长沙女主持人抽中一吨小龙虾:无心点赞之举收获终极大奖!

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8月9日,微视龙虾节抽奖结果终于揭晓,来自湖南长沙的女主持人康怡从二十万“吃虾群众”中脱颖而出,赢得终极大奖——一吨小龙虾,一举成为万里挑一的“小龙虾锦鲤”,从获奖宣布日到2019年12月31日内,这位锦鲤可以凭电子优惠码享受微视锦鲤特权,吃遍北京、深圳、南京、青岛等全国23个城市的数百家龙虾馆,彻底实现小龙虾自由。

长沙女主持人成为微视龙虾节“小龙虾锦鲤”。

据了解,这是由腾讯微视发起的短视频挑战赛活动,一个多月以来,23个城市的600家龙虾馆齐聚微视,为自家的小龙虾主题互动视频集赞,角逐“最红龙虾馆“的称号。作为福利,微视官方从所有参与点赞的网友中,选出1位送出一吨小龙虾大礼。征集令一出,引得二十万吃虾群众蜂拥而至,点赞高达125.6万次。

一吨小龙虾怎么吃?“热心”网友各出奇招          

“您好,康怡么,这里是腾讯微视,恭喜您获得一吨小龙虾……”

“一吨?”康怡表示8月9日早晨刚接到微视电话的时候非常惊讶,直到看到官方获奖通告上自己的名字时才确认是真的中奖了。“一吨小龙虾这种大奖真的是想都没想过!”她回忆起自己的获奖过程,当时并不知道有这个活动,晚上刷微视看到小龙虾的视频很有意思就随手点了个赞,没想到无心之举竟能收获这么大惊喜。

对于怎么消灭这一吨小龙虾,热心网友显然更加激动,纷纷在微博上出招:雇人剥虾、辞职去吃、每天请客……一众网友在羡慕嫉妒之余,也让康怡过足了“女神”瘾,吃虾群众纷纷自荐给她做剥虾师,帮她消除“龙虾泛滥”的烦恼;声称可以不要“现男友”只要做她的龙虾好友;更有网友要和她谈一场永远吃虾的恋爱。让人不禁感慨,有一吨龙虾的生活,就是这么惊喜快乐,且“枯燥”。

的确,考虑到个人“战斗力”有限,微视这次赠送的一吨龙虾券是可以在全国23个城市百余家龙虾馆直接消费,并且不管是中奖者自己,还是其亲人朋友持券到店,都可以消费,可谓一人小龙虾自由,全家小龙虾不愁。

“史上最强小龙虾地图”诞生,南京王记小龙虾拔得头筹            

除了全民争夺一吨小龙虾,此次“微视龙虾节”还引发了全国各地龙虾馆的参与热潮,23个城市的600家人气龙虾馆争奇斗艳构成了一部活灵活现小龙虾地图长卷,哪家小龙虾最新鲜,哪里的十三香最好吃,哪家的老板最豪气,在微视#一吨龙虾大礼,做快乐吃虾群众#话题下都能找到答案。

为了争夺“网红龙虾馆”,参赛的龙虾馆可谓绞尽脑汁,在美味多汁的小龙虾面前开展各类创意玩法。例如,有的虾馆总结出八步剥虾法和三秒快速剥虾法,也有灵魂歌手编出吃虾Rap“谁吃谁来夸,让你忘了那个Ta”,其中最引人瞩目的当属坐拥微视800万粉丝的“搞笑刺客”,其拍摄的单条视频播放量达386万,一举将微视龙虾节热度带入高潮。

截止目前,该话题下各龙虾馆和其他内容创作者总计贡献优质短视频845条,累计播放量近2000万,点赞量达126.5万,形式众多,内容有趣。在最终的城市点赞排行榜中,南京一举夺魁,扛起小龙虾铁粉大旗,石家庄、哈尔滨也不甘示弱,分别位列二、三名。其中,南京“王记小龙虾”以142689的点赞数拔得头筹,成为全国最红龙虾馆。

内容O2O 趋势下,微视互动功能助力餐饮新营销            

酒香不怕巷子深的时代已经过去,激烈的餐饮市场竞争中,如何让商家快速、直接触达消费者成为关键,而在内容O2O趋势下,短视频成为新的营销主战场。以此次微视龙虾节为例,短视频让商家店内环境、菜品卖相、趣味吃法一目了然,直接勾起了食客的兴趣,有效将用户从线上引流到线下消费;同时,线下优质、趣味的美食消费激发用户分享欲望,提升用户对于线上话题的参与度,短视频带来的良性循环为餐饮行业打开了更广的局面。

作为本次小龙虾挑战赛的冠军,南京王记小龙虾充分尝到短视频营销的甜头,获得了142689次点赞,单条视频累计播放量超过118万次。除了号召店内食客点赞助力外,其参赛的视频也是非常用心,引得很多异地网友自发点赞,甚至还有评论留言要去南京打卡,瞬间变身网红龙虾店。

此外,微视为众多龙虾店商家量身定制“rich赞”互动功能,用户观看短视频并点赞后还可以看到惊喜的“彩蛋内容”,巧妙植入商家地址或发放优惠券,趣味又实用。相比当前纯展示、赤裸裸的营销形式,“rich赞”更能为用户所接受,不仅不会令吃货们排斥,还会给她们更多选择,带来新奇有趣的美食互动。

微视龙虾节虽已结束,但伴随锦鲤的诞生,小龙虾的狂潮才刚刚开始。未来,我们期待看到更多短视频应用场景,通过线下引流线上,线上反哺线下的方式更好助力传统行业的营销。

编辑 周梦璇

(作者:读特记者 周雨萌 文/图)

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