深圳引导文娱行业转型升级，鼓励打造“娱乐综合体”

深圳市文体旅游局副局长陈绍华致辞

６月２8日，深圳市文体旅游局召开全市文化娱乐行业转型升级工作会议，深入解读文化娱乐行业转型升级政策，分析文化娱乐行业发展面临的形势和机遇，交流转型升级经验，提出将利用新产品新技术、探索开展多元化差异化经营等，推进娱乐行业转型升级。

近年来，包括歌舞娱乐和游艺娱乐为代表的传统文化娱乐行业由于受国内社会经济环境变化和文化娱乐消费选择多样化等的不利影响，企业数量萎缩、经济效益下滑，特别是游艺娱乐企业甚至关门停业。

面对这一局面，各级文化部门高度重视、积极作为，努力帮助企业走出困境。２０１６年９月，文化部印发《关于推动娱乐场所转型升级的意见》，要求从加强内容建设、鼓励开发新产品、丰富经营业态、发展连锁经营、参与公共文化服务等８个方面推进转型升级。

在行业主管部门和行业协会的支持和引导下，深圳歌舞娱乐企业主动求变，创出了转型升级的成功模式。包括：

“歌舞娱乐＋公共文化服务”模式——如福田区在全国率先开展的“公益练歌房”系列文化惠民活动；

“歌舞娱乐＋多功能融合”模式——一些歌舞娱乐场所提供“吃着火锅唱着歌”、“坐着卡座吃牛排”、“独享包房看球赛”的服务，以跨界融合、多功能娱乐体验吸引客户；

“歌舞娱乐＋明星效应”模式——利用大牌明星、ＤＪ、网红等资源与消费者进行互动；

“歌舞娱乐＋互联网平台”模式——如福田区娱乐行业协会打造“娱乐在手”微信平台，实现了查询、预定、购买、核销的一站式互联网营销服务，为会员单位免费营销推广，目前聚集４．５万用户量。

根据《深圳市文化娱乐行业转型升级工作方案》，深圳将继续从加强内容建设、利用新产品新技术、探索开展多元化差异化经营、鼓励参与公共文化服务、鼓励连锁规范经营、着力提升场所服务环境等方面入手促进娱乐行业转型升级。

包括：鼓励娱乐场所引进和利用益智化、健身化、技能化和具有联网竞技功能的游戏游艺设备，引入体感、多维特效、虚拟现实、增强现实等先进技术；鼓励企业采用互联网技术手段，引入“互联网＋”有关内容，包括网络直播、网上真人互动、在线包房实景视频实时分享、网络Ｋ歌比赛等内容，提升用户体验；鼓励打造“娱乐综合体”，在商业区打造集Ｋ歌、蹦的、酒吧、电玩、台球、旱冰、看电影等于一体的娱乐综合体，适合各类人群；鼓励提供特色餐饮服务，将包房打造成为集Ｋ歌、特色餐饮、泡吧于一体的综合性聚会交流空间，实现“一房多用”目的，扩大消费群体。

深圳市文体旅游局副局长陈绍华表示，文化娱乐行业转型升级是供给侧结构性改革的重要内容，是消费升级的必然要求，是解决行业发展问题的必然选择。希望大家大胆探索、勇于创新，齐心协力、开动脑筋，努力在转型升级中创造“深圳经验”和“深圳模式”，继续在行业创新发展中走在前面。陈绍华还表示，市、区文化行政部门将继续为大家提供优质服务，营造良好的市场环境，努力在“放、管、服”改革方面为企业排忧解难。对文化娱乐场所出现的新业态、新模式，将审慎监管，积极探索和创新适合其特点的监管方式。同时强调广大企业在发展过程中依法经营、诚信经营，不踩红线，不打擦边球，自觉维护行业整体形象。

编辑 刘桂瑶