大麦网官方微博3月21日宣布，阿里巴巴完成对大麦网的全资收购。阿里巴巴官方微博其后转发该通告。据介绍，大麦网已成为为中国第一娱乐营销平台。早在2014年7月，阿里巴巴的大文娱战略还在雏形期，其就成为了大麦网的重要股东。作为大文娱板块重要组成的阿里音乐，将首先同大麦网实现业务打通。与此同时，阿里巴巴集团副总裁、阿里文化娱乐集团（筹）秘书长张宇，将出任大麦网CEO，大麦网创始人曹杰将担任特别顾问。但双方并未透露收购涉及的具体金额。

大麦网以演唱会票务起家，是中国最大的覆盖现场演出、体育赛事等领域的演出票务平台，也是该领域最大的系统服务提供商。阿里在2014年7月以D轮投资人身份进入大麦，持有大麦网32.44%股份。

2017财年阿里季度财报显示，由UCWeb、阿里音乐、优酷土豆等组成的阿里巴巴大娱乐版块，正在成为继电商业务、云计算之后的新主营业务和核心收入来源。截止2016年12月31日，数娱业务收入达到40.63亿元人民币，同比增长273%。

作为大文娱版块重要组成部分的阿里音乐，未来将同大麦网实现业务打通。今年3月3日，阿里巴巴文化娱乐集团宣布任命张宇为阿里音乐CEO，提出“继续加速阿里音乐产品和内容生态建设”。

阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福发表内部信称，早在2014年7月，在阿里大文娱战略还在雏形期，就成为大麦网的重要股东，将此事称为“一场持续三年的认认真真的恋爱”。

阿里文娱集团董事局主席兼CEO俞永福

大麦网创始人曹杰、冯宇鸿发内部信称，经过与阿里巴巴集团近三个月的磋商，大麦今日正式加入阿里大文娱平台。作出这个决定并不艰难。如果说大麦过去的目标是聚焦票务，成为中国的ticketmaster，那么接下来是要成为中国的livenation。

俞永福曾透露，马云曾有过一次自问自答：

“10年后，中国人最缺什么？Double H！健康（Health）和快乐（Happiness）！一个出乎意料但发人深省的答案——经济在发展，生活水平越来越高，但现代人尤其是年轻人，似乎正在失去一些原本是理所应得的东西。没有了Double H，其他物质生活再丰富也是无济于事。”

事实上马云在2015年给股东的公开信中更是明确了Double-H战略，当时马云透露，阿里巴巴正在投资极具战略意义的电子商务之外的新业务，其中一个是十年后基于数据技术的健康和数字娱乐业务，“我们称之为「double H」产业，Health and Happiness”。

寥寥数语，两个单词，清晰地描绘了阿里之前一系列投资和布局，现在，阿里巴巴的种种动作也表明，Double-H战略正在被加速推进。你的健康和快乐，阿里巴巴也要承包了。

来源 北京商报

见习编辑 耿超逸