5月10日是第三个中国品牌日。9日，记者从深圳市市场监督管理局了解到：该局借助标准化手段，率先牵头编制《品牌培育指南》、《品牌管理体系 要求及实施》及《品牌价值评价》三项深圳地方标准，并正式获批发布。这些标准覆盖了品牌培育、管理、评价与改进的全过程，在全国率先建立起品牌建设标准体系，为企业打造高竞争力的知名品牌提供了路径方法，为打造更具时代引领性的“深圳品牌”助力。

深圳高度重视品牌战略，大力开展品牌建设，培育出了一批批享誉国际的知名品牌，但一直未形成品牌建设的标准体系。最新发布的三项标准独具地方创新性，与国际品牌评价标准化组织核心理念相接轨，融合了我市多年开展企业品牌培育和成功企业的管理经验。三项标准从品牌培育、品牌管理体系化建设和品牌价值评价三方面为企业搭建起全流程、可持续的良性循环指导体系，有效填补了本地品牌标准的空缺，遥遥领先全国各地市品牌建设工作。

《品牌培育指南》基于品牌培育的关键环节，为组织的品牌培育工作提供了涵盖培育基础、战略、过程管理、 品牌保护、绩效评价、改进与创新等全过程、一体化的指导，助力深圳企业提升品牌培育能力。

《品牌管理体系 要求及实施》旨在为组织提供一套品牌管理体系建立、运营和持续提升的系统化思维和方法，引导组织建立健全品牌管理体系，提升品牌管理绩效和品牌竞争力。例如： 标准指出为建立、实施品牌管理体系，并持续改进其有效性和效率，组织应设立品牌最高管理者。品牌最高管理者，品牌管理负责人应由组织最高管理者指定，无论该成员在其他方面的职责如何，应使其具有以下方面的职责和权限： 确保品牌管理体系制度化和文件化，并得到有效实施与保持； 向最高管理者报告品牌管理的绩效、资源需求和改进需要； 确保在整个组织内提高品牌意识和体系化管理能力等。

《品牌价值评价》适用于企业自身开展品牌价值评价，也可作为行业组织和第三方机构对企业进行品牌价值评价的参考依据，目的在于发现差距和不足，提供改进和创新的方向。

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龙头企业持续攀升国际品牌价值链高端

记者从市市场监管局了解到：深圳坚持扎实推进“标准先行、设计支撑、质量引领、品牌带动、信誉保证”的发展策略，为深圳品牌腾飞和“出海”培育了广阔沃土。

深圳企业商标量持续走高，品牌建设意识不断增强，2018年，深圳商标申请量为48.18万件，同比增长22.6%。龙头企业持续攀升国际品牌价值链高端，深圳有7家企业进入由美国《财富》杂志发布“世界500强”；有6家企业进入Brand Finance全球品牌价值500强；我市139家本土上市企业品牌价值达5313.41亿元，其中金融业品牌价值达2924.7亿元，占比达55.04%。我市打造产业集聚区域品牌竞争高地，去年新增光明钟表、坪山新能源汽车两个全国知名品牌示范区创建，全市共有7个区开展了品牌示范区建设工作，“一区一品”格局深入推进。

编辑 王雯