《欢乐颂2》明天即将强势上档，携去年热播之势，无论职场金字塔顶端的安迪、富二代创业的曲筱绡、职业转型期的樊胜美，还是职场新鲜人关关与小邱，在演绎活色生香人生故事的同时，也充分映射出当下中国职场人的消费趋势。

近日，职场社交平台Linkedin（领英）发布了“2017中国职场人消费行为洞察”，旨在为品牌及营销人揭示中国职场精英的消费特点，探寻当代“新中产”的消费升级路径。

调研显示，中国庞大的1.5亿职场人正展示出惊人的消费意愿和实力，被调查者中超过六成人渴望通过努力工作享受高水平的物质生活。这些正处于消费升级过程中、职场阶段不同且性格各异的年轻人，也在欢乐颂五美的人设中有生动展现。

  “新中产”消费意欲强烈。

白领“剁手”实力惊人　个性化消费趋势明显

《欢乐颂》的粉丝们对片中主要人物、职场领导者安迪的爱马仕Kelly包，以及职场中坚力量的代表樊胜美近3000元一盒的纪梵希“面膜”仍然记忆犹新。

那现实中的白领“剁手”实力如何呢？根据领英调研显示，在其3200万中国会员中，有38%的人属于公认的“新富裕阶层”，即个人可投资资产在30万元以上的群体；有超过60%的会员有意愿进行奢侈品消费，超过1/3的受访者家庭月收入超过5.5万元。这些职场精英展现出了非常强的消费意愿和消费能力。

职场精英们不但消费实力惊人，而且个性化需求明显。例如，有别于曲筱绡外放张扬的品牌偏好，安迪选择的是品质极致的意大利高端服饰，以彰显其优雅、低调的个人品味。在忙碌工作之余，安迪会用一场“说走就走”的旅行来释放压力、充实自我，曲筱绡则喜欢呼朋唤友、派对享乐。

而现实中在职场中的重要时刻，例如升职、加薪、换工作等，职场人会希望通过价值更高、更多元化的消费方式来庆祝。数据显示，购买理财产品，投资教育以及购入奢侈品等均是职场人的重要消费决策；其中希望通过购买旅行产品来加冕自己职场巅峰时刻的人最多，比例高达62%；

除了一次性消费，职场人也非常重视对未来的投资和规划。高达77%的职场人希望在未来一年内开展理财和投资计划，65%的人则希望开展学习或教育计划。这说明，理性的中国职场精英非常关注资产的增值和自身实力的提升。

 消费诉求男女有别。

七成白领每年一件“奢侈品”  男性消费更“冲动”

为了更深入了解职场人的消费动机和心态，领英专门以奢侈品为例开展进一步调查。结果发现，职场人对奢侈品的接受度很高，他们巨大的消费潜力正在持续释放。超过六成职场人接受合理的奢侈品消费，超过70%的受访者表示每年都会购入一件奢侈品，超过30%的人奢侈品年均消费额超过10,000元人民币。

有趣的是，职场男性和女性对奢侈品的品类诉求不同。男性偏好腕表、服饰和箱包，而职场女性更青睐箱包和珠宝。数据显示，职场男性的购买周期整体更短，在有购买意愿后会迅速行动，近半数的男性会在一个月内完成购买。这意味着，品牌需要为职场男性打造更加快捷的信息获取与消费通道。

 在《欢乐颂2》中频频出现的奢侈品。

消费升级时代，职场人用品牌定义独特自我

《欢乐颂》中，安迪的品牌认同是卡地亚腕表、爱马仕钱包、香奈儿丝巾、椰子鞋，曲筱绡钟爱个性张扬的LV小箱包、Valentino铆丁鞋，樊胜美虽然收入不及前者，但仍喜欢佩戴宝格丽耳环、纪梵希蕾丝面膜，哪怕是职场新鲜人关关、邱莹莹，也有能力穿上Joshua Sanders俏皮活泼的笑脸鞋。现实中亦如此，职场精英们在消费升级中渴望表达自我，并希望借助品牌来定义、彰显自己的个性。

领英数据显示，近四成的职场人喜欢能够表达自我、表达个性的奢侈品品牌。同时，白领们对自身所处的职场群体有着高度认同，他们的消费行为会影响同事、客户、合作伙伴的购买决定。例如，高达58%的受访者表示，其汽车购买决策会受到职场人脉的影响，他们60%-70%的教育消费会受到同事的影响，而职场“朋友圈”对其在商务或休闲差旅方面的影响力也超过50%。

“中国的安迪、樊胜美们的品牌消费动力，是对品质生活的追求，对自我的褒奖，以及对品牌的文化和历史的认同。”领英中国企业市场及市场运营总监陈婷认为，“如何在消费者品牌忠诚度愈发提高的现状中保持消费吸引力，让有追求的人追求自身品牌，成为品牌和营销人面临的严峻挑战。”

编辑 陈冬云