买买买……买什么？大数据告诉你年中购物节的那些事儿

翻看日历，2017年已过去近一半，又来到了电商年中大促销的时刻。忙碌大半年，是时候奖励一下自己，升级一下自己的装备、为父母送去温馨的礼物……总之，彰显钱包君能力的时刻到了，你准备好了吗？

5月25日，由京东发起的618购物季的锣鼓正式敲响。今年的618并非京东一家独奏，而是有各大电商平台广泛参与，来自全球的数十万品牌商和店铺、全国几万家线下门店和加入京东开普勒计划的多家企业共同的合奏，是真正意义上的“全民年中购物节”。

京东联合21世纪经济研究院、数字100联合发布了《中国电商大促新趋势报告》（以下简称《报告》）。看看往年年中购物节时，剁手族们把钱花在了哪里？哪个地区的购买力最强？哪些商品将在购物节期间最受欢迎？大数据告诉你购物节的那些事儿，带你做好功课，提前将心仪之物放入购物车，等6月18日来剁手！

消费群体差异化明显 地区经济发展影响购买力

全民购物狂欢节，就是大家一起买买买，大到家具、电器、无人机，小到衣服、零食、日用品，都在购物节时将销售额顶上一个高峰。不同年龄阶层的消费者在商品的选择上更是体现出明显的差异。从往年的“搜索”数据中看，15至25岁的00后、90后热衷于数码产品，手机、智能手环、电脑显示器等电子设备占据优势；26至35岁的消费者除了热爱电子产品外，更加注重对身体的保养，健身已与他们的生活密不可分，是跑步机、单车等器械设备的忠实拥护者；36至45岁消费群体的消费面更加宽广，在各个领域都有涉及；45岁以上的消费者则更加注重家居生活，柴米油盐酱醋茶影响着他们的网购范围。

不同年龄段618搜索数据

地区的经济发展水平影响着地区的电商用户的活跃度，尤其是在电商促销期间的活跃程度。数据显示，北京、广东、江苏、上海、浙江等地的消费能力强，电商发展成熟，剁手党聚集，与地区经济发展水平相匹配。而中西部则是在购物节期间用户增长最快的地区，贵州、甘肃、江西、河北、河南等地增速较快，新兴剁手党强势来袭，成为各大电商平台的座上宾。

各省市消费能力及促销参与度

今年电商购物狂欢节的主战场在哪里？

《报告》将2014、2015和2016年中促销的销售数据进行比对分析，家具家居家装、母婴产品、运动装备或将成为年中狂欢节的主战场，销售额将在今年持续上涨并达到新高度的趋势明显。

“你买房了吗？”已经成为众多人聚会的必聊话题之一，购房随之而来的就是消费者对家具家居家装产品的购买力日益上涨。能省钱的时候绝对不含糊，大多数人已做好在电商年中促销时购入大量此类产品的准备，以节省装修成本。

618家具家居与房屋销售趋势对比

随着生育政策的调整，家庭二胎出生率进入高峰期，预计今年的电商狂欢节中母婴消费将成为热点。80后、90后逐步迈入家庭生活并孕育下一代，进口奶粉、纸尿裤、高级婴儿装、孕妇装等母婴产品成为许多孕妈奶爸的网购必备品，囤奶粉、纸尿裤或将在购物节中成为消费者“厮杀”的主阵地。

朋友圈都在晒健身照了，你还在吃着零食刷着剧等着肥肉往下掉吗？全民健身时代，从老到少都被健身运动的氛围感染着，运动器械的消费水平持续增加，年中购物节免不了刮一场全家上下换装备的小旋风。给爸妈买双舒适的运动鞋让他们在跳广场舞时身轻如燕，给自己买身高科技的运动服让你在健身房中独领风骚，还等什么呢？

消费个性化成标杆 科技元素凸显

随着电商业在我国的发展，消费者从单一的追求商品的性价比和多样性，转变为在选择中更加注重品质、品牌、个性化，这一特点在年中购物节期间更为突显，购物车里放了大半年的想买又不舍得买的商品，是时候清一清了。

《报告》中指出，我国电商消费者越发成熟理性，性价比不再是他们唯一的关注点，品质消费需求旺盛，对品牌的集中度越来越高。消费需求越来越个性化，购买清单从生活“必需品”到“非必需品”、从追求“大而全”到“小而美”、从购买商品到购买服务、从物质消费到精神消费的趋势越来越明显。如何在促销中增加品牌与品质，并给消费者提供优质的服务，引导消费者积极晒单和评价，是各大电商平台需要面对的主要问题。

VR购物、移动支付、机器人客服……科技的发展逐步影响着我国电商行业的发展格局。《报告》认为，科技的发展带来消费场景多元化，正在刺激消费，即时间、地点对购物行为的制约因素正在消失，同时也在引导和重塑中国消费者的购物习惯。另一方面，新技术帮助电商从容应对支付、仓储物流等环节业务量的大幅上涨，再造电商行业的新生态。

各大电商平台如何突破我国零售行业现在所面临的商品选择过剩、品质不齐、缺乏个性等困境，进一步适应我国消费者的新需求？618将会告诉你答案。

见习编辑 王雯