从小众到大众，靠天吃饭的“露营热”能走多远

3年前的一个夜晚，在互联网行业工作的95后男生碳化松果和朋友一时兴起，到上海郊外的沙滩上体验了一次露营。深夜时分，他独自坐在篝火旁，看着帐篷上方的煤油灯在海风的吹拂下轻轻晃动，感到周围的一切都静了下来。

现在，周末骑着摩托车去露营，已成为碳化松果日常生活的一部分。每个月他都至少要露营两次，一点点去探索上海周边的营地，“如果有长一点的假期，会考虑到更远的地方露营，比如说新疆”。

一次次露营下来，碳化松果注意到，近两年来体验这项户外活动的人越来越多了。

露营话题在社交媒体上的火爆，也在侧面印证着碳化松果的发现。截至2021年6月30日，在社交平台小红书上搜索“露营”，与之相关的笔记已超过29万篇，涉及露营地选择、露营装备品牌、露营玩法等多个方面。

露营究竟有着怎样的魅力？又带来了怎样的市场想象？

碳化松果正在搭建帐篷。碳化松果供图

当我露营时，我在想些什么

笔记本电脑，是碳化松果每次露营时都要带上的一件“装备”。“只是以防万一。”碳化松果说。在互联网公司工作，即便是周末，他也要随时保持一种“待命”状态。

一个人露营，就是他为自己选择的一种解压方式。

“我喜欢独自到山间或是海边的露营地，去体验那种清寂的感觉。比如清晨时对着山坐下，煮上一杯咖啡，听着森林里各种动物发出的细碎的声音，大脑放空，慢慢就会全身心放松下来。如果到了海边，夜晚海浪、海风发出的白噪音，也会让我很享受。”碳化松果说。

在碳化松果看来，接触自然、自在随性，是露营文化的精髓所在。在露营地的选择上，他更倾向于具备饮水、网络、厕所等基本设施的收费营地。

作为一名露营Up主，碳化松果喜欢与人分享自己的露营心得，但他也非常注重隐私，在视频里戴着头盔出现，不公开真实身份。

碳化松果的露营偏好，是当下青年人在都市中寻找自我的一种选择，80后媒体从业者Van，则从家庭露营的角度探索出了更多“玩法”。

自驾700多公里，Van一家到贵州茂兰森林公园露营。Van供图

“露营可以包容的场景很多，从搭营、准备食材、做饭，到手工、运动、交友，基本上所有家庭成员都能在露营中找到适合自己的放松方式。”Van说。Van平时在家很少下厨，在露营地里，她却“解锁”了户外做饭的技能，“为什么我们期待露营，因为在露营中，我们期待能够发现不一样的自己”。

Van的儿子今年上小学一年级，Van和家人会依据所在露营地的自然条件，在露营中搭配不同的亲子活动。

“我比较中意有野趣、人工设施较为克制的营地，也带着孩子试过钓鱼、桨板、冲浪、徒步、岩洞探索等项目，但我认为露营带给他的更多是一种潜移默化的影响，比如家庭成员在户外是如何协作的，与其他小朋友社交要注意什么，要如何处理负面情绪，等等。露营给孩子提供了一个可以不断探索的空间。”Van说。

露营次数多了，Van常以“冯Van记”的名字在社交平台上更新露营笔记。在视频互动里，碳化松果也不时会遇到对露营充满好奇的“新人小白”。

在Van和碳化松果看来，露营作为户外活动，对露营者户外知识、装备储备的要求都比较高，本身存在一定的门槛。

“露营要一步步来，新人可以先参加营地开设的‘拎包入住式’露营，拍拍照片、做做饭，看看能否适应户外过夜。”Van说。

当露营从小众爱好渐渐步入大众视野，新的市场需求也在酝酿之中。

“拎包入住”的创业灵感

2020年之前，朱显是一家出境游公司的创始人，小云和丈夫在泰国经营面向国内游客的户外婚纱摄影工作室。

一场疫情，让出境游市场遭遇“重创”，朱显和小云的公司都按下了“暂停键”，而露营恰在这个时候进入了他们的视线。“疫情发生以来，人们更愿意在空间开阔的自然场景里游玩，在这样的心理下，露营既连接自然，又有一定的私密性，热度也跟着上升了。”朱显说。

一次偶然，小云在朋友介绍下来到广东省惠州市盐洲岛。早已“入坑”露营的她，一眼相中了盐洲岛被山海包围的原生态环境，租下与海只隔一个山头的民居，一步步改建扩充为小白屋营地。

“营地帐篷区最多可以容纳30个营位，其中一半可以‘拎包入住’，另一半则为自带帐篷的营友准备，如果来的客人不习惯睡帐篷，我们还有两间民宿房。”小云说。

与小云注重营地的“小而美”相比，朱显的露营项目，则更具商业性和规模化特点。

大热荒野露营团。朱显供图

在与家人自驾露营的过程中，朱显按照社交平台上的热门推荐，一路购置了露营装备，大到帐篷、睡袋，小到驱蚊水、压缩毛巾，粗略数数，竟有近百种。在一长串露营装备清单里，朱显看到了这个产业的潜力。

“为体验一次露营，会有多少人愿意购置这么多装备？如果降低门槛，提前配齐了这些装备，让‘拎包入住’成为可能，又有多少人愿意来尝试？”朱显说。

2020年9月，朱显和朋友一起创建了露营品牌“大热荒野”，不到一年的时间里，他们在三亚、惠州、珠海、武汉、北京等城市开辟了14个露营地，提供露营团体验服务，主要面向第一次尝试露营的客人。

朱显很快发现，“大热荒野”主要吸引两类客人：带娃家长，以及喜欢在社交平台上分享信息的年轻人。

尽管客群有差异，但客人对舒适、便利的需求却是相同的。

“我们采用与酒店、景区、私人业主进行分润的模式，相对来说，投入比较轻，成本主要体现在露营装备和人员薪酬上，同时客人也可以享受到比较成熟的水电网络、配套设施和安保系统。像在三亚，好一点的沙滩和海岸都在酒店里，那么客人在酒店草坪、沙滩上露营，既可以体验户外生活，又不用忍受太多户外带来的不便。”朱显说。

露营会不会是“一阵风”

小云用“爆发”“摸索”来形容国内露营地的发展阶段。

企查查数据显示，目前国内共有2.1万家露营地相关企业，2020年是相关企业注册量的爆发期，全年注册量为7933家，同比增长331.6%，2021年前5个月注册量为6941家，同比增长了286.5%。

市场火热，可露营地运营面临的问题也不少。

“露营地的维护是一项长期工作，细节要做到位，比如此前我们在广东清远一处营地露营，遇上了暴雨，一棵大树就倒在离帐篷不到4米的地方，真的很危险。复盘原因，应与2020年疫情后营地空置、管理者没有坚持去检查有关。”Van说。

除了定期维护，露营地的运营情况，还受季节、天气等各种户外因素的影响。“露营也算是靠天吃饭，天气一变、季节一换，露营就不好开展了，我们在全国各地设置露营点，也是考虑到这个原因。”朱显说。

据小云介绍，惠州小白屋营地受当地旱情和疫情影响，开业以来收益寥寥，“坦白说，这是之前没有想到的，这个行业就是充满了各种不确定性”。为了提高收入，小云计划在露营地增加商业摄影、滑板体验课程、夏令营等服务。

惠州小白屋营地的“咖啡馆”。小云供图

朱显也在带着团队探索更多“露营+”的玩法，“我们在尝试与更多本地景点融合，比如近期在与河北崇礼太舞滑雪场合作产品，客人到了崇礼，可以先在太舞小镇住一晚，第二天再去露营地搭帐篷、烤篝火，这样客人的体验也更丰富”。

与露营几乎同期在社交媒体上“爆红”的野餐，如今已无太多声音，露营会不会也是“一阵风”？

在Van看来，这是一个大浪淘沙的过程，“流行什么，大家就会一窝蜂去做什么，但热潮之后能留下来的，都是在商业性或专业性上有过人之处的。露营在很多国家都已融入日常，在国内还处于初创期，未来的路还很长”。

作为连续创业者，朱显认为，当下的露营热潮，是整个户外活动升温的一个缩影，“如今年轻人喜爱户外的生活方式，未来由露营出发还会出现哪些新的趋势，现在也难以预判，我们只能一步步跟着年轻人的需求去迭代产品，毕竟，‘一招鲜’的时代早就过去了”。

（文中碳化松果、Van、小云均为化名）

（原标题《从小众到大众，靠天吃饭的“露营热”能走多远》）