每年春节最令人期待的，除了亲人的团聚、家乡的美食，还有“采办年货”时的快乐。今年的年货采购大潮已经来了，近日，特卖电商唯品会推出新春特卖节，联合近4000家品牌开启深度折扣，帮消费者买到具有极致性价比的大牌年货，活动将持续至1月10日早十点。

据唯品会新春特卖节1小时销售数据显示，截至1月7日21时，这一波年货抢购中爆款迭出，例如伊芙丽长款大衣、网红热推款的周大福纳福锁包足金黄金吊坠……同时，消费者们也充分展现出了对于置办年货的热情，描绘出了一幅精彩纷呈的“年货消费画卷”。

务实的广东人过年也讲排面 高端酒水和金饰同比增长明显

新春将近，“买年货”不止是为春节提前备货，更寄托了很多人对于未来一年生活的期待，相比起纯粹“功能性”的需求，人们在年货消费时融入了更多个性化、品质化的追求。值得注意的是，在此次年货节中，广东地区的黄金饰品销量增长明显，广东人“爱金”名不虚传，尤其是彩金系列，生肖系列，转运珠系列更具个性化的金饰收到广泛欢迎，其中仅运珠系列同比销量增长就超过100%；广东人过年也爱小酌几杯，数据显示，高端酒水，尤其是红酒，起泡酒成为广东人拜年的新年货，销量同比增长72%。

“鼠年限定”1小时卖出4.5万件，90后最爱买“红运好货”

对于国人来说，“买年货”成为了一种带有仪式感的消费行为，特别是象征着“新年新气象”的吉祥物件在这期间会特别受欢迎。在此次唯品会新春特卖节的卖场上，最有看点的爆款就是鼠年限定、鼠年生肖系列商品，开售1小时就卖出了4.5万件，同比增长388%。其中，GXG一款鼠年生肖的防风夹克受到了家长的喜爱，蒂佳婷与迪士尼合作的联名款米老鼠限量面膜也凭借着新款限定的外包装受到消费者的青睐。

“新年换新衣”也是大多数人过年必做的事项之一，尤其是红色的服饰、配饰，象征着新的一年“红运当头”，也是今年服饰年货消费的大热门。在本次唯品会新春特卖节期间，带有“红运”、“本命”等关键词的商品搜索量激增，仅带“本命”关键词的商品销量1小时就达到2万件，同比增长126%；南极人中国红保暖内衣“鸿运礼盒”开售1小时就售罄。

值得注意的是，即将迈入而立之年的90后对“好运”最为期待，他们是所有消费者中对买“红衣服”最有热情的，占比近40%，在所有年龄段的人群中位列榜首。

编辑 曹亮