时尚点亮深圳，尽显云端力量

4月10日，已经连续成功举办5届的深圳时装周首次以短视频“线上秀场”的方式开幕，这次的“A/W 2020 深圳时装周·云秀”以“时尚不缺席”的姿态，创新打造了“云看秀+云订货”为一体的云上盛事。截至4月11日晚上11点，由深圳时装周发起的抖音话题 “#dou来深圳时装周”在抖音平台上的播放量已达到5435.9万。作为首日通过短视频登上云端秀场的品牌之一，深圳影儿时尚集团有限公司（以下简称影儿）副总裁殷博对这场云上盛事充满期待。

云端传达深圳时尚力量

作为中国知名服装企业，影儿自1996年于深圳成立以来先后创建了六大品牌。目前在深圳和上海共拥有三大产业园，在全国拥有15大区域销售分公司，1500多家门店和数百万会员。本次“A/W 2020 深圳时装周·云秀”中，影儿旗下的“Song of Song歌中歌”和“OBBLIGATO奥丽嘉朵”两个品牌走上了“云秀场”。

“我们感觉这种形式非常的好。”殷博告诉记者，自深圳时装周开办以来，公司已经连续5年参与走秀，每一届深圳时装周都见证了影儿的成长：“像YINER音儿的二十周年发布秀，PSALTER诗篇的十周年发布秀等，都在时装周上亮相。”而此次时装周正值“OBBLIGATO奥丽嘉朵”品牌创建十周年，也是“Song of Song歌中歌”创建十二周年，这场别出心裁的“云秀”对品牌意义重大。

▲歌中歌宣传图（影儿供图）

殷博认为，在疫情防控特殊时期，主办方能够快速整合资源，集结服装行业力量开辟“线上秀场”，不仅让品牌有了持续对外发声的通道，也是对服装行业的一种激励。另一方面，借助网络平台，人人都能“头排看秀”，更广的受众面让殷博对此次时装周充满期待：“通过流量巨大的云上秀场，我们能够链接到更多年轻的消费者。线上线下的联动，会让品牌的传播度更高。”

网络销售早布局

这次的“A/W 2020 深圳时装周·云秀”并不是影儿第一次“拥抱流量”。晶报APP记者了解到，早在2009年，影儿就已经开始开始经营天猫商城。2016年，更是开启多元化新零售渠道，推出了影儿商城。目前网络销售额占比已从2009年的5%增长到近30%。

正因为对渠道变革的敏锐预判和已有的经验积累，一定程度上减轻了此次疫情对销售的影响。“2月份对我们来说，线上销售其实没有任何影响。”殷博表示，由于及早布局，疫情期间线下的客户都顺利转往线上，销售人员通过直播、短视频、社群运营等手段提高顾客粘性。同时，新零售客服提供全天候服务，24小时内发货。从运营到销售，全程由云端高效完成，因此今年2月份，影儿的线上销售额甚至达到了预期目标的200%。

▲深圳影儿时尚集团有限公司（以下简称影儿）副总裁殷博

据了解，线上与线下融合是影儿近年来的运营重心之一。网络商城只是最终的呈现方式，更关键的是背后的技术支持。影儿从2017年起就开始着手完善网络销售系统，针对全渠道商品库存管理及订单管理，进行精准定位，寻源发货，快速将商品送到顾客手中，以提高消费者的购买体验。

而针对这次参与深圳时装周的歌中歌和奥丽嘉朵两个品牌，影儿也根据数字化消费群体的特性，为线上销售渠道开辟了更为年轻化的产品。

网络销售迅猛崛起，线下门店是否面临淘汰？殷博并不这样认为。“线下是非常重要的，门店是品牌发展的根。”虽然网络销售正在被更多人所接受，但由于品牌的定位在中高端，顾客比较看重门店体验和现场试穿的效果，所以目前影儿的线下销售占比仍近8成，未来也仍会在线下投入大量的资源。

殷博相信，通过在深圳时装周的“线上秀场”亮相，也会让更多的消费者接触和了解到品牌，进而为网络商城和线下门店引流。

▲奥丽嘉朵宣传图（影儿供图）

时尚盛宴仍在继续

据了解，从4月11日到16日，深圳时装周将持续在抖音官方账号上发布70场品牌及设计师短视频，以时尚大片、官宣视频、设计理念展示、拍摄花絮等形式展开宣传，携手垂直类关键意见领袖们共塑专业内容。不仅将时装周的台前幕后带到观众面前，更开启了“话题挑战赛”的互动方式，让大众也可深度参与到时装周线上日程中，与时尚达人、网红等创意互动。

同时，深圳时装周承办机构——深圳市服装行业协会也同步推出了“Future Now”平台，通过时装周及线上订货会的形式进一步推动产业的商业化进程。平台对买手资源进行整合和引进，时尚买家可以享受到365天不落幕的订货展示服务。

（晶报供稿)

编辑 曹阳