宣称自己生产的拂晓白桃味苏打气泡水来自日本福岛，农夫山泉为这次头脑发昏的市场营销付出了代价，商誉严重受损，股价也因此大幅下跌。

6月28日，农夫山泉所在地市场监管部门对该厂相关产品生产情况进行了检查，发现农夫山泉并无从日本福岛采购的情况。这个结果是在意料之中的。包括我国在内许多国家，至今仍明确禁止进口来自福岛的食品和食用农产品，农夫山泉恐怕还没这本事也没这胆量绕过严格的海关监管。

然而，没有实际用福岛桃，并不能洗脱农夫山泉的错误。日本福岛核灾，余波未平。前阵子，日本政府执意排放核废水，还引起国际一致谴责。在公众对食品安全高度敏感的当下，还执意挑战公众底线，大喇喇地宣传来自核灾污染中心的农产品，农夫山泉无疑应当对自己不负责任的行为做出深刻检讨。

不可否认的是，把国产产品与“洋词儿”挂钩，确实是过去一种百试不爽的营销策略。要突出产品浪漫，绕不过巴黎、普罗旺斯；要说产品简约，那必称北欧、北海道；要说口味浓郁，就是巴厘岛、奥尔良；要说品质出众，得是德国工匠、日本职人。不说别的，打开手机导航，你也能发现你的周边可能就有各种维多利亚、香榭丽舍、罗马假日、曼哈顿广场……

一方面，外来的和尚好念经，与消费者拉开心理上的差距，反而能构成异域风情带来的品牌价值优势；另一方面，也是因为西方国家特别重视构建自己正面的国家形象，又长期掌握全球传播的优势甚至霸权，在推销商品的过程中，对中国消费者形成了潜移默化的影响，以至于中国本土厂商都要想方设法找“洋亲戚”。

可这招儿用多了、用滥了，也就没意思了。现在，再给自己的产品贴“洋”金，消费者也不买账了，可能还会起到反效果。国民的眼界更宽了，更立体地接触到世界各地的文化、风俗、习惯后，能够打破媒体构建的片面的西方形象，形成独立的思考。这几年，我国的制造业各部门也正在慢慢实现从跟跑到超越的过程，中国制造的质量让消费者充满自信。

最近，中国产品的品牌建构也越来越出彩，国产品牌构建中国气派让人耳目一新，各种“国潮”产品不光席卷了国内市场，更冲出国界，让老外们也追上了“华潮”。另一边，日本处理核电厂事故不力，抹黑了一度强大的日本品牌。此消彼长间，质量不错的国货去贴“洋”品牌，反倒是自贬身价。

农夫山泉似乎还弄不清今昔是何昔，拿着旧台词唱新戏，还贡着福岛这个极端的负面品牌，以为大众会买账，真是太低估当下消费者的辨识力。何况，饮料只是白桃“风味”，而风味来自食品添加剂的精心调配，根本就不添加桃汁，宣传中混淆视听，让人以为用上了真桃，更有虚假宣传之嫌。

“农夫山泉有点甜”的广告语，一直以来都是广告界教科书般的经典案例。最近“我们不生产水我们只是大自然的搬运工”的广告词，也是深入人心。凭借着过硬的产品质量和出色的市场营销，农夫山泉坐稳了中国饮料龙头企业的地位，也构建出极具价值的中国品牌。因此，农夫山泉应当有“国货自强”的自信，只要产品质量过关，何必要替他人做了嫁衣裳？

农夫山泉作为龙头企业也应当承担发扬中国品牌的社会责任，不必冒风险为他国产品做宣传，倒是可以帮着中国农产品打出品牌。这几年，国产荔枝和杨梅很受市场欢迎，不少饮料企业就围绕着这些国产水果，做了好几款“网红饮料”。国外的桃子未必更甜，产业赋能做得好，品牌营销做得多，普通桃子也能获得很大的名气。据笔者有限的知识，江苏无锡阳山水蜜桃就是一大批老饕的心头好，这几年在网上也是“大闸蟹”般紧俏的鲜货。要做桃子味饮料，农夫山泉大可以和这些国人熟悉的品牌合作、联动。

我国农产品开发还处于较为初级的阶段，缺的就是农夫山泉这样的龙头企业带一带、帮一帮。农夫山泉要消除福岛桃子带来的负面影响，不妨多做民族品牌的“搬运工”，发扬中国的好水果、好味道，拿出更多优质的国潮饮料。

（原标题《特评：农夫山泉，不妨多做民族品牌的“搬运工”》）