创新中医药文化传播模式！传统医药跨界时尚

日前，广药集团公布已与例外时尚集团和方所文化集团签订战略合作框架协议，三方将通过“中药+时尚”的紧密合作，共同开发中医药相关的防疫产品、健康日用品，以创新中医药文化传播模式，2020年，时尚界的健康意识也获得空前提高，接下来如何将中医药融入到日常生活的衣食住行中，也许将成为新方向。。2020年，时尚界的健康意识也获得空前提高，接下来如何将中医药融入到日常生活的衣食住行中，也许将成为新方向。

跨界服装打造生活新方式

早在2017年，“中华老字号”广誉远国药就曾助力80后设计师刘庆Big-King亮相巴黎时装周，结合当时流行的宽印花丝绸飘带，呈现跨界时装秀。

而在服装的面料领域，打造健康概念本就有历史由来，比如非遗中的“植物染色”，就是利用大自然中自然生长的各种含有色素的植物提取色素来对被染物进行染色，从而减少甚至不使用染色过程中的化学助剂。

今天，通过中药的跨界介入，健康产品的输出可从服装本身延伸到饰品、文化，甚至是与高科技结合的产品当中，比如口罩、香囊、眼罩、家居枕头、中药皂、中药旅行枕等。

健康跨界将扩展至多领域

据悉，例外每年必出的“天使服”成为了今年签订战略协议后的首个合作项目。例外相关负责人告诉全媒体记者，今年例外的“天使服”主题是“爱的守护”，中药艾草精油片就藏在翅膀和口袋里面。

例外方所创始人毛继鸿在签订仪式上表示，“中医药文化可以透过时尚化下沉到年轻一代，可以与更多的时尚类产品融合，如家居服、运动服，并且可以与再生医学结合，把时尚中医药渗透到日常生活中，建立可持续健康的东方文化生活方式。”

另悉，广药集团也正在和广汽集团探讨“中药+汽车”的跨界合作，将通过研发车载中药香氛保健技术，打造全球首款融合中医药产品和理念的健康车。看来，离“中药+房地产”的健康跨界也不远了。

编辑 刘桂瑶