中国游戏市场在经历了短暂的版号停发等一系列自省、修整期后表现出了明显的回暖趋势。其中，广东游戏拔得头筹，不仅游戏营收再创新高，其发展速度也继续高于全国平均水平；值得注意的是，以腾讯、创梦天地为代表的深圳游戏企业的辐射聚合效应也越发凸显，在广东省网络游戏企业中，深圳企业数量占比超过半壁江山，这片富有活力的创新热土正滋养着包括游戏在内的众多文化创意企业茁壮成长。

全国游戏看广东、广东游戏看深圳

根据伽马数据最新发布的《2019中国游戏产业半年度报告》，今年上半年中国游戏市场实际销售收入1163.1亿元，增速10.8%；而根据最新出炉的《2018广东游戏产业报告》数据显示，2018年广东省游戏规模达到1811亿元，占全国比例76.2%，同时，广东省游戏营收规模同比增长8.4%，高于全国营收规模7.5%的同比增长；其中，深圳游戏企业数量达到4498家，占广东省游戏企业数量的58%。

漂亮的整体产业数据背后是一个个游戏企业坚持努力、不断创新的成果体现。

日前，深圳创梦天地发布了2019年上半年财报。财报显示，截至2019年6月30日，创梦天地上半年收入达14.3亿元，同比增长33.3%，经调整净利润3.1亿元，同比增长106.7%。在2019年上半年，创梦天地的平均月活跃用户已达1.3亿。创梦天地创始人兼CEO陈湘宇表示，基于创梦飞轮，创梦天地围绕精品内容和用户服务，不断为用户打造线上线下融合的娱乐体验，并实现了业绩的显著增长。

一叶知秋、管中窥豹。创梦天地是深圳游戏产业发展的一个缩影，通过对创梦天地的财报分析，可以对深圳整体游戏产业发展脉络有一个比较清晰的认识。那就是以游戏业务为主导，以自研、创新及成熟的商业运营能力为抓手，通过在游戏产业多个领域的不断试水，将线上线下打通融合，走出的一条具有深圳特色的游戏企业发展之路。当然，这里还包括了出海，它是深圳战略新兴文化产业输出的重要内容。

拉长游戏生命周期是核心竞争力

以创梦天地为例，其通过深度连接腾讯、盛趣网络等知名游戏厂商，持续打造精品内容，于2019年6月30日共有57款游戏在线运营，聚焦跑酷、休闲竞技、RPG、消除等核心品类。与此同时，随着创梦天地对用户的理解加深，用户画像与行为等大数据的长期积累，基于数据的运营能力不断提高，其商业化能力也显著提高，每付费用户平均收益从去年同期23.8元升至今年的31.7元，增长33.2%，广告收入达1.6亿元，同比增长34.1%。

除了游戏发行稳健增长外，创梦天地自研的表现同样亮眼。财报显示，创梦天地2019年上半年的自研游戏收入已占总收入的44.1%，包括内地由腾讯独家发行的《魔力宝贝手机版》、《全民冠军足球》等，下半年还将推出《梦工场大冒险》、《镇魂街》等更多自研产品。随着创梦天地自研能力的提升，其研发投入也不断增加，2019年上半年的研发支出达到9564.1万，同比增长75.8%。

对此，陈湘宇指出，创梦不仅仅是一个单纯代理的发行商，创梦是一家带有研发性质的发行公司。“我们跟内容方的合作模式不一样，我们可以拿到源码，有能力持续调整，从而能拉长产品的生命周期，今后自研自发将会变成发行商的核心竞争力。”

据了解，创梦天地对其自研的游戏《梦幻花园》进行了不断创新、例如不断开发新的地图、关卡等，现已持续拉长了它的生命周期，并保持着稳定且仍不断增长的忠实用户。

线下娱乐市场将达4900亿元

位于深圳卓悦汇顶层的好时光影游社门店每天都吸引着络绎不绝的年轻消费者，它是由创梦天地与腾讯合作的全国首个线下综合娱乐服务实体店。据伽马数据显示，2019年上半年，中国游戏用户已达5.54亿，游戏产业的长年发展带来了游戏玩家的逐渐成熟，他们对游戏品质与体验的要求也越来越高。线上人群已不满足于局限在手机和PC上，影视、游戏、电竞都是当下年轻人聚集、丰富生活的重要娱乐手段。至此，一个包含了以上多种休闲方式的综合娱乐门店应运而生，创梦天地在此方面表现出一定的战略性和前瞻性。

“用户群在发生变化。从70、80后，现在00后、90后变成了游戏的主力消费用户，他的消费行为和消费结构不一样，更多的是在线时间很长，线下体验需求旺盛。” 创梦天地首席战略官方辉说。

今年8月，腾讯宣布与任天堂达成战略合作，在国内发售Switch，并在线下门店植入索尼游戏独家线下体验空间Play Station。据线下店负责人介绍，“主机区每天爆满”。

有机构预测，2019年中国线下娱乐市场将达4900亿元。除了游戏，好时光影游社还集合了同步影厅、私人影院、电竞、PC、餐饮等多种业态，打造全新升级的线下娱乐体验，首创了线上线下融合的商业模式。

目前，好时光影游社已在全国开店16家，包括深圳、广州两家直营店和多个城市14家合作店，预计今年年底开店50家，2021年年底开店不少于300家。

编辑 张颖