩展产业链的同时，仍然能够将品牌聚焦于关注女性健康，培养女性自信。

▲碧生源代餐饼干

修正药业集团也从保健品的视域将产业链做了细分，使各类人群都能够找到适合自己的保健养生品。针对女性，修正药业推出美白精华、酵素和减肥茶等产品；针对男性，修正药业推出强健体魄的胶囊糖果；针对老人和小孩，修正药业特别推出提高免疫力、强健骨骼的保健品。

▎平台、设备更智能 互联网+打造实时健康服务

疫情之下，大批病人涌入医院造成了医疗资源的挤兑现象，同时也对医疗诊断的及时性、精确性等带来了更高的要求。此时，互联网医疗因其突破时空限制而带来的便捷、高效的特点，使病情管理从线下向线上迁徙，及时缓解了线下门诊的压力。

互联网医疗，可以说是互联网在医疗行业的新应用，包括健康教育、医疗信息查询、电子健康档案、疾病风险评估、在线疾病咨询、电子处方、远程会诊、远程治疗及康复等多种形式的健康医疗服务，成为了传统医疗进行跨界突围的新机遇。如武汉市政府在微信中开设了“武汉微邻里”小程序，为市民提供肺炎自查上报服务，而丁香园、平安好医生纷纷上线在线义诊服务。

▲阿里健康的核酸检测预约界面

新基建风口下大健康产业更多地与5g、大数据、云计算连接起来。一些品牌通过研发可穿戴设备或其他人工智能医疗设备，对人体数据进行记录，实时获取人体状态信息，通过场景化的方式推送健康服务和咨询。如2019年小米公司推出监测人体状态的小米手环4，会记录用户保持坐立状态的时长，适时提醒用户避免坐得太久起身稍微运动一下，目前已收获大批用户。

传统的保险行业也正融合新技术，打造交互健康服务。中国人寿推出国寿AI健康机器人，该产品能够根据用户选择的不适症状，经过大数据算法帮助用户匹配出最可能患有的疾病、提供具有针对性的科学营养配餐智能推荐等。虽然这类智能诊疗程序的准确性和针对性尚待提高，但是这对医疗保健行业的智能化应用仍然能够提供一定思路。

▲国寿AI机器人界面

▎健康产业跨界融合，挖掘品牌潜力

除了健康类的垂直产品，诸多娱乐、家电、旅游品牌都纷纷开始吸纳健康管理的元素，大健康产业正逐渐扩容，呈现出跨界融合的趋势。

2019年，海尔家电提出要向“做物联网时代的生态品牌”转型的战略。这一概念在今年突如其来的疫情暴发期得到了进一步凸显。在这段全民抗疫的特殊时期，大家普遍开始重视周围的空气质量，对空气清新的需求达到了新的高度。

2月，海尔针对这次疫情，在行业内率先推出了能够加热到56℃以上、持续30分钟有效自清洁灭菌的除菌空调。此外，海尔还推出高温除菌空气洗衣机，利用高温微蒸汽分子渗透衣物，比消毒剂更安全，海尔公司由此引领国内家电品牌开始功能性抗疫。

▲海尔高温除菌空气洗衣机

而作为中高端女装市场头部企业的深圳赢家时尚，就凭借敏锐的行业嗅觉，成为“后疫情时代”的先行者，率先研发并推出健康黑科技—Koradior抗菌系列服装，这类新产品使用植物芯抗菌面料制作而成，抑菌效果可达到国家最高3A级抑菌标准，抗菌率仍能超过99%。与此同时，服装的面料轻薄舒适，设计感年轻时尚，将“时尚+科技”概念发挥的淋漓尽致。

▲健康黑科技 Koradior珂莱蒂尔抗菌系列2020春夏新品

未来14亿国人需要的将不仅仅是一盒药品，或一次线上问诊，而是各行各业实现大健康+融合后的创新产品和服务，这要求健康领域内外的企业都进行积极探索。

（深圳商报供稿）

编辑 陈伊翘