如何品牌打假、鉴真防伪？今后一“码”全搞定

七大行业仿冒侵权大数据首次披露

“技术的变革在为品牌市场带来更多盈利空间的同时，也催生了网络假冒黑灰产的技术革新，给传统防伪方案带来了诸如防伪平台被仿冒等新的挑战。”至此，如何防范和识别市面上繁杂众多的假冒品牌成为消费者与品牌商的共同诉求。

5月8日，腾讯安全在深圳正式发布了腾讯安心码品牌防伪解决方案——腾讯“安心码”防伪平台。该方案能够为企业和消费者提供品牌打假、鉴真防伪等全方位品牌安全支持，帮助企业解决品牌仿冒问题。

腾讯安心码发布会嘉宾合影

会上，深圳市品牌保护与发展促进会联合腾讯安全还发布了《品牌假冒侵权数据报告》，深度揭秘影视、医药、保健品、电商及快递、烟、酒等七大行业仿冒侵权大数据。

假冒侵权网站日均检测超3万

随着互联网时代消费结构的变革，品牌网络市场规模增势明显。据《品牌假冒侵权数据报告》（以下简称《报告》）发布的数据显示，2018年中国实物商品网上零售额已超过7万亿元，占社会消费品零售总额的比重为18.4%。

腾讯安全副总裁 李旭阳

据深圳市品牌保护与发展促进会副会长陆传达介绍，《报告》显示，2018年平均每日检测出各行业品牌相关仿冒侵权网站超过3万个，日均网络传播次数超过5000万人次。面对日趋增长的网络造假，如何有效打假防伪成为各大品牌主的共同诉求。

深圳市品牌保护与发展促进会副会长陆传达发布《品牌假冒侵权数据报告》

食药安全是企业和消费者最为关注的领域之一。《报告》显示，药企药品的仿冒侵权网址数量众多，且以进口药侵权销售为主。大量网络销售的代购药、处方药等来源不明、缺乏保障，给消费者健康带来重大风险。数据表明，目前医药行业平均每周可检测出活跃仿冒侵权网站约2.8万个，传播次数达到80万次，其中以拜耳、阿斯利康、罗氏制药等大品牌的仿冒侵权网站数据最多。

与此同时，保健品市场黑灰产表现也十分活跃。《报告》显示，目前保健品行业平均每周可检测活跃仿冒侵权网站27000条左右，并且售假贩假团伙贩售的保健品中，打着“壮阳”旗号的占比达到63%；其次为“减肥”产品，占比达20.31%。

除了医药和保健品行业以外，电商、酒水、影视网站等行业同样问题多多。以五粮液为例，在其侵权网站构成中，虚假销售、虚假防伪验证和酒类回收网站占比超过了95%。

解决方案：一“码”辨真假

面对如此猖獗的黑产假冒市场，品牌企业和消费者都亟需一套能够匹配线上场景且具有多维度安全策略、高效便捷的品牌防伪方案。对此，腾讯安全依托腾讯20年黑产对抗经验和全球最大的安全云库，打造出了腾讯“安心码”防伪平台。与传统码的防伪方案不同，该平台充分连接微信场景，包含微信小程序和企业PC管理后台，能为企业和消费者提供全网品牌假冒侵权识别等服务，切实助力企业和消费者打击网络假冒侵权。

作为腾讯唯一官方微信扫码防伪中心，安心码通过赋予商品“身份证”的方式，打通了消费者“验真”和企业“防伪”的连接通路。借助此“凭证”，消费者通过扫码既可辨别商品真伪，也可经由商品历史扫码记录帮助企业及时发现仿冒风险，体验到更为安心的品牌服务；而企业则可通过安心码提供的SaaS服务，获得风险商品记录等数据，享受腾讯安全提供的全网发现、态势感知、访问阻断、溯源打击等全流程品牌防伪服务，实时精准打击假冒侵权。

腾讯安全高级技术总监陶思南发布安心码

除品牌防伪外，腾讯安心码还可支持企业开展诸如用户调研和管理的营销活动。经由企业PC管理后台，品牌商家的每日数据能做到可视化，可以协助企业及时分析扫码动态和渠道监测，继而帮助企业更好地洞悉消费要素，确保广告营销的有效性。

联手大行业共建品牌防伪新生态

在此之前，腾讯安全的品牌防伪方案已在多个行业展开了初步实践。早在2017年与深圳市市场监督管理局的合作中，腾讯安全就已经开始探索如何运用腾讯安全技术优势助力品牌防伪。双方共同建立的互联网食药大数据监管指数平台，已为食药行业提供了打假案件追查辅助、虚假销售和网站拦截等技术支持。结合对抗经验，近年来，腾讯安全一直努力拓展打假防伪的能力应用边界，已成功落地快消、保健品、医药等多种行业。

与此同时，针对防伪企业面临的防伪渠道被仿冒、前沿技术推行困难等发展困境，腾讯安心码还致力以“助力器”的角色，与擎雷科技为代表的老牌防伪厂商开展技术合作。通过将互联网防伪能力与防伪企业经验积淀的融合互补，打造让品牌方更放心的防伪解决方案。

腾讯数字安全创新中心主任刘巍与合作企业签约

安心码的发布标志着腾讯安全已成功实现品牌防伪能力的产品化交付，将为各行业品牌的网络市场安全和防伪提供有效助益。本次发布会上，腾讯安全还与天津德传大健康信息咨询有限公司（DHIC）等多家企业签订了战略合作协议，并与国台酒、龙巢盱眙龙虾、中国苏州刺绣研究所、8F8等一批品牌达成合作意向。此前，腾讯安全已为五粮液、海王、暴龙等企业提供防伪打假、数据追踪等不同场景下的技术服务，切实地保护品牌的健康发展。

编辑 刘桂瑶