8月23日，清华大学新闻与传播学院、社科文献出版社、央视市场研究（CTR）、广视索福瑞媒介研究（CSM）、中国新闻史学会传媒经济与管理委员会在北京联合发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2021）》，并指出，传媒的内涵和外延在21世纪的第一个20年中发生了很大的变化，传媒的边界一次次被突破。传媒产业的媒介新形态、媒体新业态不断涌现，并逐步形成以数字为基础的传媒新生态系统。

根据“传媒蓝皮书”课题组的统计，2000年中国传媒产业总产值只有1500亿元，2013年突破了1万亿元，2018年突破了2万亿元，2020年虽受疫情影响但依然正向增长，总产值预计将于2024年超过3万亿元。

同时，全球传媒市场整体呈现与世界经济同步波动的特征，而传媒细分行业发展则态势各异，强者更强的“马太效应”加剧。根据普华永道的预测，2020年全球娱乐及传媒产业产值降至2万亿美元，总体市场规模较2019年萎缩了5.6%，绝对值损失达1200亿美元，产业增速下降并呈现负增长态势。

该蓝皮书认为，从发展趋势来看，依托于人工智能、虚拟现实、大数据等技术而兴起的新业态日益成熟，从中折射出传媒生态体系向数字化与智能化持续转型发展的必然趋势。网络视听和社交新形态将加速传媒市场结构变化，并逐步形成了以网络和数字为基础的传媒新生态系统。由科技创新推动的媒介形态变革必然引起媒体业态和传媒市场的结构性变化，媒体业态的变化又将引起整个传媒生态变化，甚至是社会生态的变化。因此，科技创新是一系列变化的基础和推动力。在当前大数据、人工智能、5G、量子计算、区块链等新技术飞速发展的背景下，媒介形态正在经历新一轮的变革，正在重构媒体业态和传媒产业结构，正在形成新的传媒生态系统。

“传媒蓝皮书”课题组认为现代传媒的生态系统和网络空间系统几乎是重合的，信息基础设施、数字资源、媒体、媒介终端等构成了其基础架构。“传媒蓝皮书”中提出的从传媒生态的角度研究传媒是一种能够把微观的媒介传播现象和宏观的全球传播现象统筹起来的研究方法，同时也是多学科交叉的高纬研究。“传媒蓝皮书”课题组把现代传媒生态系统中的传媒产业分成20个大类和60个小类并勾画出一个数字时代的传媒生态系统图。

（原标题《传媒蓝皮书：传媒产业逐步形成以数字为基础的传媒新生态系统》）