特评 | 徽州宴被网红攻陷？算法有责任拒绝审丑！

徽州宴事件有回音，可焦点似乎被带偏了。

前两天，事件发生地安徽蚌埠涌入了大量短视频和直播平台“网红”。他们挤在停业的徽州宴饭店门口，用尽浑身解数争夺眼球和流量——据称，仅7月8日一天，徽州宴饭店周围就聚集了上万主播，给当地交通带来了严重堵塞，有的主播猎奇夸张的表演更是引得当地居民侧目。

我们要感谢互联网带来的监督力量，让徽州宴老板娘这种跋扈行为得以曝光。若能好好反思她身上那种对生命缺乏基本尊重、对公共边界缺少基本认知的思维方式，我们更能在一次偶发的冲突中获得成长。然而，互联网也给我们深度思考增添了难度，情绪化的表达似乎总能压过理性的声音，娱乐性的内容好像比深刻的思考更能够吸引人们的鼠标和手指。

网红“围攻”徽州宴，打的是“曝光”之名，喊的是“正义”的口号，可真是如此吗？他们廉价的表演，就毫不掩饰地暴露了自己的真实意图：利用人们对公共事件的关心，为自己“引流”“吸粉”。更何况，要谴责徽州宴老板娘的行为，需要去凑热闹吗？

这两年，网红跑去新闻现场蹭热度的现象屡见不鲜。前一阵子，一大群主播追着北上象群跑，一名主播追捡起大象没吃的菠萝，引发争议。再之前，山东拉面哥、大衣哥门口聚集大量网红，他们两位甚至上厕所都面临偷拍。网红跑“新闻现场”本身也成了“新闻”，扎堆骚扰、低俗演出，手段如出一辙，让人不胜其烦。

网红“蹭流量”的逻辑很简单，都藏在“算法”中。

现在，几乎所有主流短视频和直播平台，都采用一种标签匹配的方式给用户推荐内容。通俗地说，这些网络平台会“智能”给视频打上标签，然后再依据用户有效观看视频的习惯给用户打上标签，随后就向用户推送相同或类似标签的内容。这也就是为什么你看过一个视频后，会不断收到类似“推荐”的原因。

一度，这种“算法”所向披靡，大大提高了内容与用户兴趣的匹配效率。然而，有些人也发现了“算法”的漏洞，依靠程序打标签的规则比较机械，又往往会“从宽从多”，那么只要让自己的文章或视频尽可能多地蹭到“标签”，就能得到更多的“推送”机会。更有甚者，“反响破译”了系统打标签的“算法”，研究出“生成爆款”的“内容农场”。这些内容，不论文字还是视频，只是简单重复热门关键词，质量奇低无比，却时常获得“10万加”的点击。网红蹭流量的原理也是一样的，不论自己视频质量如何，只要能给自己贴上一个热门社会新闻的标签，就可能被“推上”网友的首页，获得大量的曝光。

很显然，网红蹭热度的丑态频出，这种重流量、轻质量的算法要背上一锅。理论上说，算法作为一种解决问题的工具，是中性的。但是，当算法涉及到鲜活的个体和复杂的商业活动，作为技术工具的算法也很难不加沾染上相关者的价值取向。这几年，算法价值观成为了互联网产业界和学术界关心的热点问题：力争科技向善，坚持正确的算法价值观是前提。要防止短视频和直播沦为审丑狂欢，相关平台应当担负起责任，不断修正和调整自己的算法。

比较简单的方式，当然就是通过机器辅助人工审核，给蹭热度视频降低推荐权重，甚至限制其传播。长远看，“贴标签”式匹配用户兴趣本身就存在偏见和缺陷，它既忽略了人类兴趣的复杂性，又否定了人们扩展自己新兴趣的可能性，久而久之，网民困在“同温层”，导致观点极化、激化，无疑会影响社会和谐稳定。互联网平台是时候走出“用户画像”依赖症了，也只有鼓励高质量细分内容生产，而非同质化、低质量内容生产，才能让蹭热度的网红消失，让用户享受到更加清朗的网络环境，这些平台也才能行稳致远。

编辑 吴徐美 审读 刘春生 审核 范锦桦 曹亮